春季的到來(lái)，國(guó)內(nèi)外在戶外出游、花草種植等方面的消費(fèi)增多。
在歐美，“獨(dú)棟帶院”的房子比比皆是，大約55%的美國(guó)家庭擁有花園，人們不僅通過(guò)戶外活動(dòng)感受自然，而且還將綠色“搬回”家中，養(yǎng)花種菜成為老外新愛(ài)好。
圖源：谷歌趨勢(shì)
根據(jù)谷歌趨勢(shì)數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去30天，“Outdoor garden”一詞在全球范圍搜索熱度處于50—100之間。其中，英國(guó)、愛(ài)爾蘭、澳大利亞、加拿大、美國(guó)為主要搜索者。
在該搜索熱度下，“Outdoor sofa”熱度飆升120%，“Lattice trellises”（格子棚架）熱度飆升100%，盆栽長(zhǎng)凳、戶外重型站立式花園花盆、花園家具系列等相關(guān)話題熱度持續(xù)飆升。
圖源：statista
根據(jù)statista數(shù)據(jù)顯示，2020年全球園藝市場(chǎng)價(jià)值突破1000億美元大關(guān)，價(jià)值約為1040億美元，預(yù)計(jì)2024年該市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)1300億美元，全球園林設(shè)備及用品市場(chǎng)將穩(wěn)定增長(zhǎng)。根據(jù)linkedin數(shù)據(jù)顯示，2021年，全球草坪和花園消耗品市場(chǎng)規(guī)模為193.83億美元，預(yù)計(jì)在預(yù)測(cè)期內(nèi)將以5.45%的復(fù)合年增長(zhǎng)率擴(kuò)大，到2027年達(dá)到266.48億美元。從地區(qū)來(lái)看，美國(guó)、加拿大、墨西哥等北美洲國(guó)家；德國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、意大利、俄羅斯等歐洲國(guó)家；中國(guó)、日本、韓國(guó)、印度尼西亞、菲律賓等亞太地區(qū)；南美洲、中東、非洲部分國(guó)家都是該市場(chǎng)重要參與者。
圖源：谷歌
隨著園藝市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大，用于草坪和花園的肥料、農(nóng)藥和種子等消耗產(chǎn)品銷量不斷增長(zhǎng)。日益變化的市場(chǎng)與消費(fèi)者購(gòu)物需求的多樣化，海外園藝市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)又有怎樣的變化？
城市菜園概念興起
近些年，消費(fèi)者綠色環(huán)保理念越來(lái)越重視，尤其是在疫情后，為了順應(yīng)健康生活趨勢(shì)，消費(fèi)者正在尋求可持續(xù)的園藝原則。
人們從養(yǎng)花種草到庭院種菜，消費(fèi)者從線上或線下購(gòu)買黃瓜、番茄、青菜等各種蔬菜種子，精心在花園里種植將成為2024年花園園藝的重要趨勢(shì)之一。
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根據(jù)gardenpals數(shù)據(jù)顯示，35%的美國(guó)家庭種植蔬菜、水果和其他食物。番茄是美國(guó)最受歡迎的蔬菜，86%的用戶種植番茄、47%黃瓜、46% 甜椒、39%豆類、34%胡蘿卜、32%西葫蘆、32%洋蔥、31%辣椒、28%生菜、24%豌豆。
可持續(xù)發(fā)展農(nóng)業(yè)與綠色生態(tài)的觀念下，蔬菜園藝趨勢(shì)正在興起。
著重于打造各種主題風(fēng)格花園
隨著消費(fèi)者審美不斷變化，許多家庭在園藝種植上不再只是盲目購(gòu)買花草植物培育，而是打算按照喜歡的風(fēng)格定制花園園藝主題。
圖源：谷歌
如增加爬藤類植物，使用特定造型的花架、戶外裝飾擺件、不同顏色的燈串或花草等，打造不同的花園格調(diào)。
根據(jù)thepatiocompanyma報(bào)道顯示，暗黑哥特花園、科幻花園、極簡(jiǎn)主義花園、新中式花園都是海外用戶較為青睞的園藝主題。
園藝消費(fèi)主體逐步年輕化
