近日，快手出海營(yíng)銷平臺(tái)Kwai for Business宣布上線新產(chǎn)品——原生廣告（Native Ads）。這是一種原生作品樣式，可以讓廣告主在廣告投放中使用“真實(shí)Kwai/SnackVideo賬號(hào)”（注：Kwai和SnackVideo是快手在海外的兩大短視頻內(nèi)容平臺(tái)）發(fā)布視頻作品，并保留自然作品的樣式和功能。
目前，原生廣告支持兩種途徑進(jìn)行投放：一是使用廣告主自己的Kwai/SnackVideo賬號(hào)的視頻，二是使用其他創(chuàng)作者發(fā)布的自然作品。其官方指出，對(duì)于廣告主而言，原生廣告將支持投放所有與廣告主品牌相關(guān)的自然作品，不論是廣告主自己發(fā)布的，還是來自合作達(dá)人，或者是任何其他創(chuàng)作者的視頻，以最大限度擴(kuò)大品牌影響力。
據(jù)了解，除廣告樣式相異外，原生廣告支持原有普通競(jìng)價(jià)廣告的基本功能，包括APP/Website營(yíng)銷目標(biāo)、定向能力、LowestCost、CPM/CPC/oCPM計(jì)費(fèi)方式、激活/次留/加購(gòu)/付費(fèi)/點(diǎn)擊等優(yōu)化目標(biāo)。同時(shí)，在保留普通廣告的頁(yè)面跳轉(zhuǎn)、轉(zhuǎn)化能力外，原生廣告還可產(chǎn)生真實(shí)評(píng)論、分享、點(diǎn)贊、關(guān)注等互動(dòng)行為，相關(guān)數(shù)據(jù)可沉淀到賬戶及賬戶作品形成品牌資產(chǎn)。
對(duì)于如何更好的投放原生廣告，Kwai for Business官方建議，廣告主需完善品牌描述，并上傳30條以上高質(zhì)量、不重復(fù)的作品；作品描述長(zhǎng)度在2行以上，增加可點(diǎn)擊區(qū)域，在描述內(nèi)包含核心利益點(diǎn)，增加品牌曝光；廣告主可選擇優(yōu)質(zhì)評(píng)論進(jìn)行置頂。
此前，品牌可通過在短視頻中插入全屏原生廣告，在短視頻左下方安插廣告鏈接，以借助網(wǎng)紅影響力實(shí)現(xiàn)引流。至此，Kwai for Business已上線包括原生廣告、開屏廣告、品牌廣告、信息流廣告、品牌挑戰(zhàn)賽、魔法表情、TeleKwai短劇等在內(nèi)的社交廣告產(chǎn)品，覆蓋30多個(gè)國(guó)家。
