我敢肯定，您聽(tīng)說(shuō)過(guò)有關(guān)企業(yè)家投放Instagram廣告并取得巨大成功的故事。?
這些故事可能會(huì)讓您考慮將廣告整合到自己的Instagram營(yíng)銷策略中。
但是，Instagram廣告的費(fèi)用是多少，您如何開展Instagram廣告活動(dòng)呢?
在本文中，我將引導(dǎo)您了解有關(guān)Instagram廣告的所有信息，包括如何在該社交網(wǎng)絡(luò)上設(shè)置您的第一個(gè)廣告系列。
什么是Instagram廣告？
Instagram廣告是在用戶的Instagram feed上彈出的帖子。
商業(yè)或個(gè)人廣告需要付費(fèi)才能在Instagram上顯示內(nèi)容，通常還帶有"贊助商"標(biāo)簽。?
張貼廣告通常以輪播，靜止圖像，視頻或幻燈片的形式出現(xiàn)。
他們還可以使用號(hào)召性用語(yǔ)按鈕，例如"立即購(gòu)買"或"了解詳情"。這取決于廣告系列的目標(biāo)，即您是要獲得流量還是轉(zhuǎn)化。
Instagram廣告的類型
Instagram還具有許多其他廣告類型。
· 故事廣告
· 探索廣告
· 收藏廣告
· 購(gòu)物廣告
以下是有關(guān)每種類型的一些信息：
故事廣告
Instagram故事廣告全屏顯示在人們的故事之間。?
"故事廣告"中的號(hào)召性用語(yǔ)鼓勵(lì)觀眾從故事的底部開始"購(gòu)物"，以購(gòu)物或了解更多信息。?
此外，廣告還允許您利用Instagram Stories的所有功能，例如添加視頻效果，面部濾鏡和貼紙來(lái)吸引觀眾的注意力。
探索廣告
Instagram的"探索"部分允許人們發(fā)現(xiàn)與自己的興趣相關(guān)的內(nèi)容。
但是，Instagram Explore廣告不會(huì)出現(xiàn)在該部分中。相反，它們僅在用戶打開資源管理器中的圖像或視頻后顯示。?
關(guān)于"探索廣告"的最好之處在于，您可以通過(guò)選擇"探索"作為其他廣告展示位置來(lái)將它們與郵政廣告一起投放（我將在本文后面詳細(xì)討論廣告展示位置）。
收藏廣告
Instagram收藏廣告使受眾可以查看和購(gòu)買您的產(chǎn)品。
當(dāng)用戶單擊集合中的項(xiàng)目時(shí)，平臺(tái)會(huì)將其重定向到Instant Experience，這是Instagram中的一種電子商務(wù)店面。
這些有創(chuàng)意的Instagram廣告通常包括一系列產(chǎn)品圖片或視頻。
購(gòu)物廣告
Instagram還允許您將可購(gòu)物的帖子宣傳為廣告。?
點(diǎn)擊這些廣告的用戶將被重定向到Instagram中的產(chǎn)品描述頁(yè)面。然后，他們可以從您的移動(dòng)商店購(gòu)買特色商品。
如果您有適合自己業(yè)務(wù)的Instagram商店，則可以即時(shí)制作這些廣告。
Instagram廣告的好處
在最基本的層面上，運(yùn)行Instagram廣告是一種將產(chǎn)品展示給廣大受眾的有效方法。?
實(shí)際上，每天約有5億人登錄Instagram，因此您有大量的目標(biāo)受眾。?
此外，Instagram的參與度正在上升，這意味著與其他社交媒體平臺(tái)相比，您可以在Instagram上獲得更好的響應(yīng)率。與Facebook相比，使用Instagram的企業(yè)可以在平臺(tái)上產(chǎn)生4倍以上的互動(dòng)。
而且，有80％的Instagram使用者表示根據(jù)他們?cè)谑褂迷搼?yīng)用程序時(shí)發(fā)現(xiàn)的東西做出購(gòu)買決定。?
