谷歌付費(fèi)廣告是跨境電商賣家首選的引流方式之一，因此了解谷歌廣告的一些常用知識(shí)，對(duì)于新手賣家的工作推進(jìn)是有很大幫助的。那么今天Ueeshop自建站就為大家盤點(diǎn)了一些，谷歌廣告投放過程中經(jīng)常會(huì)遇到的術(shù)語，以及一些基本常識(shí)。
廣告層級(jí)
谷歌廣告分為三個(gè)層級(jí)，廣告系列—廣告組—廣告。
廣告系列中，賣家首先要做的就是選擇投放哪一種廣告類型，谷歌廣告類型包括：搜索廣告、展示廣告、購物廣告、視頻廣告、發(fā)現(xiàn)廣告等。
賣家在這個(gè)層級(jí)，還可以設(shè)置廣告目標(biāo)、廣告系列名稱、預(yù)算、目標(biāo)用戶語言、出價(jià)方式、投放開始和結(jié)束日期等等。
廣告組是賣家設(shè)置廣告展示效果，與展示給什么人看的地方。搜索關(guān)鍵字、受眾群體、受眾特征等均是賣家限定展示范圍的條件選項(xiàng)，以便賣家能夠定位到目標(biāo)群體。
廣告這個(gè)層級(jí)，則是賣家具體設(shè)置廣告內(nèi)容的地方，包括標(biāo)題、圖片、描述等等。
Ueeshop溫馨小貼士：廣告投放頁面會(huì)有相應(yīng)的信息提示，賣家按照提示一步步進(jìn)行操作即可。
谷歌廣告展示規(guī)則
點(diǎn)擊率和廣告質(zhì)量，這兩者是影響廣告展示的關(guān)鍵因素，如果廣告被點(diǎn)擊的次數(shù)更多，那就代表著受眾是更喜歡這個(gè)廣告的。那么這個(gè)廣告出現(xiàn)的概率會(huì)提高，同時(shí)成本也會(huì)降低。
而廣告質(zhì)量就是影響受眾點(diǎn)擊率的核心因素之一，廣告質(zhì)量越高，點(diǎn)擊率就越高。所以提升廣告質(zhì)量是賣家必須要做的一件事，包括定期更換廣告內(nèi)容，保持廣告內(nèi)容的一致性等等。
Ueeshop溫馨小貼士：著落頁用戶體驗(yàn)感也會(huì)影響廣告質(zhì)量得分，因?yàn)檫@是一個(gè)完整的廣告流程。此外著陸頁設(shè)計(jì)、打開速度等均是影響用戶體驗(yàn)的關(guān)鍵性因素。
選擇正確的關(guān)鍵詞，能夠提高廣告在用戶面前出現(xiàn)的可能性。賣家需要不斷去測(cè)試，哪些關(guān)鍵詞被搜索的概率較高，哪些關(guān)鍵詞所能帶來的點(diǎn)擊率更高。部分關(guān)鍵詞雖然被搜索的概率很大，但使用該關(guān)鍵詞的賣家數(shù)量也多，所以競爭會(huì)非常激烈，賣家要慎重考慮。
Pixel即“像素”，能夠幫助賣家記錄訪問獨(dú)立站的用戶行為，包括加購、搜索、付款等等。通過Pixel監(jiān)測(cè)的數(shù)據(jù)，賣家就可以對(duì)廣告進(jìn)行調(diào)整，只有對(duì)廣告不斷進(jìn)行調(diào)整，才能提升廣告投放效果。
Ueeshop獨(dú)立站無縫對(duì)接全網(wǎng)推廣方式，包括Google、Facebook、Bing、Yandex、Youtube、LinkedIn、TikTok、Pinterest等。Ueeshop還為賣家提供了實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)、銷售漏斗等多種系統(tǒng)數(shù)據(jù)分析工具，幫助賣家更好地了解營銷推廣情況，以便賣家可以及時(shí)調(diào)整運(yùn)營策略。
谷歌廣告投放是一個(gè)比較復(fù)雜的過程，賣家需要不斷學(xué)習(xí)和測(cè)試，才能收獲更好的效果。
谷歌廣告單價(jià)翻倍上漲，對(duì)于跨境賣家而言，學(xué)習(xí)和調(diào)整其實(shí)也是降低成本的一種方式。
