你正在努力要接觸更多的觀眾？如果你正在考慮為Facebook上的參與付費，你將需要這些提示來最大化你的投資回報率。
在Facebook Ads推出其廣告平臺之前，品牌必須依靠有機地增長其社交粉絲。
2022年，Facebook（及其姐妹平臺Instagram）已經(jīng)成為一個付費市場。你可能在不通過廣告支付能見度的情況下，很難接觸到更多受眾。
無論你是開始一個新公司還是一個成熟的品牌，你可能需要考慮通過社交平臺為參與付費。
但你怎么知道什么時候值得花錢？
新品牌和Facebook參與度
每家公司都必須從社交媒體的某個地方開始。如果你是一個新品牌，你可能面臨著快速發(fā)展的壓力。
在沒有粉絲的情況下，你如何做到這一點？
你可能希望創(chuàng)造有價值的內(nèi)容，但僅僅依靠這種策略來實現(xiàn)增長對大多數(shù)人來說是不現(xiàn)實的。
我們現(xiàn)在知道，根據(jù)We Are Social的數(shù)據(jù)，頁面帖子的有機參與率可以從0.05%到0.29%不等。有了這些低得可憐的比率，即使你有大量的粉絲，你也很難讓人看到你的社交內(nèi)容。
那么，什么時候值得為參與度付費？
以下是你應該為參與付費的幾個例子：
建立新的受眾和追隨者。
在你的現(xiàn)有受眾中擴大內(nèi)容。
你希望有能力從參與中創(chuàng)建再營銷策略。
如果你有可用的預算，為參與付費可以是一種具有成本效益的方式來獲得知名度，而不是選擇 "銷售"或 "流量"目標。
你的營銷預算現(xiàn)在是不是太緊張了？你確實有免費的選擇。
Facebook有一個針對頁面的 "邀請關注 "功能。這是一種免費的方式，可以獲得額外的頁面參與。
然而，"邀請關注"功能確實有其局限性。
其中一個缺點是，你每天只能邀請200個朋友。這意味著你必須選擇個人朋友來喜歡該頁面，而他們可能不是你的目標受眾。
這種策略可能與想要達到國家層面而不是中小型企業(yè)的品牌無關。
現(xiàn)有品牌和Facebook參與度
如果你的品牌已經(jīng)有了大量的追隨者，你是否還需要為曝光率付費？
正如本文前面提到的，現(xiàn)有粉絲的有機覆蓋率是最低的。這意味著什么？
你辛辛苦苦獲得的粉絲們很可能看不到你的內(nèi)容。
對于成熟的品牌，你為參與度付費的理由可能與新興品牌不同。其中一些原因可能包括：
擴大你的有機覆蓋面。
將你的帖子暴露給你的受眾的擴展網(wǎng)絡。
教導或激勵你的受眾。
Facebook的用戶并不是到處都在尋找推銷的機會。
通過減少對用戶的最終銷售的關注，你已經(jīng)從你的競爭對手中脫穎而出。
表明你在社交媒體平臺上有一個穩(wěn)定的存在，可以讓你的受眾與你產(chǎn)生聯(lián)系。用戶與品牌的關系越密切，他們對品牌的忠誠度就越高。
選擇參與的目標
現(xiàn)在你知道為什么付費的Facebook參與很重要，讓我們來探討一下如何設置參與活動。
Facebook最近簡化了其活動目標。
如果你想建立一個追隨者和社交媒體戰(zhàn)略，選擇 "參與"目標可能是值得的。
現(xiàn)在，活動目標只是拼圖的一個部分。更重要的是你正在創(chuàng)造和放大的內(nèi)容。
根據(jù)過去的經(jīng)驗，與靜態(tài)圖片或可點擊鏈接相比，視頻內(nèi)容的每次參與成本通常較低。
這是為什么呢？
如果你退一步想一想，你在哪里接觸用戶，他們在社交媒體平臺上。他們在那里參與他們的朋友、家人和品牌的內(nèi)容。
Facebook不喜歡用戶放棄他們的平臺。通常情況下，帶有可點擊鏈接的標準靜態(tài)內(nèi)容就是這樣--這意味著Facebook會對這種類型的內(nèi)容收取一定的費用。
通過專注于對你的用戶真正重要的內(nèi)容，無論是有用的提示或工具，還是你的品牌背后的使命，嘗試專注于視頻形式的內(nèi)容，以獲得最低的每次參與成本。
付費的Facebook參與策略
我們現(xiàn)在知道什么類型的內(nèi)容是最便宜的，所以讓我們來看看有幾種方法可以讓你的預算獲得最多的參與。
1. 從廣泛的受眾開始
你可能容易馬上鎖定你認為是你的目標受眾。然而，狹窄的受眾通常有更高的成本與之相關。
通過從廣泛的受眾開始，你可以根據(jù)你的廣告的參與度指標來縮小你的受眾。
2. 創(chuàng)建再營銷受眾
參與廣告的好處是，你可以根據(jù)用戶與你的接觸方式進一步細分用戶。
例如，你的第一個活動是以視頻廣告為目標的廣泛受眾。從那里，你可以創(chuàng)建再營銷受眾的參與，例如：
觀看視頻的百分比。
喜歡，評論，分享，保存。
這種參與戰(zhàn)術將使你能夠大規(guī)模地接觸到廣泛的受眾，然后以一種具有成本效益的方式將參與的用戶重新介紹給你的品牌。
3. 不要使用僅限促銷的帖子
如果你從一個冷門的受眾開始，不要用促銷帖子來刺激他們。
他們對你或你的產(chǎn)品了解不夠，不愿意點擊你的廣告，更不用說購買了。
相反，為你的忠實客戶或溫暖的再營銷受眾保存促銷帖子。
此外，如果你有能力，將促銷活動保持在最低限度。如果你唯一的競爭點是你的定價，你可能會在無意中貶低你的品牌。
無償參與策略
在某些時候，你的品牌可能會涉足付費參與廣告。然而，有許多方法可以讓你與你的Facebook受眾互動，而不是以廣告的形式。
其中一些非付費策略可以包括：
在評論或直接信息（DMs）中對用戶做出回應。
在你的帖子中提出問題以鼓勵參與。
保持帖子的簡短。
持續(xù)發(fā)布有趣、相關的內(nèi)容。
總結(jié)
社交媒體，特別是Facebook，現(xiàn)在是付費游戲。這一點是無法回避的。
與最初建立時相比，Facebook有機發(fā)布和廣告背后的規(guī)則已經(jīng)發(fā)生了十倍的變化。
無論你的品牌處于什么階段，保持最新的戰(zhàn)略和戰(zhàn)術是至關重要的，這可以補充你的有機努力。
創(chuàng)建一個對你的品牌有意義的付費和有機社交媒體戰(zhàn)略。創(chuàng)建符合實際并與你的受眾相關的內(nèi)容。
最重要的是，在你的努力中保持一致，你會看到在你的長期品牌建設中放大的努力。