這意味著您有機(jī)會(huì)通過(guò)將您的業(yè)務(wù)放在人們的飼料的前列和中心位置來(lái)推動(dòng)銷售（由Instagram廣告提供）。
在Instagram上，您可以使用Facebook的Ads Manager設(shè)置廣告。如果您已經(jīng)在為自己的企業(yè)投放Facebook廣告，則創(chuàng)建Instagram付費(fèi)廣告的步驟應(yīng)該很容易。錦上添花，您可以使用Facebook出色的定位和預(yù)算選項(xiàng)。?
Instagram廣告的費(fèi)用是多少？
老實(shí)說(shuō)，Instagram廣告費(fèi)用多少?zèng)]有真正的答案。但是，我從經(jīng)驗(yàn)中知道，費(fèi)用通常會(huì)在目標(biāo)位置，一周中的幾天，所選的受眾特征，廣告展示位置以及其他因素之間變化。
例如，向年輕人投放Instagram廣告的成本要比向中年人投放的成本高，因?yàn)?5至34歲的用戶是社交網(wǎng)絡(luò)上最令人垂涎的受眾群體之一。?
同樣，由于平臺(tái)在此期間獲得了更高的參與度，Instagram廣告價(jià)格在工作日也會(huì)上漲。
在廣告展示位置上，運(yùn)行Instagram feed廣告的成本要高于其他選擇。也就是說(shuō)，AdEspresso報(bào)告稱，更多廣告展示位置的平均每次點(diǎn)擊費(fèi)用為1.20美元。
那么您應(yīng)該為Instagram廣告留出多少預(yù)算呢？想想一次轉(zhuǎn)換對(duì)您來(lái)說(shuō)值多少錢，并先花費(fèi)$ 20- $ 50。然后測(cè)試所有內(nèi)容，并加倍選擇效果最佳的廣告系列。使用Instagram洞察力來(lái)衡量您的表現(xiàn)，并在廣告上投入一些額外的錢，以幫助您用戶提高參與度和銷量。
如何制作Instagram廣告
Instagram沒(méi)有自己的廣告制作工具，但是有兩種方法可以在Instagram上放置廣告：
· 在應(yīng)用程序中推廣現(xiàn)有帖子
· 通過(guò)Facebook Ads Manager創(chuàng)建廣告
讓我們從最簡(jiǎn)單的方法開始。
如何在應(yīng)用程序中投放Instagram廣告
在Instagram上開始廣告的最簡(jiǎn)單方法是推廣您已經(jīng)創(chuàng)建的帖子。?
選擇最能吸引用戶參與的廣告，然后點(diǎn)擊右下角的"推廣"以將其作為廣告投放。?
您需要先設(shè)置Instagram商業(yè)資料，然后才能看到推廣選項(xiàng)。如果您當(dāng)前正在使用個(gè)人資料，請(qǐng)按以下步驟將其轉(zhuǎn)換為專業(yè)資料。
以前，Instagram還要求您將Facebook業(yè)務(wù)頁(yè)面連接到Instagram帳戶。?
但幾周前，該公司宣布，它將允許某些國(guó)家/地區(qū)的新廣告客戶制作廣告而不必鏈接到Facebook頁(yè)面。?
因此，如果您是第一次宣傳Instagram帖子，則可以直接在Instagram內(nèi)部跟蹤和管理廣告系列。
如何使用Facebook Ads Manager創(chuàng)建Instagram廣告
由于Instagram和Facebook緊密集成，因此您也可以使用Facebook Ads Manager為Instagram創(chuàng)建廣告。?
對(duì)于那些不熟悉它的人，F(xiàn)acebook Ads Manager是一個(gè)功能強(qiáng)大的工具，可讓您自定義和確定受眾。您還可以使用它來(lái)定義廣告系列目標(biāo)并跟蹤廣告的效果。
要訪問(wèn)Facebook Ads Manager，您需要一個(gè)具有Facebook業(yè)務(wù)頁(yè)面訪問(wèn)權(quán)限的Facebook帳戶。?
