從零開(kāi)始到底應(yīng)該選擇跨境電商還是國(guó)內(nèi)電商一直都是眾多企業(yè)的難題。后疫情時(shí)代下的全球市場(chǎng)，在根據(jù)消費(fèi)者的習(xí)慣下正逐漸從線下售賣(mài)轉(zhuǎn)變?yōu)榫€上售賣(mài)。國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)的飽和和跨境電商的蓬勃發(fā)展讓很多商家轉(zhuǎn)戰(zhàn)去做跨境電商。

本篇文章筆者將從行業(yè)背景和行業(yè)優(yōu)勢(shì)兩個(gè)角度，分析一下為什么跨境電商能夠受到企業(yè)的青睞，最后也會(huì)以木瓜移動(dòng)舉例，告訴企業(yè)怎樣利用這類有經(jīng)驗(yàn)的跨境服務(wù)商低成本的運(yùn)營(yíng)高利潤(rùn)的運(yùn)營(yíng)讓其發(fā)展前程似錦。

在介紹跨境電商是什么之前，我們先一起了解一下跨境電商的發(fā)展情況：作為近幾年才逐漸興起的年輕行業(yè)，跨境電商行業(yè)的成績(jī)可謂十分亮眼。根據(jù)海關(guān)跨境電商管理平臺(tái)的數(shù)據(jù)，在疫情反復(fù)的這兩年，國(guó)內(nèi)跨境電商持續(xù)保持高速增長(zhǎng)通過(guò)海關(guān)跨境電商管理平臺(tái)的進(jìn)出口總額從2015年的360.2億元增長(zhǎng)到2021年的1.98萬(wàn)億元，新業(yè)態(tài)新模式已成為推動(dòng)外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)和高質(zhì)量發(fā)展的新動(dòng)能。

跨境電商是什么

跨境電商指的是在不同的國(guó)家或地區(qū)的買(mǎi)賣(mài)雙方之間，通過(guò)電子商務(wù)的形式完成的商品交易，跨境電商還可以分為進(jìn)口跨境電商和出口跨境電商。作為一直備受關(guān)注的行業(yè)，近年來(lái)我國(guó)跨境電商的企業(yè)規(guī)模越來(lái)越大，發(fā)展空間越來(lái)越好。

根據(jù)《2020 中國(guó)出口跨境電商趨勢(shì)報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示，最近這些年，我國(guó)跨境電商的地理分布越來(lái)越廣，從之前集中在珠三角、長(zhǎng)三角不斷向內(nèi)陸地區(qū)進(jìn)行擴(kuò)張，長(zhǎng)三角地區(qū)的賣(mài)家規(guī)模上漲近9倍之多，珠三角地區(qū)的賣(mài)家也增長(zhǎng)了6倍規(guī)模。去年我國(guó)跨境電商進(jìn)出口額達(dá)到1.69萬(wàn)億，其中跨境電商出口占總比重的70%，增長(zhǎng)了4成。

以上數(shù)據(jù)都在說(shuō)明一個(gè)問(wèn)題，那就是跨境電商目前發(fā)展迅速，是企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)做跨境電商的一個(gè)新機(jī)遇。那么，跨境電商到底有什么樣的優(yōu)勢(shì)能夠吸引如此之多的企業(yè)關(guān)注?

跨境電商的優(yōu)勢(shì)

近些年來(lái)，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及，再加上現(xiàn)代智能物流系統(tǒng)的持續(xù)優(yōu)化和升級(jí)、網(wǎng)上支付安全及生態(tài)系統(tǒng)的不斷完善，以及“一帶一路”“走出去”、“RCEP”等國(guó)家大政策的推行，出口跨境電商獲得了前所未有的發(fā)展機(jī)遇，目前正處于發(fā)展的快車(chē)道。在這個(gè)時(shí)代背景下，跨境電商的優(yōu)勢(shì)也就變得明顯起來(lái)了。