gardenpals數(shù)據(jù)顯示，2021年，美國(guó)國(guó)家園藝協(xié)會(huì)對(duì)美國(guó)的園藝統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，新冠疫情催生了1830萬(wàn)新園丁，美國(guó)和加拿大園藝中心的千禧一代客戶群體增長(zhǎng)了65%，Z一代群體增長(zhǎng)了44%。
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刻板印象中，種菜養(yǎng)花是老年退休時(shí)期打發(fā)時(shí)間的事情，而隨著消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，在海外園藝種植不再只是老年人的活動(dòng)，花園園藝的消費(fèi)群體越來(lái)越年輕化。
那么，這批年輕的花園園藝愛(ài)好者將帶動(dòng)哪些產(chǎn)品增長(zhǎng)？
戶外園藝工具
氣溫回升，氣候變暖，正是打理花園、栽種花草、蔬菜的好時(shí)節(jié)。對(duì)新加入的園藝愛(ài)好者來(lái)說(shuō)，釘耙、花園鏟子、澆水壺、花盆、花架、花園籬笆、雨靴、草帽、手套、園藝剪刀、花園推車等種植工具是必備園藝產(chǎn)品。
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另外，除了此前Shoptop分析過(guò)的割草機(jī)、高壓清洗機(jī)以外，地鉆、粉碎機(jī)等花園草坪機(jī)械產(chǎn)品，扳手、螺絲刀等工具套裝也成為熱門暢銷產(chǎn)品。
戶外家具
根據(jù)eBay數(shù)據(jù)顯示，2月底開(kāi)始，園藝家居品類從3月開(kāi)始銷量飆升，適用于庭院布置的戶外家具，預(yù)計(jì)將在5-6月達(dá)到頂峰，熱銷將持續(xù)至第三季度結(jié)束。
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其中，戶外沙發(fā)、花園地毯、抱枕、露臺(tái)椅子、戶外涼亭、花園秋千、戶外餐桌等家具產(chǎn)品銷量增長(zhǎng)明顯。
隨著天氣轉(zhuǎn)熱，在熱帶、亞熱帶地區(qū)，戶外遮陽(yáng)棚、屏風(fēng)、戶外驅(qū)蚊傘也將成為熱賣的庭院家居用品。
花園裝飾產(chǎn)品
前文中提到，消費(fèi)者開(kāi)始越來(lái)越重視花園的主題風(fēng)格，而時(shí)尚花園裝飾將成為打造多樣化主題的重要產(chǎn)品。
圖源：谷歌
如：不同形狀色彩的燈串，蝴蝶、蜜蜂等昆蟲(chóng)模型，陶瓷桌面擺件，圍欄籬笆、花架、鳥(niǎo)窩、喂食器等。
賣家還可以推出不同主題系列的花園裝飾套裝，借助AR、AI等技術(shù)，用戶可上傳花園圖片，智能化推薦花園風(fēng)格，滿足用戶多樣化需求，提高銷量和復(fù)購(gòu)率。
植物生長(zhǎng)產(chǎn)品
海外消費(fèi)者對(duì)花園的維護(hù)十分精細(xì)，從種植到后期養(yǎng)護(hù)，將采用不同的化肥或有機(jī)營(yíng)養(yǎng)肥料分階段為花園植物生長(zhǎng)助力。
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另外，在一些天氣還比較寒冷的地區(qū)，如加拿大、俄羅斯、挪威等國(guó)的用戶對(duì)園藝的青睞程度并不低。
與其他地方不同的是，他們將打造“室內(nèi)花園”，借助溫室環(huán)境，培育喜歡的植物。因此，各種款式和造型的植物生長(zhǎng)燈有較大的發(fā)展空間。
圖源：谷歌
除此之外，微景觀植被擺件、彩色鵝卵石、迷你魚(yú)缸裝飾等也十分暢銷。
寫(xiě)在最后
根據(jù)海外消費(fèi)者購(gòu)買偏好，歐美用戶更加青睞于品牌購(gòu)買。中國(guó)賣家在園藝產(chǎn)品出海時(shí)，通過(guò)自建品牌獨(dú)立站，可以通過(guò)多樣化獨(dú)立站玩法，自定義品牌溢價(jià)、促銷與產(chǎn)品營(yíng)銷策略，沉淀私域流量。另外，社交媒體是海外用戶分享生活日常與好物的主要平臺(tái)，賣家可以借助社交媒體平臺(tái)展示主推產(chǎn)品或品牌活動(dòng)，吸引更廣泛的受眾關(guān)注和了解。
