五月開篇，意味著夏日購物季正式開局。夏日總有一萬個理由去種草血拼，全球消費者都不例外：海外兒童節(jié)、父親節(jié)、品牌年中促銷、返校季……?獨立站賣家有得忙了。

然而，海外消費者對品牌店鋪和電商平臺都很熟悉，卻有著截然不同的期望，直接影響了購物行為。

Source：Meta

可以說，「品牌」是顧客在網(wǎng)站購買時的關(guān)鍵詞。如果說獨立站是品牌流量的承接池，Meta絕對是最大的流量主之一。流量在哪里，就去哪里講品牌故事。

而Meta Q4 的財報顯示，Meta全平臺（包括Intagram、Facebook和WhatsApp等）在海外有39.8億月活躍用戶。在Meta投放廣告的品牌有機會接觸到世界上近一半的人口。

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作為全球規(guī)模最大的社交平臺，不管是用戶規(guī)模還是在用戶使用習慣，Meta都具備強大的粘性。

于跨境人而言，這當然是好事，畢竟運營得當，可以為店鋪引來源源不斷的流量。然而，在如此龐大的用戶群體中我們該如何精準定位目標消費者? ?什么樣的營銷動作對他們才更具有吸引力? ?如何利用Facebook流量實現(xiàn)店鋪銷量暴漲?

SHOPLINE為獨立站賣家提供四大低成本的Meta廣告營銷策略，助力賣家備戰(zhàn)「年中購物季」！

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講述更豐富的品牌故事

市場商機無限，但保持競爭力需要更多的思考和努力，而不僅是低價和折扣。有品牌故事的脫穎而出。

近年來居家辦公及混合辦公模式成為新趨勢，人們的線上娛樂需求激增，在觀看視頻上花費的時間也越來越多。因此，用視頻廣告來承接品牌故事更有價值。

Instagram 和 Facebook 是人們通過視頻與品牌建立聯(lián)系的首選平臺：

?? 人們在瀏覽Facebook和Instagram時，50%的時間?都在觀看視頻

?? 每月觀看Facebook符合視頻插播廣告條件的視頻的用戶人數(shù)超20億

?? Facebook視頻插播廣告的完整觀看率高達74%

Source：Meta 官方數(shù)據(jù)

提升發(fā)現(xiàn)率的小視頻

Meta研究發(fā)現(xiàn)，56%的廣告投放效果是由品牌創(chuàng)意決定的，如何講好品牌故事對品牌轉(zhuǎn)化至關(guān)重要。今天，Meta的Feed和Stories依舊是品牌創(chuàng)意實現(xiàn)的重要媒介，Reels則是Meta增長最快的功能，你值得一試。

假設(shè)你是一家時尚品牌，你能利用Reels創(chuàng)作一系列時尚風格的短視頻，展示品牌的最新款式、潮流配搭和時尚靈感。

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在這些視頻中，您可以展示模特以動態(tài)、生動的方式展示您的服裝，配合動感的音樂和視覺效果，打造吸引人的內(nèi)容。通過借助Reels的沉浸式體驗和全屏縱向格式，您的廣告能夠無縫地穿插在用戶瀏覽的自然Reels內(nèi)容之間，提高用戶觸達率。

另外，根據(jù)受眾的興趣和偏好，您可以針對特定的目標受眾群體進行定向廣告投放。例如，如果您的品牌定位是年輕的時尚愛好者，您可以選擇在與時尚、美妝、購物等相關(guān)主題的Reels上展示廣告，以便更好地觸達您的目標受眾。

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講述更長的品牌故事

擔心精煉短小的短視頻不滿足需求？你可以通過在營銷組合中添加 Facebook 視頻插播廣告，提升其在潛在客戶中的品牌知名度。

這類廣告展示在精選的發(fā)行商和創(chuàng)作者上傳到Facebook的視頻內(nèi)容中，它會以片頭廣告或片中廣告 (In-Stream Video Ad)?的形式出現(xiàn)觸達受眾，適合講述篇幅較長的品牌故事。

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親密連接促進轉(zhuǎn)化

“客戶至上”作為最佳的增長戰(zhàn)略早已成為行業(yè)的共識，企業(yè)都真誠地強調(diào)顧客關(guān)系的重要性。畢竟誰不喜歡被寵愛呢？

78%的消費者更喜歡通過消息與商家直接溝通，另有66%傾向于選擇可通過消息聯(lián)系互動的商家。

想滿足顧客與商家直接對話的需求，你在 Messenger、Instagram、WhatsApp 投放廣告都是優(yōu)中之選。

借助 Messenger 直達廣告，渠道銷量節(jié)節(jié)攀升！

Messenger 直達廣告(Click-to-Messenger Ad)?能激發(fā)更多消息互動，就如同在實體店給顧客提供貼心的咨詢服務(wù)一樣。那么，采取怎樣的文案形式能有效激活消息互動呢？

重中之重，你需先確定品牌的調(diào)性。接下來，不妨從以下三個思路出發(fā)：

???引起注意→展現(xiàn)優(yōu)勢→號召聊天 >> 將被動的消費者轉(zhuǎn)變?yōu)榉e極主動的探知者

???應(yīng)對問題→提出辦法→號召聊天 >>設(shè)身處地為客戶著想

???激發(fā)回應(yīng)→解決困難→號召聊天>>向潛在客戶大力推介

舉個例子，如下圖：

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觸達和維系目標顧客

在旺季大促中，最關(guān)鍵的一環(huán)是通過精細化運營和高效觸達用戶，實現(xiàn)訂單的轉(zhuǎn)化。用戶觸達渠道作為流量入口至關(guān)重要，不僅越多元，且成本日益上漲。賣家在運營過程中有一座繞不開的大山：如何以更少的預(yù)算進行精準營銷。

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而Meta推出的進階賦能型智能購物廣告ASC（Advantage+Shopping Campaign）就是為瞄準銷量增長，有效面向新老顧客開展銷售的商家量身打造。

廣告回報率 ROI 平均提升?32%，CPA單次獲取費用降低?17%，進階賦能型智能購物廣告通過自動化提升營銷效率，一次性實現(xiàn)多種目標！

以用戶喜歡的方式表達創(chuàng)意。Advantage+campaigns 使用AI 技術(shù)尋找合適的受眾和合適的創(chuàng)意，向品牌推薦系統(tǒng)認為效果最佳的創(chuàng)意素材資源，向價值最高的客戶投放廣告，測試效果良好的廣告組合策略。

???SHOPLINE 和 Meta 攜手支持商家輕松管理廣告數(shù)據(jù)：

自動同步商品Feed到Facebook：SHOPLINE提供商品的詳細信息給Facebook，只需在SHOPLINE店鋪中對您的產(chǎn)品進行更新，它們自動會同步在Facebook Feed中。

原文來自邦閱網(wǎng) (52by.com) - fx21ms.cn/article/159333