1.國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，企業(yè)尋找新出口

自從國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)與物流技術(shù)的成熟，讓許多傳統(tǒng)企業(yè)都紛紛下海開(kāi)始做電商貿(mào)易。隨后直播技術(shù)的興起，又讓本就擁擠的國(guó)內(nèi)電商更加飽和。淘寶，天貓，拼多多等國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)利用平臺(tái)特性吸引不同目標(biāo)消費(fèi)人群，從而使商品同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)激烈。廣告流量成本的增加讓很多國(guó)內(nèi)商家銷售規(guī)模與利潤(rùn)都大幅減少。眾多國(guó)內(nèi)企業(yè)轉(zhuǎn)換思路，嘗試做跨境電商開(kāi)拓海外市場(chǎng)。

2.海外跨境商品需求增加

受疫情影響以來(lái)，很多國(guó)家的經(jīng)濟(jì)進(jìn)入低迷期。海外消費(fèi)者足不出戶，宅家的頻率也越來(lái)越高。海外商家由于疫情不得不關(guān)閉線下商店，而消費(fèi)者也只能從線上進(jìn)行商品的購(gòu)買(mǎi)。根據(jù)Shopee在官網(wǎng)公布的今年雙十二大促的最新數(shù)據(jù)，雙十二僅開(kāi)局兩個(gè)小時(shí)，Shopee平臺(tái)售出的商品數(shù)超平日同時(shí)段13倍。時(shí)尚飾品、美妝保養(yǎng)、居家生活、3C電子為最受歡迎的中國(guó)制造跨境品類。企業(yè)通過(guò)跨境電商平臺(tái)出口商品，對(duì)于境外的消費(fèi)者是一種實(shí)惠的選擇，也能讓企業(yè)利用海外渠道提升市場(chǎng)口碑。

3.國(guó)家政策支持，跨境電商扶持力度增加

近年來(lái)，國(guó)家多次發(fā)表相關(guān)政策法規(guī)來(lái)完善現(xiàn)有跨境電商，扶持企業(yè)更容易轉(zhuǎn)戰(zhàn)跨境電商。例如2021年10月，商務(wù)部、中央網(wǎng)信辦、國(guó)家發(fā)展改革委印發(fā)《“十四五”電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃》，要求積極推動(dòng)跨境電商發(fā)展，加強(qiáng)數(shù)字產(chǎn)業(yè)鏈全球布局。根據(jù)網(wǎng)經(jīng)社報(bào)告，2021上半年我國(guó)跨境電商融資件數(shù)達(dá)29 起，融資總金額78.1億元，同比去年同期18.4億元上升324%。從融資來(lái)看，資本市場(chǎng)逐漸回暖， 也將助推2021年跨境電商保持較快的發(fā)展增速。擁有國(guó)家政策的扶持，企業(yè)更容易發(fā)展跨境電商。

4.互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展成熟，SaaS平臺(tái)服務(wù)出海企業(yè)

國(guó)內(nèi)電商轉(zhuǎn)型出海，離不開(kāi)SaaS平臺(tái)的服務(wù)。SaaS技術(shù)的成熟應(yīng)用為國(guó)內(nèi)商家轉(zhuǎn)型跨境電商提供有力的生長(zhǎng)環(huán)境。對(duì)于轉(zhuǎn)戰(zhàn)海外市場(chǎng)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，建立自己品牌的獨(dú)立站是一種低成本的方法?，F(xiàn)如今，相比較入駐第三方跨境電商平臺(tái)，流量較小的中小型企業(yè)更適合去做獨(dú)立站。通過(guò)運(yùn)用SaaS建站與運(yùn)營(yíng)管理的技術(shù)降低企業(yè)對(duì)于獨(dú)立站的營(yíng)銷成本。獨(dú)立站能夠幫助跨境企業(yè)吸引站外流量，塑造品牌形象，最終實(shí)現(xiàn)品牌溢價(jià)獲得高額利潤(rùn)。SaaS服務(wù)商推出SaaS平臺(tái)，覆蓋了選品、采購(gòu)、物流、營(yíng)銷、金融等各個(gè)出海環(huán)節(jié)，服務(wù)于一眾跨境企業(yè)。

