亞馬遜發(fā)布了2023年二季度財(cái)報(bào)，展現(xiàn)出了令人意外的增長(zhǎng)勢(shì)頭。
在總體營(yíng)收方面，亞馬遜二季度營(yíng)收同比增長(zhǎng)11%，達(dá)到1343.8億美元，超過(guò)了市場(chǎng)預(yù)期。值得注意的是亞馬遜廣告業(yè)務(wù)，其營(yíng)收達(dá)到107億美元，增長(zhǎng)幅度高達(dá)22%。此外，亞馬遜凈利潤(rùn)也創(chuàng)下了自2021年四季度以來(lái)的新高，達(dá)到67.50億美元，遠(yuǎn)超市場(chǎng)預(yù)期的35.85億美元。與去年同期高達(dá)20.28億美元的虧損形成了鮮明對(duì)比。
這一增長(zhǎng)引發(fā)了業(yè)界的廣泛熱議。在過(guò)去幾年中，許多在線廣告和流媒體廣告業(yè)務(wù)都面臨下滑的局面，但在這個(gè)背景下，亞馬遜廣告業(yè)務(wù)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)顯得更加引人注目。具體來(lái)看，亞馬遜廣告業(yè)務(wù)成為增長(zhǎng)最快的單項(xiàng)業(yè)務(wù)類型，營(yíng)收高達(dá)107億美元，增長(zhǎng)速度超過(guò)了同季度的谷歌和Facebook。這一增長(zhǎng)與亞馬遜今年舉辦的Prime Day活動(dòng)密切相關(guān)。
今年7月，Prime Day創(chuàng)造了亞馬遜歷史上最高的銷(xiāo)量記錄，賣(mài)家們也在此時(shí)加大了在該節(jié)日的廣告投入。
根據(jù)Momentum Commerce的數(shù)據(jù)，賣(mài)家將14%的Prime Day收入用于了亞馬遜廣告。這次活動(dòng)有約80%的賣(mài)家參與，超過(guò)了去年的69%。優(yōu)勢(shì)在于廣告投放效果的精準(zhǔn)和流量的大量吸引。
作為全球電商平臺(tái)的巨佬，亞馬遜擁有巨大的流量入口。
根據(jù)Power Reviews發(fā)布的《The Ever-Growing Power of Reviews (2023 Edition)》，亞馬遜是美國(guó)在線購(gòu)物者最受歡迎的搜索起點(diǎn)，有50%的產(chǎn)品搜索始于亞馬遜。其龐大的用戶群體及購(gòu)買(mǎi)需求為賣(mài)家提供了廣闊的發(fā)展空間，成為賣(mài)家出海的首站選擇。
同時(shí)，亞馬遜的平臺(tái)規(guī)則、權(quán)重算法也在客觀上達(dá)成了賣(mài)家?guī)缀醢俜职匍_(kāi)廣告的成就，開(kāi)廣告不一定有轉(zhuǎn)化，但不開(kāi)廣告一定沒(méi)流量。通過(guò)時(shí)間的積累和賣(mài)家的不斷試錯(cuò)，亞馬遜廣告算法也在不斷優(yōu)化，其數(shù)據(jù)庫(kù)和投產(chǎn)性價(jià)比都在行業(yè)前列。
亞馬遜的廣告業(yè)務(wù)增長(zhǎng)勢(shì)頭迅猛，中國(guó)賣(mài)家為之作出關(guān)鍵貢獻(xiàn)，畢竟中國(guó)賣(mài)家在亞馬遜平臺(tái)中數(shù)量龐大，占比超過(guò)50%。有財(cái)力又內(nèi)卷的中國(guó)賣(mài)家每年耗費(fèi)大量的預(yù)算購(gòu)買(mǎi)付費(fèi)流量來(lái)提升產(chǎn)品排名和流量權(quán)重。
然而，亞馬遜在廣告業(yè)務(wù)領(lǐng)域也面臨著激烈的競(jìng)爭(zhēng)和挑戰(zhàn)。隨著科技的不斷進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)變得越來(lái)越競(jìng)爭(zhēng)激烈。不僅有谷歌、Facebook等巨頭，還有新興平臺(tái)如TikTok等。此外，人工智能和科技的不斷改變，也給廣告業(yè)務(wù)帶來(lái)了新的變數(shù)，挑戰(zhàn)著廣告商如何適應(yīng)和調(diào)整自身商業(yè)模式。
最后要說(shuō)什么呢？其實(shí)也沒(méi)什么，就是告訴你，亞馬遜持續(xù)加碼云計(jì)算，通過(guò)不斷地調(diào)整、優(yōu)化平臺(tái)規(guī)則，達(dá)到流量站內(nèi)轉(zhuǎn)化的目標(biāo)，同時(shí)，它會(huì)持續(xù)加碼“緊箍咒”的作用，讓賣(mài)家在站內(nèi)運(yùn)營(yíng)投入更多精力和財(cái)力，以確保廣告業(yè)務(wù)的持續(xù)增長(zhǎng)。
