抖音和臉書這兩大社交巨頭為廣告商提供了大量增加收入的機(jī)會。
但是這兩個平臺的主要區(qū)別是什么？
他們能為你的活動提供什么優(yōu)勢？
哪個平臺最適合你實現(xiàn)業(yè)務(wù)目標(biāo)？
讓米貿(mào)搜帶你了解臉書和抖音廣告的本質(zhì)，看看這些社交媒體巨頭是如何相互競爭的。
抖音簡介
該應(yīng)用程序在年輕一代中非常受歡迎。據(jù)估計，60%的用戶年齡在30歲以下。這個平臺上的廣告為品牌提供了與年輕人互動的獨特機(jī)會，使用能引起他們共鳴的方式。
抖音的內(nèi)容簡短扼要，主要圍繞視頻展開。雖然廣告可以長達(dá)60秒，但建議您的視頻只持續(xù)15秒左右，以保持注意力并增加參與度。
由于該平臺仍在成長和發(fā)展，抖音為品牌以較低的成本參與提供了一個很好的機(jī)會。
臉書簡介
該平臺吸引了比抖音更廣泛的受眾，49%的用戶年齡在25至44歲之間。臉書的規(guī)模意味著廣告商可以接觸到更多的受眾。
就平臺內(nèi)容而言，臉書feed比抖音稍多一些。用戶可以探索書面文章、靜態(tài)圖像以及長短視頻的組合。
臉書通常比抖音貴，但這是有大量分析和歷史數(shù)據(jù)支持的。
一、影響力量表對比
如果你是一個在臉書廣告和抖音廣告之間權(quán)衡機(jī)會的廣告商，受眾規(guī)?？赡苁悄阕畲蟮膯栴}之一。
臉書擁有大量的月活躍用戶，估計每月有28.9億人登錄。抖音最近報告稱，估計每月有10億用戶活躍在該應(yīng)用上。
臉書在觀眾數(shù)量上有絕對優(yōu)勢。但抖音是一個年輕的平臺，其用戶群仍在擴(kuò)大。
如果你想接觸到更多的觀眾，那么臉書是一個不錯的選擇。然而，如果你在一個新的環(huán)境中專注于接觸年輕消費者，那么你可以選擇抖音。
二、受眾定位
從表面上看，這兩個平臺為廣告商提供了相似的目標(biāo)選擇:
人口統(tǒng)計學(xué)(基于性別、年齡、地點、語言)
興趣(基于內(nèi)容參與度、頁面跟蹤等。)
設(shè)備(基于操作系統(tǒng)、設(shè)備型號等。)
所有標(biāo)準(zhǔn)的定位策略都適用于這兩個平臺，但臉書廣告定位目前比抖音定位更復(fù)雜。
以我們的技術(shù)為例:
臉書為更廣泛的技術(shù)受眾中的廣告客戶提供了幾個子類別。例如，您可以根據(jù)用戶對特定類型技術(shù)的興趣來鎖定用戶。
但是抖音廣告，你可以定位“科技和電子”的類別，但是廣告主無法深入更具體的細(xì)分市場。
幸運的是，臉書廣告和抖音廣告都提供了多種選擇，以根據(jù)第一方數(shù)據(jù)和像素跟蹤建立定制受眾。
這意味著，即使標(biāo)準(zhǔn)的受眾細(xì)分不夠具體，您也可以通過定制您的受眾來優(yōu)化您的營銷活動，以增強(qiáng)您的針對性。
三、廣告形式的比較
在廣告形式方面，臉書廣告和抖音廣告都提供了標(biāo)準(zhǔn)的展示位置和更具創(chuàng)新性的執(zhí)行方式。
使臉書廣告商能夠以各種不同的形式投放廣告。品牌可以使用靜態(tài)廣告、視頻廣告、集合廣告、信使廣告等。
這種多元化的展示位置是該平臺的主要優(yōu)勢，允許廣告主嘗試新的格式來實現(xiàn)一系列目標(biāo)。
就標(biāo)準(zhǔn)布局而言，抖音目前只允許視頻資源在feed中運行，因此沒有靜態(tài)廣告可用。
然而，對于那些想要產(chǎn)生影響的品牌來說，該平臺確實提供了一些特別有創(chuàng)意的格式，如品牌鏡頭和品牌標(biāo)簽。這些可以實現(xiàn)令人印象深刻的參與，甚至產(chǎn)生病毒式的名氣。
總的來說，臉書可以提供一些令人印象深刻的受眾，多年的數(shù)據(jù)收集和分析也有助于廣告活動的優(yōu)化。抖音對年輕觀眾有優(yōu)勢，支持新的創(chuàng)意執(zhí)行。
這兩個平臺都可以為你的廣告活動提供良好的效果，所以你只需要根據(jù)你的目標(biāo)受眾、商業(yè)目標(biāo)和創(chuàng)意信息來評估哪個平臺更合適。