目前，國(guó)內(nèi)外有許多提供SaaS平臺(tái)服務(wù)的企業(yè)，一個(gè)好的SaaS服務(wù)商，能夠大大降低企業(yè)自學(xué)的時(shí)間成本與運(yùn)營(yíng)獨(dú)立站的成本。幫助企業(yè)快速市場(chǎng)定位，找到正確賽道快他人一步。轉(zhuǎn)型賣(mài)家面對(duì)魚(yú)龍混雜的市場(chǎng)情況，需要擦亮眼睛找一個(gè)行業(yè)久經(jīng)驗(yàn)豐富的SaaS服務(wù)商。

木瓜移動(dòng)：指明出海企業(yè)跨境營(yíng)銷的道路

大多數(shù)電商賣(mài)家當(dāng)前在企業(yè)管理中多數(shù)仍停留在產(chǎn)生數(shù)據(jù)的階段，數(shù)據(jù)報(bào)告往往缺乏多維度的分析或展示路徑?；谶@一問(wèn)題，木瓜移動(dòng)作為一個(gè)從業(yè)13年的老牌跨境電商SaaS服務(wù)商，通過(guò)數(shù)年的不斷積累，能夠在多方面為企業(yè)出謀劃策。木瓜移動(dòng)正在從"廣告投放"向營(yíng)銷數(shù)據(jù)分析服務(wù)、智能投放等應(yīng)用層發(fā)力。

根據(jù)跨境電商企業(yè)的運(yùn)營(yíng)流程，覆蓋從建站、上品、廣告、測(cè)試到主頁(yè)管理、售后等信息流，并在運(yùn)營(yíng)和管理環(huán)節(jié)進(jìn)行精細(xì)化拆分，在數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)下為賣(mài)家實(shí)現(xiàn)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。而木瓜移動(dòng)SaaS產(chǎn)品木瓜大橙的優(yōu)勢(shì)也非常突出，基本覆蓋其用戶日常使用場(chǎng)景的五大業(yè)務(wù)模塊：投放管理、數(shù)據(jù)管理、客戶管理、支付管理和營(yíng)銷管理。

以其投放管理模塊為例，不僅可以幫助用戶精準(zhǔn)對(duì)接流量平臺(tái)API，批量創(chuàng)建、管控廣告資產(chǎn)，提供快速精準(zhǔn)的管控用戶廣告資產(chǎn)的服務(wù)，同時(shí)木瓜移動(dòng)還運(yùn)用大數(shù)據(jù)算法，為用戶提供推薦廣告優(yōu)化模型服務(wù)，提供自動(dòng)化批量?jī)?yōu)化廣告，自定義廣告優(yōu)化策略的服務(wù)，減少客戶損失，提高轉(zhuǎn)化率。

另外木瓜大橙首創(chuàng)一鍵POST自動(dòng)投放工具可以讓企業(yè)不再為廣告素材擔(dān)心，只需要輸入心儀的廣告鏈接，就可自動(dòng)獲取該鏈接中的廣告素材，使素材翻新。這樣賣(mài)家再也不用擔(dān)心廣告質(zhì)量低下問(wèn)題，給予企業(yè)更多廣告創(chuàng)意。

在木瓜移動(dòng)這類的跨境電商SaaS工具的加持下，跨境電商自身的造血能力極大地加強(qiáng)了，不僅可以實(shí)現(xiàn)降本增效，同時(shí)也對(duì)企業(yè)的健康生長(zhǎng)有著極大的助益。

跨境電商是什么?它有什么樣的優(yōu)勢(shì)?相信經(jīng)過(guò)以上內(nèi)容介紹之后，大家對(duì)這個(gè)問(wèn)題的認(rèn)識(shí)又更進(jìn)一步了。國(guó)家政策的扶持還在進(jìn)一步的持續(xù)，出海的力量正在持續(xù)發(fā)酵，企業(yè)想要快速入門(mén)跨境電商，就需要找資深的服務(wù)平臺(tái)。如果你也想要從事跨境電商的話，不妨借助像木瓜移動(dòng)這樣的跨境服務(wù)商帶你跨越海岸線，快速成長(zhǎng)。