連續(xù) 3 年,全球電商、社交、工具、娛樂等非游品類應(yīng)用收入持續(xù)增長,吸引了眾多開發(fā)者爭先“出海”入局。
近年來,國內(nèi)泛娛樂社交、電商、教育等行業(yè)均迎來更為嚴(yán)格的政策監(jiān)管,加上互聯(lián)網(wǎng)流量趨向飽和,更為廣闊的“海外市場”成為了開發(fā)者大展身手的新天地。而非游應(yīng)用市場在熱度加持以及眾多開發(fā)者紛紛入局的態(tài)勢之下,正處于一個極速增長階段。在營銷層面上,2023年全球移動應(yīng)用營銷趨勢:投放廣告主數(shù)量穩(wěn)定上升,歐洲月均廣告主數(shù)量最高,東南亞平均每個廣告主每月投放素材最高。
在低增長時代,營銷者的預(yù)算投入雖然更加謹(jǐn)慎,但他們在開拓和嘗試新渠道及效果監(jiān)測領(lǐng)域的步伐將進(jìn)一步加快。為了助力出海企業(yè)深入了解全球移動應(yīng)用營銷趨勢,Flat Ads聯(lián)合廣大大數(shù)據(jù)研究院共同發(fā)布《2023全球移動應(yīng)用營銷趨勢洞察》。本次白皮書深入分析2023年全球非游應(yīng)用市場的動態(tài)發(fā)展,從全球移動應(yīng)用排行榜及營銷趨勢洞察、品類及出海爆款解讀、熱門市場觀察等方面對移動應(yīng)用市場進(jìn)行系統(tǒng)性分析與歸因,提供最新最全的全球移動應(yīng)用(非游)營銷與變現(xiàn)洞察。
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01 Temu閃電擴(kuò)張,包攬iOS、Android應(yīng)用投放榜單冠季軍
2023年,Temu、SHEIN等熱門出海電商應(yīng)用在海外市場強(qiáng)勢擴(kuò)張。得益于低價、全托管和激進(jìn)高效的營銷策略,Temu以閃電般的速度快速擴(kuò)張至全球不同市場,Sensor Tower顯示2022年9月至2023年11月,Temu全球下載量突破3億次。此外Shein則穩(wěn)步擴(kuò)張全球市場,Lazada、Shopee和Alibaba也榜上有名,更多投放、下載與收入等榜單可下載白皮書查看。
02?全球移動應(yīng)用廣告主穩(wěn)定上升,網(wǎng)盟與程序化投放勢頭強(qiáng)勁
截止2023年12月全球移動應(yīng)用廣告主已經(jīng)超32萬,同比增長51%;但在廣告主月均投放素材維度,2023年比2022年同比下降近12%。其中歐洲地區(qū)保持著最高月均廣告主數(shù)量,月均廣告主約6.7萬名,而東南亞地區(qū)平均每個廣告主每月投放素材最高,達(dá)到137條,其次是北美、中東和中國港澳臺,分別為133、126、126。
2023年,網(wǎng)盟由于能覆蓋大媒體觸達(dá)不到的人群、地區(qū)和品類,成為越來越多廣告主選擇的流量補(bǔ)充渠道。Google、Facebook等大媒體渠道并非投放的唯一解,在投放過程中納入更多網(wǎng)盟和程序化渠道,不僅門檻更低,而且還能覆蓋更廣泛、精準(zhǔn)的受眾,可有效提升投放效率與效果,同時也能通過apk推廣盡量消除部分賽道在大媒體投放的局限性。
據(jù)報告,全球聯(lián)盟營銷行業(yè)價值已達(dá)120億美元,80%的營銷需求者都在通過發(fā)展聯(lián)盟營銷項目,促進(jìn)收入增長。聯(lián)盟營銷之所以發(fā)展勢頭強(qiáng)勁,得益于其為廣告主和合作伙伴共同創(chuàng)造了大量可觀的收益。
金融、社交娛樂、電商、工具是2023年Flat Ads網(wǎng)盟渠道中的非游重點賽道。作為全球領(lǐng)先的移動廣告營銷平臺,Flat Ads憑借6億獨家開發(fā)者流量和專業(yè)投放團(tuán)隊,為全球廣告主帶來達(dá)成營銷目標(biāo)、提供最大化收益的營銷解決方案,是Appsflyer廣告平臺綜合表現(xiàn)非游榜全球Top級流量媒體,并被評為2023年度全球化營銷推廣平臺、2021～2022年度十佳出海營銷平臺。
同時,Flat Ads坐擁頭部出海開發(fā)者一手流量,與日活過億的工具和游戲產(chǎn)品達(dá)成獨家合作,流量覆蓋全球200多個國家和地區(qū),且具備優(yōu)化深度事件的能力,近年持續(xù)通過獨家開發(fā)者矩陣網(wǎng)絡(luò)和程序化廣告交易平臺,為數(shù)百家工具、視頻平臺、社交產(chǎn)品、游戲等合作伙伴出海提供最優(yōu)質(zhì)的效果營銷、品牌宣傳等全球營銷推廣服務(wù),幫助廣告主在全球范圍內(nèi)精準(zhǔn)地獲取用戶,提升品牌知名度、實現(xiàn)增長目標(biāo),同時為發(fā)布商提供高效變現(xiàn)、最大化收益的一站式解決方案。
