在外貿(mào)網(wǎng)站推廣中，關(guān)鍵詞起著非常核心的作用，無(wú)論企業(yè)做谷歌付費(fèi)推廣還是谷歌自然優(yōu)化排名都離不開(kāi)關(guān)鍵詞的選擇。因此想要提升推廣效果，關(guān)鍵詞的研究是企業(yè)必須要做的功課之一。那么企業(yè)該如何做關(guān)鍵詞的研究呢?下面云程網(wǎng)絡(luò)就來(lái)為大家具體介紹一下。
一、關(guān)注關(guān)鍵詞的搜索量。
不少企業(yè)做了谷歌優(yōu)化，一查很多關(guān)鍵詞排名也都到了谷歌前兩頁(yè)甚至谷歌首頁(yè)，但一看網(wǎng)站流量卻很少。在做關(guān)鍵詞分析時(shí)，才發(fā)現(xiàn)這些關(guān)鍵詞的搜索量非常低，沒(méi)有人搜索，自然不會(huì)有流量，更不用說(shuō)詢盤(pán)了。因此企業(yè)在做谷歌優(yōu)化時(shí)一定要關(guān)注關(guān)鍵詞的搜索量，特別是找一些優(yōu)化公司時(shí)，不要只關(guān)注排名保證。
二、分析關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)難度。
企業(yè)通過(guò)分析特定關(guān)鍵詞谷歌第一頁(yè)做付費(fèi)推廣的企業(yè)個(gè)數(shù)，和谷歌第一頁(yè)獨(dú)立站在自然排名中所占比例，可以判斷出關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)難度。一般情況下，做谷歌付費(fèi)推廣的網(wǎng)站越多，第一頁(yè)自然排名中獨(dú)立站占比越大，優(yōu)化難度就越大，且付費(fèi)推廣時(shí)該關(guān)鍵詞的出價(jià)就相對(duì)越高。這種關(guān)鍵詞如果企業(yè)做優(yōu)化，則需要花費(fèi)較長(zhǎng)的時(shí)間和精力。
三、關(guān)注長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。
長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞是對(duì)核心關(guān)鍵詞的延伸，優(yōu)化難度相對(duì)較低，但同時(shí)具備一定的搜索量。并且當(dāng)用戶搜索長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞時(shí)，往往具有明確的搜索目的，轉(zhuǎn)化率更高，因此企業(yè)在做推廣優(yōu)化時(shí)，不要忽略長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。同時(shí)大量長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞排名的累積，帶來(lái)的流量也不可小覷，且對(duì)核心關(guān)鍵詞排名提升具有很大幫助。
四、避免使用c端關(guān)鍵詞
對(duì)于b2b外貿(mào)企業(yè)來(lái)說(shuō)，其目標(biāo)客戶群體應(yīng)該是采購(gòu)商，而非一些零售商。部分外貿(mào)企業(yè)在做外貿(mào)網(wǎng)站優(yōu)化和推廣時(shí)喜歡選擇一些c端詞，認(rèn)為這些詞帶來(lái)的流量更多，但實(shí)則不然。一方面這樣的詞，競(jìng)爭(zhēng)非常大，如果做優(yōu)化的話很難排到谷歌前兩頁(yè)，如果做付費(fèi)，單次點(diǎn)擊費(fèi)用非常高，會(huì)讓企業(yè)預(yù)算大量消耗。另外一方面，這些詞帶來(lái)的流量往往并不精準(zhǔn)，就會(huì)導(dǎo)致，即便通過(guò)付費(fèi)引流到網(wǎng)站上，后續(xù)也很難形成訂單轉(zhuǎn)化?；蛘哂脩舻拇_具有購(gòu)買(mǎi)需求，但購(gòu)買(mǎi)數(shù)量非常少，與企業(yè)想要獲得大訂單的想法背道而馳。
以上就是云程網(wǎng)絡(luò)為大家分享的在外貿(mào)網(wǎng)站推廣時(shí)，企業(yè)該如何做好關(guān)鍵詞研究工作，如果企業(yè)沒(méi)有懂這塊的人員，可以找專(zhuān)業(yè)的推廣營(yíng)銷(xiāo)公司來(lái)幫企業(yè)進(jìn)行分析。
外貿(mào)網(wǎng)站推廣，谷歌優(yōu)化，微信：ychya2018
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