3月遞交招股書，8月通過備案，品牌一年就能賣14個億，浙江小夫妻創(chuàng)辦的出海品牌或最快下個月就敲鐘……
代工業(yè)務(wù)2個億，自己做品牌一年能賣14個億
8月9日，中國證監(jiān)會官網(wǎng)發(fā)布結(jié)果公示，有關(guān)于Carote Ltd.（卡羅特（商業(yè)）有限公司）境外發(fā)行上市的備案通知書（以下簡稱上述公司為“卡羅特”）。
從通知書具體內(nèi)容來看，卡羅特可發(fā)行約1.55億股境外上市普通股，并在港交所上市。
根據(jù)港交所上市規(guī)則，企業(yè)需在聆訊審批日期至少4個營業(yè)日之前需提交“備案通知書”，也就是說，卡羅特已取得進(jìn)行香港上市聆訊的前置要求，或很快在港交所進(jìn)行上市聆訊。
今年3月8日，卡羅特在港交所遞交招股書，法國巴黎證券、招銀國際為其聯(lián)席保薦人。
5個月后，其備案通過。路透旗下IFR引述知情人士稱，CAROTE最快9月在香港進(jìn)行首次公開招股（即IPO），募資1億至1.5億美元。
或許不少賣家對卡羅特還比較陌生，但其品牌CAROTE在海外早已擁有不小的知名度。
企查查資料顯示，卡羅特在境內(nèi)的運營主體為浙江卡羅特工貿(mào)有限公司，成立于2007年，公司落在浙江金華市，實控人和法人是夫妻。
2016年，卡羅特萌生品牌念頭，于是推出了“卡羅特（CAROTE）”，并以CAROTE進(jìn)軍海外。
此后，借著亞馬遜、沃爾瑪、樂天、Qoo10、Shopee、Lazada等跨境電商平臺，CAROTE在美國、西歐、德國、意大利、日本、菲律賓、新加坡等海外市場建立起一張龐大的銷售網(wǎng)絡(luò)，如今該品牌的在線業(yè)務(wù)已擴展至20個地區(qū)市場。
作為全球增長最快的廚具品牌之一，CAROTE產(chǎn)品涵蓋炊具、廚具、飲具、餐具及廚房小家電等，自有品牌SKU從2021年的520個不斷拓展到2022年的1305個、2023年的1374，今年1月及2月又推出超過190個新SKU。
其實在做品牌之前，卡羅特走得也是大多數(shù)中國外貿(mào)企業(yè)的老路子，即OEM服務(wù)；到了2013年，卡羅特又開始轉(zhuǎn)向ODM業(yè)務(wù)；直到2016年才成立品牌并于2021年聚焦于品牌業(yè)務(wù)。
與部分品牌大賣不同，經(jīng)過8年的時間，品牌業(yè)務(wù)（以下用“CAROTE”指代品牌業(yè)務(wù)）已成為卡羅特最重要的營收來源。
招股書顯示，近年來CAROTE快速增長，營收從2021年的2.83億元開始大幅增長，2022年達(dá)到5.31億元，2023年達(dá)到13.8億元，復(fù)合年增長率為120.7%；在總營收的占比中也從41.9%，到69.1%、87.2%。
反觀ODM業(yè)務(wù)，營收逐年下降，2021年-2023年，從3.92億元減至2.38億元、2.03億元。
從總營收來看，過去3年，卡羅特從6.75億元增至7.69億元、15.83億元。
從市場來看，雖然卡羅特也依托天貓、京東等第三方電商平臺在國內(nèi)進(jìn)行銷售，但其大部分營收來自海外市場，且去年因美國、西歐市場的銷售成績亮眼及品牌知名度提升，CAROTE的海外營收增長還超過一倍。
2021年-2023年，海外市場分別為卡羅特帶來了5.04億元、4.92億元、12.5億元的營收，占其總營收的74.6%、64.0%及79.3%?？_特還表示，截至2024年2月29日止兩個月，其銷售額較2023年同期大幅增長。
多款產(chǎn)品穩(wěn)霸BS榜，品牌在各大國際市場中排TOP5
“品牌業(yè)務(wù)是我們未來增長及發(fā)展的策略重點”，卡羅特在招股書中如此表明。
而從各個維度來看，CAROTE這一品牌在國際市場上的知名度等正日漸提升。
在亞馬遜上直接搜索CAROTE這一品牌，可以看到其一系列廚具產(chǎn)品listing的市場表現(xiàn)十分亮眼，不僅僅總留評數(shù)過萬，就連月銷量都能做到上千件。
以其中一套炊具產(chǎn)品為例，單條listing累計留評數(shù)超過1.8萬條，7月的月銷量超過1萬，在亞馬遜“Kitchen Cookware Sets（廚房炊具套裝）”細(xì)分類目BS榜中，該listing排名第三。
同時，億恩網(wǎng)留意到，在上述產(chǎn)品BS榜中，CAROTE多條listing上榜，TOP10中其占據(jù)5席，TOP5中占據(jù)3席，分別為第一、第三、第四，而穩(wěn)占第一的CAROTE產(chǎn)品自上架以來已累計收獲超過2.32萬條評論。
無論是“Block Knife Sets（刀具套組）”還是“Cooking Utensil Sets（炊具套裝）”，CAROTE旗下均有多條listing上線。
CAROTE當(dāng)然也有自己的獨立站，Similarweb數(shù)據(jù)顯示，CAROTE的獨立站
在灼識咨詢的報告中，以零售額進(jìn)行計算，2022年CAROTE在中國、美國、東南亞及日本的在線炊具行業(yè)中已排名前五。
具體來說，在2022年線上炊具行業(yè)零售額排名中，CAROTE在中國排第五，市場份額約為1.1%；在美國排第四，市場份額約為2.8%；在東南亞排第二，市場份額約為6.6%；在日本排第五，市場份額約為 3.9%。
另外，截至2023年第三季度，CAROTE在西歐的線上炊具行業(yè)零售額排名第三，市場份額約為1.4%。
而從Google Trend數(shù)據(jù)來看，自2016年以來，CAROTE在Google購物中的搜索熱度日漸提升，尤其是2022年之后，熱度居高不下且多次迎來高峰。
雖然品牌日漸向好，但卡羅特也有擔(dān)憂，其坦言，若未能維持及提升品牌形象及聲譽，出現(xiàn)假冒產(chǎn)品、產(chǎn)品缺陷、 產(chǎn)品責(zé)任索賠、消費者投訴、知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)索賠等負(fù)面消息，品牌會受不利影響。
與此同時，在龐大的全球市場中，廚具品牌不勝枚舉，競爭也日趨激烈，而CAROTE的知名度還有限。
但總的來說，隨著家庭烹飪的日益流行，全球在線廚具行業(yè)表現(xiàn)出強勁的抗經(jīng)濟波動能力，且預(yù)期將穩(wěn)步增長。根據(jù)灼識咨詢報告，預(yù)計截至2027年全球在線廚具市場規(guī)模將達(dá)到215億美元，2022年至2027年的復(fù)合年增長率為8.3%。
從市場規(guī)模來看，CAROTE的未來雖有各種風(fēng)險和競爭，但潛力無限，前幾年的營收大增為其打足了沖刺資本市場的勇氣，但未來CAROTE如何書寫自己的歷史，仍需期待。