另外，您需要將您的Instagram帳戶鏈接到您的Facebook業(yè)務(wù)頁(yè)面。步驟如下：
1）打開您的Facebook業(yè)務(wù)頁(yè)面。
2）轉(zhuǎn)到頁(yè)面設(shè)置> Instagram。
3）單擊藍(lán)色的"連接帳戶"按鈕。
4）添加您的Instagram帳戶的詳細(xì)信息。
5）點(diǎn)擊"保存"。
完成后，F(xiàn)acebook將允許您使用Facebook Ads Manager創(chuàng)建和運(yùn)行Instagram廣告。
假設(shè)您是一個(gè)從未使用過(guò)Facebook或Instagram廣告的完全新手，請(qǐng)按照以下步驟制作您的第一個(gè)Instagram廣告系列。
1.選擇一個(gè)目標(biāo)
首先，請(qǐng)打開Facebook Ads Manager，然后在"廣告系列"標(biāo)簽中點(diǎn)擊綠色的" +創(chuàng)建"按鈕。
在引導(dǎo)式創(chuàng)建和快速創(chuàng)建之間選擇。如果您需要有關(guān)如何設(shè)置Instagram廣告系列的分步說(shuō)明，請(qǐng)選擇"指導(dǎo)創(chuàng)建"。
然后，F(xiàn)acebook Ads Manager會(huì)為您提供三個(gè)類別的目標(biāo)列表：
選擇目標(biāo)之前，請(qǐng)先考慮一下要通過(guò)Instagram廣告實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。你要銷售嗎？客戶資料？品牌知名度提高了？考慮一下您的目標(biāo)，然后選擇最符合您期望結(jié)果的目標(biāo)。
選擇正確的目標(biāo)至關(guān)重要，因?yàn)镕acebook會(huì)根據(jù)您的選擇來(lái)確定適合您的廣告目標(biāo)，出價(jià)類型和廣告展示位置。?
如果您經(jīng)營(yíng)的是在線商店，則很可能希望增加銷售量。在這種情況下，"轉(zhuǎn)化"將是您的Instagram廣告系列最合適的目標(biāo)。
但是，使用Instagram廣告進(jìn)行轉(zhuǎn)化需要您采取額外的步驟：您必須創(chuàng)建并安裝一個(gè)Facebook像素。這是一個(gè)很小的代碼，您可以將其放在您的網(wǎng)站上以跟蹤轉(zhuǎn)化和銷售。?
如果在線商店的網(wǎng)站托管在SHOPYY上，則只需從Facebook Ads Manager復(fù)制像素代碼并將其粘貼在SHOPYY廣告追蹤里面的FB像素字段中。
Facebook Ads Manager還可讓您決定要將點(diǎn)擊廣告的人發(fā)送到何處。
您可以將它們發(fā)送到商店的網(wǎng)站，應(yīng)用程序，Messenger或WhatsApp。?
2.為您的廣告系列命名?
選擇目標(biāo)后，F(xiàn)acebook Ads Manager將使您為廣告系列起一個(gè)名字。
盡管您可以使用"廣告系列1"之類的通用名稱，但最好在廣告系列名稱中包含某些元素，例如目標(biāo)位置，廣告素材類型等。這樣做可以輕松識(shí)別不同的廣告系列并評(píng)估其效果。
接下來(lái)，確定是否要相互測(cè)試廣告系列，以確定哪種策略效果最好。?
通過(guò)A / B測(cè)試，Instagram將測(cè)試不同的廣告系列變化，并將最大的預(yù)算分配給效果最好的預(yù)算。
3.設(shè)定預(yù)算和時(shí)間表
通過(guò)此部分，您可以定義要在廣告系列上花費(fèi)多少以及持續(xù)多長(zhǎng)時(shí)間。
在這里，您可以在"廣告系列預(yù)算優(yōu)化"和手動(dòng)設(shè)置之間進(jìn)行選擇。
廣告系列預(yù)算優(yōu)化是一項(xiàng)新功能，可以識(shí)別效果更好的廣告，然后將預(yù)算分配給這些廣告。這樣做是在與每個(gè)廣告的支出限額和出價(jià)上限保持一致的同時(shí)。?
如果您不熟悉Instagram廣告，我強(qiáng)烈建議您使用Campaign Budget Optimization，因?yàn)樗梢源_保您為每次轉(zhuǎn)化支付最低的費(fèi)用。
Facebook Ads Manager還可讓您在每日預(yù)算和終生預(yù)算之間進(jìn)行選擇。這是每個(gè)選項(xiàng)的結(jié)果：
· 每日預(yù)算可讓您的廣告全天連續(xù)投放，同時(shí)每天花費(fèi)不超過(guò)您分配的預(yù)算。?
