2024年5月24日，Meta聯(lián)合YinoLink易諾舉辦的“DTC品牌出海，廣告策略實踐解析閉門會”圓滿落幕。旨在通過此次活動，幫助正在使用Meta平臺的電商類廣告主更加了解該如何高效投放廣告，并利用Meta提升廣告成效。
此次活動全程三個小時，以「DTC電商」為主題進行深入探討。Meta大中華區(qū)渠道方案總監(jiān) 俞平 Alice le首先做開場致詞，為本次活動拉開了序幕。
緊接著由Meta大中華區(qū)中小企業(yè)業(yè)務總監(jiān) 鄭智宇Leo Cheng、YinoLink易諾高級客戶成功經(jīng)理 胡嘯雷以及前Ulike北美品牌獨立站操盤手 Risa Yao共同分享他們的見解和經(jīng)驗。
Meta大中華區(qū)中小企業(yè)業(yè)務總監(jiān) 鄭智宇Leo Cheng主要向大家介紹了DTC電商出海趨勢的現(xiàn)狀、如何建立品牌誠信以及如何利用Meta打造合規(guī)的優(yōu)質(zhì)廣告。目前DTC直營電商始終保持著蓬勃發(fā)展，預計2024年至2029年的復合年均增長率將高達24.3%，增速高于整體跨境電商市場。隨著越來越多的DTC直營電商品牌加入出海浪潮，競爭勢必愈加激烈。想要破局而出，就必須著眼發(fā)掘DTC出海新商機，解鎖全新的增長動力。
如果已經(jīng)出海的DTC廣告主想要拓寬新興市場，可以考慮拉丁美洲及東南亞等地區(qū)。目前亞太地區(qū)仍是全球規(guī)模最大的電商市場，北美地區(qū)緊隨其后，但拉丁美洲和東南亞等新興市場的增長速度則遙遙領先，擁有巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
YinoLink易諾高級客戶成功經(jīng)理 胡嘯雷為各位廣告主分享了《Meta廣告如何擴量獲取高轉(zhuǎn)化助推成效》，深入解析了Facebook流量機制的算法、從測品到擴量的高效路徑及ASC產(chǎn)品策略與實戰(zhàn)指南這三大板塊來幫助電商類廣告主提高廣告投放成效。
在投放廣告時，廣告主可首先通過測品來初步驗證產(chǎn)品可行性，在確定該產(chǎn)品可以進行投放后，進入廣告擴量階段。廣告擴量可以從增長廣告量級、提高流量健康度和提升素材質(zhì)量三大方面入手。
想要通過增長廣告量級進行廣告擴量，可以使用原貼更換受眾池、增大預算量級、測試不同事件的類似受眾及大預算廣告結合使用出價策略。想要通過提高流量健康度進行廣告擴量，可以分為拉新和再營銷兩個方面，拉新可以使用動態(tài)廣告（DABA）進行新客營銷，單獨整理一批常青熱銷款來吸引新的流量和受眾，并持續(xù)測試新的核心受眾和類似受眾，積累優(yōu)秀受眾池。再營銷可使用動態(tài)廣告（DPA）進行老客召回或持續(xù)投放加購用戶和網(wǎng)站訪客，為像素積累數(shù)據(jù)提供幫助。
除此以外，他還介紹了如何利用Meta智能產(chǎn)品加速營銷成效。如果有想要的廣告主，可以私我進行咨詢哦~
在YinoLink易諾高級客戶成功經(jīng)理 胡嘯雷分享過后，廣告主和現(xiàn)場嘉賓進入茶歇環(huán)節(jié)，共同探討了行業(yè)最新趨勢，交流了廣告投放的實踐經(jīng)驗。茶歇結束后，前Ulike北美品牌獨立站操盤手 Risa Yao主要講述了用戶體驗運營如何賦能DTC品牌增長。
目前許多品牌主要會遭遇四大問題，包括增長越來越難，流量越來越貴，競爭越來越大以及用戶越來越挑剔。面對這種情況，需要建立用戶洞察實用模型，模型中包括畫像洞察、認知洞察以及行為洞察。在做營銷洞察前，可以將用戶分為核心用戶、目標用戶及影子用戶。品牌在面對核心受眾時，可以通過建立強烈的品牌情感連接來進行必要觸達；在面對目標用戶時，可以通過建立品牌情感連接來進行充分觸達；在面對影子用戶時，可以通過嘗試建立品牌關系來拓展觸達。
YinoLink易諾將繼續(xù)不斷創(chuàng)新和優(yōu)化服務，并期待在未來與更多廣告主共同開啟成功增長之路，以更智能、更高效的解決方案助力中國品牌走向全球舞臺。想要了解更多Meta出海品牌創(chuàng)造營內(nèi)容及廣告投放內(nèi)容，請持續(xù)關注Facebook代理商YinoLink易諾~
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