現(xiàn)在很多企業(yè)都開(kāi)通了或者計(jì)劃開(kāi)通阿里國(guó)際站，而現(xiàn)在阿里國(guó)際站的規(guī)則中，自然排名的流量不斷被擠壓，想要讓阿里國(guó)際站的效果更好，p4p等付費(fèi)渠道是必不可少的。當(dāng)然也有企業(yè)反饋，p4p燒了很多錢沒(méi)有效果，不敢開(kāi)了。實(shí)際上，當(dāng)p4p效果不佳時(shí)需要企業(yè)及時(shí)對(duì)推廣政策進(jìn)行調(diào)整，而不是直接不投了。那么今天阿里國(guó)際站代運(yùn)營(yíng)公司就為大家分析一下p4p調(diào)整策略。
一、數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)
推廣政策的調(diào)整需要以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，企業(yè)在調(diào)整p4p前，需要關(guān)注近七天的直通車賬戶數(shù)據(jù)情況，查看基礎(chǔ)報(bào)告和行業(yè)報(bào)告，查看曝光和點(diǎn)擊產(chǎn)品和之前的數(shù)據(jù)進(jìn)行對(duì)比，判斷是否是自己的主推產(chǎn)品。
二、p4p錢花不出去怎么辦?
P4P燒錢自然是企業(yè)不想看到的，但錢花不出去，也是企業(yè)非常發(fā)愁的一件事情。如果只是在近期出現(xiàn)這個(gè)情況，那么就要關(guān)注關(guān)鍵詞指數(shù)中，搜索詞的流量變化，如果詞流量變少，則需要拓展一些詞。如果是因?yàn)榱髁孔兇髮?dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)增大，則需要適當(dāng)提高精準(zhǔn)關(guān)鍵詞的出價(jià)。如果一直是花不出去情況，則要檢查關(guān)鍵詞的精準(zhǔn)度，以及產(chǎn)品主圖標(biāo)題等是否存在問(wèn)題。并且要檢查關(guān)鍵詞排名，排名過(guò)低也會(huì)導(dǎo)致點(diǎn)擊率低。
三、p4p花費(fèi)多，有點(diǎn)擊沒(méi)詢盤(pán)
首先，企業(yè)需要檢查點(diǎn)擊的用戶是否是自己的目標(biāo)客戶群體，比如這些用戶來(lái)自哪個(gè)國(guó)家，是否是自己的目標(biāo)市場(chǎng)，如果不是，就需要針對(duì)性的進(jìn)行調(diào)整了。另外，買家在采購(gòu)時(shí)不會(huì)只看一個(gè)公司的產(chǎn)品，他們大多會(huì)同時(shí)打開(kāi)幾個(gè)做對(duì)比，而如果你的產(chǎn)品沒(méi)有吸引力，也會(huì)造成點(diǎn)擊多，詢盤(pán)轉(zhuǎn)化率低的情況。此時(shí)企業(yè)就需要從產(chǎn)品詳情入手，多了解一些優(yōu)秀同行的詳情思路，并了解他們有沒(méi)有什么促銷政策，再結(jié)合自己的實(shí)際情況進(jìn)行調(diào)整，增加競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。此外p4p不要只推1款產(chǎn)品，可以多添加幾個(gè)做數(shù)據(jù)的積累。此外有些企業(yè)會(huì)問(wèn)，如果p4p中產(chǎn)品點(diǎn)擊高卻一直沒(méi)詢盤(pán)，是否要暫停，如果預(yù)算可以接受的話建議不暫停，企業(yè)一方面可以對(duì)此產(chǎn)品進(jìn)行優(yōu)化，提高轉(zhuǎn)化，另外一方面還可以通過(guò)關(guān)聯(lián)營(yíng)銷等方式為店鋪引流。
四、p4p星級(jí)一直上不去怎么辦
P4P的星級(jí)影響著企業(yè)是否能夠用更低的價(jià)格獲得更好的排名，是節(jié)省預(yù)算的一個(gè)重要方法。0星級(jí)無(wú)法參與正常投放，1-2星級(jí)無(wú)法進(jìn)入主搜索結(jié)果頁(yè)面。通常情況下0-2星是因?yàn)?a class="seo_tag" href="/tag/leimu" target="_blank" title="類目">類目錯(cuò)或者是相關(guān)度太差的原因，企業(yè)需要調(diào)整類目和關(guān)鍵詞。3星以上可以進(jìn)入主搜索結(jié)果頁(yè)面，提升星級(jí)的方式主要從提升買家喜好度著手改善。
以上就是阿里國(guó)際站代運(yùn)營(yíng)公司云程網(wǎng)絡(luò)為大家介紹的p4p常見(jiàn)問(wèn)題和調(diào)整策略希望對(duì)大家有所幫助。
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