· 終身預(yù)算允許您的廣告在指定時(shí)間段內(nèi)投放，同時(shí)在該時(shí)間范圍內(nèi)調(diào)整預(yù)算。
如果您設(shè)置了生命周期預(yù)算，則還可以為廣告系列定義特定的時(shí)間表。?
例如，您可以將Instagram廣告配置為僅在周末或觀眾最活躍時(shí)投放。?
4.選擇目標(biāo)受眾
這就是樂(lè)趣的開始。?
通過(guò)受眾群體定位，您可以設(shè)置Instagram廣告以達(dá)到特定的人口統(tǒng)計(jì)，興趣和行為。
例如，您可能正在銷售一個(gè)小工具，并且有興趣定位澳大利亞的年輕人。在受眾群體定位中，您可以在"詳細(xì)定位"下輸入"澳大利亞"作為位置，并輸入"小工具"和"技術(shù)"作為興趣。
您還可以選擇定位" 自定義受眾"。這些人通常包括訪問(wèn)過(guò)您的網(wǎng)站但也可以參考其信息保存在您的聯(lián)系人列表中的過(guò)往客戶。?
涵蓋了所有內(nèi)容后，讓我們進(jìn)入展示位置（也就是您希望展示廣告的位置）。
5.選擇您的廣告展示位置
Facebook Ads Manager為您提供了兩種廣告展示位置選擇：
· 自動(dòng)刊登位置：這項(xiàng)功能會(huì)根據(jù)最有可能發(fā)揮作用的位置，在多個(gè)媒體資源中顯示您的廣告。
· 手動(dòng)展示位置：選擇此選項(xiàng)后，您可以手動(dòng)選擇要在其上展示廣告的屬性。
對(duì)于Instagram廣告，請(qǐng)選擇手動(dòng)放置，然后選中僅Instagram屬性的復(fù)選框。
6.制作您的第一個(gè)Instagram廣告
最后一步是選擇特定的廣告格式，上傳廣告素材并編寫廣告文案。
提供以下廣告格式：
選擇一種最適合您的Instagram廣告系列的格式。?
接下來(lái)，為您的廣告上傳相關(guān)的廣告素材，并寫上文字說(shuō)明。
另外，請(qǐng)確保選擇正確的Instagram廣告尺寸，因?yàn)閺V告管理器會(huì)拒絕適當(dāng)?shù)膹V告尺寸。如果您想在Stories上投放廣告，那么現(xiàn)在是查看我們的Instagram Stories尺寸指南的好時(shí)機(jī)。?
專家提示：Instagram提供了一系列可用于增強(qiáng)廣告創(chuàng)意的應(yīng)用程序。布局是將多張圖像合并到一張照片中的一種不錯(cuò)的選擇。如果您選擇"轉(zhuǎn)化"作為廣告系列目標(biāo)，那么您還將有機(jī)會(huì)從各種號(hào)召性用語(yǔ)中進(jìn)行選擇。選擇與您的廣告系列和目標(biāo)受眾相關(guān)的廣告。
對(duì)一切都滿意后，請(qǐng)點(diǎn)擊綠色的"發(fā)布"按鈕以開始為您的企業(yè)投放Instagram廣告。
結(jié)論
好的，這就是有關(guān)Instagram廣告的全部?jī)?nèi)容。
現(xiàn)在，您知道什么是Instagram廣告，它們帶來(lái)的好處，它們的成本以及如何為您的企業(yè)設(shè)置廣告。
退出之前，建議您在制作廣告后做一件事：衡量廣告的效果。
無(wú)論您的廣告系列結(jié)構(gòu)如何，都應(yīng)評(píng)估廣告以檢查可以改進(jìn)并節(jié)省資金的地方。
您可能會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)廣告素材帶來(lái)了五倍的轉(zhuǎn)化。或者一個(gè)特定的廣告展示位置可以降低成本。?
衡量廣告效果的最簡(jiǎn)單方法是使用Facebook Ads Manager中的內(nèi)置分析。?
通過(guò)跟蹤并從該工具提供的報(bào)告中學(xué)習(xí)，您將能夠找到針對(duì)給定廣告系列投放的最佳廣告集。
