提及Google Ads，相信一眾商家都絕不陌生，它是全球最大的搜尋廣告平臺(tái)，大部分賣家都會(huì)利用Google Ads，讓消費(fèi)者在網(wǎng)上搜尋相關(guān)資訊時(shí)，可以主動(dòng)找上門，觸及更多潛在顧客，以增加品牌曝光率，進(jìn)而提高在線銷售量。Google Ads提供5種廣告類型讓商家選擇，除了為人熟悉的Google Search Ads搜尋廣告，以及Google Display Network多媒體聯(lián)播網(wǎng)廣告外，還有Google Shopping Ads購(gòu)物廣告、Google Video Ads視頻廣告、Google App Ads應(yīng)用程式廣告。以下就讓大家來了解賣家們最常用的廣告類型﹗
1. Google Shopping Ads購(gòu)物廣告
借著廣告可為賣家創(chuàng)造更多的曝光率，為商家?guī)砀嗟匿N量及商機(jī)。有的賣家可能會(huì)選擇一次投放多個(gè)廣告，有的亦可能只專注投放一個(gè)，一般情況下我們會(huì)建議賣家利用購(gòu)物廣告開始。
據(jù)調(diào)查指出，逾7成受訪者指曾利用Google產(chǎn)品（搜尋、地圖、YouTube）輔助購(gòu)物流程，亦有近半受訪者稱自己購(gòu)物前會(huì)使用Google作研究。由此可見，不少消費(fèi)者會(huì)透過Google搜尋并了解產(chǎn)品資訊。Google購(gòu)物廣告置于搜尋結(jié)果頁(yè)的最上方，能快速吸引消費(fèi)者的目光。購(gòu)物廣告直接展示產(chǎn)品圖片、名稱、價(jià)錢及商店名稱等，消費(fèi)者可以直接點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)到商家的店鋪瀏覽產(chǎn)品，提高產(chǎn)品及品牌曝光之余，亦有利于銷售。商家要特別注意的是，Google推出了「在Google購(gòu)物分頁(yè)中免費(fèi)刊登產(chǎn)品」的服務(wù)，只要是Google Merchant Center（GMC）的商家，就可以免費(fèi)刊登產(chǎn)品，增加曝光機(jī)會(huì)。
2. Google Search Ads搜尋廣告（關(guān)鍵字廣告）
Google搜尋廣告就是賣家們經(jīng)常談及的「關(guān)鍵字廣告」，每當(dāng)消費(fèi)者于搜尋引擎上尋找特定「關(guān)鍵字」時(shí)，Google搜尋引擎將根據(jù)關(guān)鍵字把廣告內(nèi)容呈現(xiàn)于搜尋結(jié)果頁(yè)，當(dāng)使用者點(diǎn)擊廣告，將被引導(dǎo)至商家所設(shè)定的Landing page（著陸頁(yè)面），借此讓消費(fèi)者了解您的產(chǎn)品及品牌，并提升轉(zhuǎn)化率。
搜尋廣告的收費(fèi)方式為點(diǎn)擊付費(fèi)（Cost Per Click）；亦即當(dāng)網(wǎng)絡(luò)使用者搜尋關(guān)鍵字并帶出廣告后，使用者點(diǎn)擊該廣告瀏覽后才需要收費(fèi)。Goolge會(huì)根據(jù)不同關(guān)鍵字的競(jìng)爭(zhēng)程度收取不同的點(diǎn)擊費(fèi)用，而商家則需要為你想要的關(guān)鍵字出價(jià)，如果你的價(jià)格比別人高，你就有機(jī)會(huì)搶得該關(guān)鍵字曝光你的廣告。
3. Google Display Network多媒體聯(lián)播網(wǎng)廣告
Google Display Network（多媒體廣告聯(lián)播網(wǎng)），簡(jiǎn)稱GDN，意即把廣告投放到與Google有合作的網(wǎng)站上。GDN覆蓋超過300萬(wàn)個(gè)網(wǎng)站，將近65萬(wàn)個(gè)App，包括各大新聞網(wǎng)站、論壇、電商購(gòu)物網(wǎng)等，可觸及90%以上網(wǎng)路使用者。因此，商家想針對(duì)目標(biāo)客群所瀏覽的網(wǎng)站及應(yīng)用程序投放廣告，GDN絕對(duì)是不錯(cuò)的選擇。
GDN提供多種廣告格式，包括文字、圖象、視頻、應(yīng)用程序等，以不同形式吸引不同的目標(biāo)客群以爭(zhēng)取更多轉(zhuǎn)化率。GDN可控性高，商家可隨自身業(yè)務(wù)發(fā)展制定廣告預(yù)算、廣告策略、顯示地區(qū)、目標(biāo)受眾、關(guān)鍵字等；另外商家更可自定義廣告的刊登位置，這樣不但有助精準(zhǔn)地讓您的廣告接觸到目標(biāo)客群，同時(shí)亦讓您的廣告有機(jī)會(huì)接觸到對(duì)您的產(chǎn)品感興趣的潛在顧客。