此外,程序化廣告以Interstitials、Native、Banner為廣告主要投放形式,2023年2-9月期間CTV-to-mobile歸因迅猛增長,漲幅高達(dá) 9 倍,逐漸成為移動App安裝增長的可衡量渠道,為市場飽和、競爭激烈的移動端提供補(bǔ)充。Flat Ads程序化廣告交易平臺全地區(qū)、全版位流量支持,優(yōu)質(zhì)流量鏈路透明,數(shù)據(jù)時效性高,同時擁有高效完善的競價系統(tǒng)和自動送量算法,兼容RTB/Vast tag多種對接方式,2022年已通過了美國IAB實驗室OM SDK官方認(rèn)證,可放心進(jìn)行程序化廣告交易。
03?短劇、AIGC、社交、工具、電商2023大盤點,內(nèi)卷中找到新紅利
就中國出海企業(yè)群體來看,在海外眾多市場,中國開發(fā)者在各大賽道均有突出表現(xiàn)。2023短劇出海的高速增長有目共睹,不論是業(yè)內(nèi)還是業(yè)外都對該賽道極為關(guān)注。隨著短劇出海走向明朗,今年Q3開始各大地區(qū)投放量劇增,但仍以美國和泰國等地區(qū)投放量最高,頭部產(chǎn)品ReelShort主攻北美,輻射東南亞和歐洲。隨著質(zhì)量、內(nèi)容、營銷各方面“內(nèi)卷”,短劇出海賽道的要求越來越高,投放依然會是短劇產(chǎn)品2024獲客的關(guān)鍵之一。
ChatGPT的橫空出世讓所有人都對AIGC產(chǎn)生了新的理解,相比前幾年爆紅的元宇宙,智能聊天機(jī)器人更加接地氣也更容易實現(xiàn)。作為2023年的又一火熱賽道,AIGC也涌現(xiàn)出了不少的競爭者,他們主打的功能都極為類似,甚至連圖標(biāo)都頗有種“蜘蛛俠見蜘蛛俠”的既視感,如何在一眾產(chǎn)品中脫穎而出成了各家產(chǎn)品的主要難題。
近年來,社交泛娛樂在海外蓬勃發(fā)展,成為中國應(yīng)用創(chuàng)業(yè)者新的選擇,“走向海外”成為一種不約而同的趨勢。拓展更多地區(qū)市場和充分利用地區(qū)移民人口紅利,已成為陌生人社交迅猛增長的兩大機(jī)遇。2023年,中國APP在社交直播、視頻聊天兩個賽道,占比將近50%(僅限全球社交泛娛樂日均收入Top100的范圍內(nèi))。
在北美、歐洲等發(fā)達(dá)地區(qū),互聯(lián)網(wǎng)的普及率已經(jīng)基本飽和,工具市場主要以存量用戶為主導(dǎo)。相反,拉美、非洲、東南亞等新興市場的互聯(lián)網(wǎng)普及率逐漸攀升,網(wǎng)民規(guī)模仍有增長的空間。因此,工具APP依然是出海主要發(fā)展方向之一,而用買量來獲取增長則是大部分工具類應(yīng)用的常規(guī)策略。
電商應(yīng)用Temu 2023年以破竹之勢拿下IOS應(yīng)用投放榜單冠軍,Android應(yīng)用投放榜季軍,“砍一刀”占據(jù)海外購物一席之地。隨著Temu出海買量的瘋狂內(nèi)卷,SHEIN的投放也開始變得夸張。當(dāng)然,這場“神仙斗法”不可避免地殃及到了其他海外購物產(chǎn)品,更多品類趨勢分析可下載白皮書查看。
04?出海重點地區(qū)逐一擊破,尋找更廣闊的掘金圣地
東南亞、中東、拉美等地區(qū)以其快速增長的態(tài)勢和發(fā)展?jié)摿?成為出海焦點。同時美國這個“香餑餑”手握3億語言統(tǒng)一、 購買力強(qiáng)悍、熱愛氪金的重度手機(jī)愛好者,廣闊的市場也依然吸引眾多出海者勇敢嘗試。
2023年,廣告主在印尼市場的新素材更新頻率最高,美國緊追其后,印尼所有移動應(yīng)用(非游戲)在投素材中,有85%左右為新素材。比起圖片素材,視頻素材占比穩(wěn)步提升,巴西視頻素材占比自2022年Q4到今2023年Q4持續(xù)上升;中東視頻素材占比從2022年Q1至2023年Q2基本保持在42%左右,Q2-Q4穩(wěn)步上升,到Q4占比達(dá)到了47%。
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為了助力出海企業(yè)對全球移動應(yīng)用(非游)的市場營銷、品類發(fā)展和重點地區(qū)進(jìn)一步深入了解,Flat Ads聯(lián)合廣大大、即構(gòu)、Google發(fā)起一場線上直播活動,對2023年全球移動應(yīng)用營銷趨勢大盤數(shù)據(jù)和趨勢進(jìn)行解讀
