Instagram現(xiàn)在已經(jīng)累積了超過 6億個(gè)活躍用戶，以增長(zhǎng)趨勢(shì)來說，Facebook花了大約5年的時(shí)間才達(dá)到擁有3億用戶的成就，但I(xiàn)nstagram只花了 4年，甚至只用了短短的8個(gè)月時(shí)間令用戶由 2億增加到3億。
Facebook統(tǒng)計(jì)，Instagram每天有超過 8000萬張的照片上傳，照片被按贊達(dá)的次數(shù)達(dá) 35億次，用戶活躍度以及互動(dòng)度也比 Facebook的高。Instagram在2015年底正式將廣告功能對(duì)全球開放后，也成為了一個(gè)極具潛力以及誘人的營銷通路，這令他們成為一個(gè)經(jīng)營品牌的不可或缺的社交平臺(tái)。
你要為你的品牌發(fā)展Instagram嗎？
根據(jù)調(diào)查，Instagram在24歲以下的香港年輕用戶占了 40%，25到 29歲的人占了 34.7%，30到 34歲則為 13.3%。在使用者行為上，Instagram廣告而言是一個(gè)專門針對(duì)較年輕族群的營銷銷渠道。
你的產(chǎn)品或服務(wù)是鎖定年輕族群?jiǎn)?？那你知道怎么使?Instagram來營銷嗎？Instagram成長(zhǎng)的速度令人驚艷，讓我們立即來看看，如何運(yùn)用 Instagram廣告，來增加品牌知名度并帶來利潤(rùn)吧！
最新 Instagram廣告運(yùn)作模式
自 2015年下半年， Instagram廣告成為一種新的數(shù)碼營銷通道和服務(wù)，現(xiàn)在任何人都可以透過 Facebook的「廣告管理員」經(jīng)營 Instagram廣告。透過 Facebook的廣告管理員，可以更準(zhǔn)確地控制廣告預(yù)算及設(shè)立廣告受眾。這種做法的優(yōu)點(diǎn)包括：
實(shí)時(shí)性的自助服務(wù)
可調(diào)整的定價(jià)
健全的報(bào)表功能
可精確的針對(duì)受眾
IG亞太區(qū)品牌發(fā)展主管 Paul Webster：藉著 1個(gè)廣告投放界面，投放 2大社群平臺(tái)，增加廣告投放效率。
Instagram發(fā)現(xiàn)用戶樂于接受「品牌廣告」訊息，品牌追蹤者平均 Instagram使用時(shí)間較長(zhǎng)，黏著度較高。不過用戶對(duì)廣告并非來者不拒，好的廣告主要是自然不突兀，而且能抓住品牌 (?Branding?)：圖片中融合品牌元素、一致性 ( Consistency )：圖像傳達(dá)與品牌一致的訊息及故事性 ( Storytelling )：以說故事的方式呈現(xiàn)強(qiáng)化吸引力等 3大元素的廣告，使用者才愿意駐足瀏覽，甚至光顧。
在 Instagram上美麗的圖片是必須而且是最基本的門檻。用戶是為了看更多令他們感興趣的內(nèi)容，例如美食、旅游、時(shí)尚或各種興趣娛樂，所以才使用 Instagram的。因此，Instagram的廣告也要符合這個(gè)平臺(tái)的特質(zhì)才能抓住使用者的目光，甚至可以令用戶與品牌作出互動(dòng)。
Instagram廣告類型
對(duì)于 Instagram的廣告模式跟特性后，我們先來看看 Instagram提供了哪些廣告形式。
1.圖片廣告?
Instagram的圖片廣告能以正方形格式或橫向格式呈現(xiàn)，廣告右上角會(huì)顯示「贊助」字樣，右下角會(huì)有「行動(dòng)呼吁」按鈕。廣告的建議圖像大小為?1080 x 1080?像素，而圖像中的文字比例不得超過?20%。另外，店主也不能在圖片上使用tag標(biāo)記功能，但是可以用Hashtag。
2.影片廣告
影片廣告可使用最多 60秒 (最短 2.5秒 )的短片，賣家能利用動(dòng)態(tài)的影片吸引用戶目光。
影片廣告的建議長(zhǎng)寬比為 1.9 : 1 (橫向 )至 1 : 1 ，最低分辨率分別為600 x 315像素 ( 1.9:1橫向 )或 600 x 600像素 (正方形 )，檔案類型為 mp4檔案格式。廣告的縮圖圖像比例，需要符合影片的長(zhǎng)寬比，縮圖影像中的文字比例也是不得超過 20% 。
3.多圖廣告 ( Carousel Ads )
多圖廣告是由 3至5張圖片組成，使用者可透過左右滑動(dòng)來觀看圖片，然后最后一張圖片下方有行動(dòng)呼吁按鈕。多圖廣告的建議規(guī)格如圖片廣告。
4.限時(shí)動(dòng)態(tài)廣告Stories AD
Instagram在2017年3月才推出的動(dòng)態(tài)廣告，非常巧妙地融入到朋友動(dòng)態(tài)當(dāng)中，而且用戶還可以從廣告去到指定網(wǎng)址。
Stories Ad和平常的廣告設(shè)定方法是一樣的，用開Instagram廣告的用戶很快就可以上手！
Instagram?廣告營銷活動(dòng)目標(biāo)
Instagram廣告提供了多種活動(dòng)目標(biāo)，下列例子可以成為你在制作 Instagram廣告做決擇時(shí)的潛在目標(biāo)。你可不要忽視這些選擇，因?yàn)樗鼈兪菚?huì)影響你如何改善你的廣告，以及影響你的廣告成本。或許你可能已經(jīng)熟悉在 Facebook上的廣告模式，但并非所有廣告活動(dòng)目標(biāo)也都可以在 Instagram的使用。
Instagram有以下活動(dòng)目標(biāo)可供你選擇：
點(diǎn)擊網(wǎng)站鏈接 Clicks to?Website
