6月27日，“乘風(fēng)破浪 跨境無界”AIGC應(yīng)用與DTC品牌出海峰會在南京舉辦。GiiMall以協(xié)辦單位亮相，吉宏股份吉客印產(chǎn)品技術(shù)總監(jiān)陳曄以吉喵云和吉客印的業(yè)務(wù)生態(tài)為例，分享了AIGC賦能下品牌出海如何降本增效？
據(jù)量子位《AIGC/AI生成內(nèi)容產(chǎn)業(yè)展望》報告，將AIGC實際運用到跨境電商當(dāng)中取得企業(yè)降本增效成效明顯，日均節(jié)省成本占比50.2%，較同期提升?34.37%，尤其是大促期間輔助人工節(jié)省人力數(shù)，較同期提升了1.67倍。
盡管“AIGC+”為跨境行業(yè)注入了前所未有的機遇與可能，但真正能夠針對特定業(yè)務(wù)場景研發(fā)出AI解決策略的商家仍是少數(shù)。
品牌出海的挑戰(zhàn)和機遇
陳曄提到，身處其中的跨境電商企業(yè)在品牌出海業(yè)務(wù)上始終面臨一些挑戰(zhàn)：
第一，本土化挑戰(zhàn)。不同國家和地區(qū)有各自的消費習(xí)慣、物流體系、法律法規(guī)及文化差異，如何適應(yīng)這些差異以提高接受度。
第二、渠道布局能力有限。在移動互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的背景下，消費者接觸信息的渠道多樣化，如何利用已有的產(chǎn)品資產(chǎn)快速布局新渠道。
第三、廣告成本上漲。在線廣告成本不斷上升，如何在有限預(yù)算下提升廣告效果。
第四、品牌信任度不足。品牌出海需要快速適應(yīng)新市場并實現(xiàn)盈利，如何找準目標市場，有效建立消費者心智。
最后，還有外部因素挑戰(zhàn)，如平臺規(guī)則、地緣政治風(fēng)險等都可能影響品牌出海的穩(wěn)定性和可預(yù)測性。
破局思路
中國跨境電商行業(yè)，出發(fā)早、發(fā)展快，跨境出海熱潮涌動下，企業(yè)面臨的市場環(huán)境也有所變化。另一方面，新消費趨勢下，出海企業(yè)面臨煥新求變。
對此，陳曄給出破局思路：
運營上堅持多種經(jīng)營模式，管理上堅持走數(shù)字化運營，沉淀數(shù)據(jù)資產(chǎn)，為AIGC打下基礎(chǔ)。最后擁抱AIGC，從點到面逐步提高運營效率。
AIGC技術(shù)如何助力降本增效
場景一：素材生產(chǎn)。通過內(nèi)部沉淀和外部采集收集素材，再由自研圖像或視頻處理模型進行處理，如智能摳圖、混剪、自動翻譯、口播配音等實現(xiàn)二次創(chuàng)作，并快速測試。
場景二：選品測款。對素材進行自動投流測款，進一步識別出爆款特征，并結(jié)合沉淀的供應(yīng)商數(shù)據(jù)，給出開品建議和備選供應(yīng)商清單，提升開品效率。
場景三：廣告投放。借助產(chǎn)品用戶標簽和品牌用戶標簽構(gòu)建多平臺廣告投放管理系統(tǒng)，進行智能投放。并根據(jù)優(yōu)化目標以及數(shù)據(jù)反饋，自動執(zhí)行調(diào)戶、擴量、關(guān)閉等功能。
場景四：精準再營銷。在流量采買成本越來越高的背景下，如何從歷史購買用戶中深度挖掘用戶價值，是品牌出海必須面對的問題。
對用戶畫像進行分層，可以實現(xiàn)精準營銷。當(dāng)用戶、產(chǎn)品、素材都實現(xiàn)了標簽化，就可以通過標簽達到人貨匹配，人和素材匹配，生成運營建議，提升老客轉(zhuǎn)化率。
陳曄表示，“基于上述場景的應(yīng)用，我們已經(jīng)開發(fā)了AI智能實驗室、智能選品系統(tǒng)、多平臺智能廣告投放系統(tǒng)，未來計劃通過GiiMall平臺賦能更多行業(yè)伙伴，實現(xiàn)共贏?！?/p>
通過AIGC技術(shù)，跨境電商企業(yè)可以提高運營效率，拓展國際市場。然而，在這個充滿挑戰(zhàn)和機遇的時代，成功的應(yīng)用不僅僅取決于技術(shù)，還需要企業(yè)具備不斷學(xué)習(xí)和創(chuàng)新的能力。
GiiMall期待在變化的市場中見證更多的突破性用例。