網(wǎng)站轉(zhuǎn)換 Website Conversions
安裝手機(jī)應(yīng)用程序?MobileApp?Installs
與手機(jī)應(yīng)用程序互動(dòng)?Mobile?App Engagement
影片觀看次數(shù)?VideoViews
覆蓋范圍和頻率 Reach and Frequency
貼文互動(dòng) Page Post Engagement
我們也提供幾個(gè)方向讓大家思考一下：
1.如果你經(jīng)營一個(gè)電商網(wǎng)店，希望透過 Instagram廣告帶動(dòng)更多的銷售，那你便可以使用網(wǎng)站轉(zhuǎn)換 (Website?Conversions)為目標(biāo)。
2.如果是還沒有開始你的品牌事業(yè)，但也先想建立你的社群，可以藉由貼文互動(dòng) (Page Post Engagement)的方式，拓展你的Instagram品牌。
3.如果你需要推廣或營銷一個(gè)產(chǎn)品，可以透過一個(gè)短片，并使用影片觀看次數(shù) (VideoViews?Objective)來計(jì)算影片引起多少人去觀看產(chǎn)生興趣。
行動(dòng)呼吁 （Call To Action）
Instagram廣告對(duì)于廣告一方最重要的就是加入行動(dòng)呼吁按鈕，讓用戶了解看到廣告后應(yīng)該采取的動(dòng)作。 Instagram廣告以下提供的選項(xiàng)：
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如何設(shè)置你的第一個(gè) Instagram廣告
Step 1 –將你的品牌 Instagram賬號(hào)與 Facebook串連
進(jìn)入你的 Facebook粉絲專頁的設(shè)定界面，在「 Instagram廣告」的功能點(diǎn)選「新增賬號(hào)」
可以與現(xiàn)有的 Instagram賬號(hào)做連結(jié)，或是新增一個(gè)新的賬號(hào)
Step 2 –建立營銷活動(dòng)
完成與 Facebook的連結(jié)后便可以進(jìn)入 Facebook的廣告管理員后臺(tái)建立你的 Instagram營銷活動(dòng)，如果平時(shí)已經(jīng)有在 Facebook進(jìn)行營銷活動(dòng)的人一定對(duì)這一個(gè)步驟相當(dāng)熟悉。
點(diǎn)選「＋建立營銷活動(dòng)」
接著，選擇營銷活動(dòng)的目標(biāo)。再提醒一次，前文也已經(jīng)有說明過并不是所有 Facebook列出的活動(dòng)目標(biāo)也適用于 Instagram的廣告。
我們以網(wǎng)店做廣告為示范，以「提高網(wǎng)站的轉(zhuǎn)換率」作為廣告的目標(biāo)。同時(shí)如果是選擇這一個(gè)目標(biāo)的話，你也需要在對(duì)應(yīng)的網(wǎng)站中安裝?Facebook像素，才能追蹤到轉(zhuǎn)換率。
Step 3 –建立廣告組合
定義廣告受眾 (Custom Audiences )
店主可根據(jù)你的商品設(shè)定廣告能觸及的用戶，包含地點(diǎn)、年齡、性別、興趣以及語言等等，甚至是可以設(shè)定關(guān)系條件，對(duì)你的廣告受眾下定義。你或許有已經(jīng)建立過的廣告受眾，也可以把他們加入，因?yàn)?Instagram的廣告受眾是可以與 Facebook的互相通用。
設(shè)定廣告投放位置
記得要選擇廣告投放位置為Instagram：
設(shè)定廣告預(yù)算和排程
你應(yīng)設(shè)定廣告預(yù)算以及廣告刊登的時(shí)間表。依據(jù)你的廣告受眾、預(yù)算及版位的設(shè)定，你現(xiàn)在可以在右方得知分別在 Facebook以及 Instagram估計(jì)單日觸及人數(shù)，若想觸及更多人你可以加以調(diào)整。
Step 4 –建立廣告格式和創(chuàng)意
在這一個(gè)步驟，店主可以設(shè)定廣告呈現(xiàn)的方式：
接著，你要新增你的 Instagram賬號(hào)及選擇版位，版位在右方開啟「 Instagram 」版位即可刊登廣告，你當(dāng)然也可以同時(shí)在 Facebook刊登廣告，只要在該版位選項(xiàng)新增并下單即可開始讓廣告開始觸及用戶。
設(shè)定廣告標(biāo)題?以及?文字內(nèi)容，開啟「行動(dòng)呼吁」按鈕，有了解詳情、立即購買、搶先預(yù)定等選項(xiàng)，引導(dǎo)用戶看見你的廣告時(shí)會(huì)有進(jìn)一步行動(dòng)。
Step 5 –持續(xù)經(jīng)營和優(yōu)化
雖然萬事起頭難，不過千里之行，始于足下，如果你的產(chǎn)品或是服務(wù)的目標(biāo)對(duì)象跟 Instagram的使用者結(jié)構(gòu)相近的話，千萬不要放棄透過 Instagram廣告推廣自己品牌和業(yè)務(wù)的機(jī)會(huì)。雖然說?Instagram目前還算是一個(gè)新興的數(shù)碼營銷媒界，店主在經(jīng)營時(shí)也需要透過不斷的嘗試和調(diào)整改善情況。無論是廣告新手，或是已經(jīng)使用Facebook廣告一段時(shí)間的經(jīng)驗(yàn)賣家，都可以在持續(xù)的經(jīng)營下在廣告投放及分析有所成長(zhǎng)。
