什么是Facebook像素？如何用它再營(yíng)銷
什么是Facebook Pixel?臉書像素？是臉書影像的顯示單位嗎？當(dāng)然不是！ 簡(jiǎn)單來說Facebook像素是一段Javascript的程式碼，讓你可以追蹤、衡量，更可以在短時(shí)間內(nèi)以更有效率的方式建立廣告活動(dòng)的受眾。
舉例來說，當(dāng)用戶進(jìn)入到被設(shè)有Facebook像素的頁(yè)面時(shí)，便會(huì)觸發(fā)程式 碼并記錄其行為，以作為后續(xù)的Facebook廣告投放的資料庫(kù)。Facebook之于 Facebook Pixel 有如Google 之于Google Analytics，讓你用更簡(jiǎn)單、更直覺的方式管理廣告成效。
當(dāng)你想做Facebook廣告行銷活動(dòng)時(shí)，相信或多或少有碰到以下幾種情形：
■衡量跨裝置的轉(zhuǎn)換率
現(xiàn)代人不再僅單靠單一電腦造訪網(wǎng)站，而是透過人手一支的智能手機(jī)或平板電腦，針對(duì)發(fā)生轉(zhuǎn)換前跨裝置的切換行為，你要怎么去追蹤呢？
■最有效的投放廣告
投放廣告的用意不外乎是希望潛在顧客看到你的廣告并且執(zhí)行你所期望的動(dòng)作，例如購(gòu)買、填寫表單等等，因此你必須仔細(xì)思考兩個(gè)問題：
1. 怎么精準(zhǔn)將廣告投放到可能對(duì)你廣告有興趣的受眾眼前？
2. 怎么讓他們採(cǎi)取行動(dòng)？
■建立類似的廣告受眾
餅當(dāng)然越大越好，你希望極大化市場(chǎng)，不過要怎么做才能找到類似于你最佳受眾的用戶呢？
■針對(duì)再次鎖定網(wǎng)站的訪客自動(dòng)建立受眾
過去已從你的網(wǎng)站上採(cǎi)取過特定行為的用戶，你要怎么去追蹤他們并對(duì)他們投放廣告成為你的受眾呢？
■刊登動(dòng)態(tài)產(chǎn)品廣告
針對(duì)已經(jīng)從你的網(wǎng)站上瀏覽過商品的用戶，你要怎么在一定時(shí)間內(nèi)對(duì)他們 投放具有時(shí)效性的廣告呢？
■存取廣告受眾洞察報(bào)告
進(jìn)入你的網(wǎng)站人數(shù)那么多，流量那么大，要怎么取得相關(guān)數(shù)據(jù)以便后續(xù)的營(yíng)銷動(dòng)作呢？
這些不應(yīng)該是讓你感到煩惱不已的問題，因?yàn)槠鋵?shí)你可以嘗試使用 Facebook像素為你簡(jiǎn)化以上煩惱！
Facebook像素就是一串代碼，用來追蹤事件，例如查看網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容、搜尋、 加到購(gòu)物車等，讓你能了解消費(fèi)者的一舉一動(dòng)。
Facebook像素程式碼是由以下兩個(gè)元素所組成：
像素基底
程式碼
像素基底程式碼會(huì)追蹤網(wǎng)站上的活動(dòng)，提供衡量特定事件的基準(zhǔn)點(diǎn)；事件程式碼是指發(fā)生在網(wǎng)站上的動(dòng)作，例如自然觸及或是透過廣告觸及等等。 而追蹤事件的方式又分為兩種：
1. 標(biāo)準(zhǔn)事件追蹤轉(zhuǎn)換：
Facebook有預(yù)設(shè)的9個(gè)標(biāo)準(zhǔn)事件，分別是查看網(wǎng)頁(yè) 內(nèi)容、搜尋、加到購(gòu)物車、加到愿望清單、開始結(jié)帳、新增付款資料、購(gòu) 買、潛在顧客、完成注冊(cè)。透過標(biāo)準(zhǔn)事件追蹤轉(zhuǎn)換，你可以得到這些動(dòng)作 的流量資訊、追蹤轉(zhuǎn)換動(dòng)作、最佳化轉(zhuǎn)換率以及建立廣告受眾，詳細(xì)說明可以參考這里。
2. 追蹤自訂轉(zhuǎn)換：
針對(duì)你可能有的特殊狀況或需求，你可能想要分割或自訂網(wǎng)站上放置的標(biāo)準(zhǔn)或自訂事件，以達(dá)到設(shè)定最有效的轉(zhuǎn)換事件為目標(biāo)，這時(shí)便可以使用追蹤自訂轉(zhuǎn)換，詳細(xì)操作可以參考這里。
了解像素的作用后，那要怎么建立Facebook像素呢？
首先先進(jìn)入你的Facebook企業(yè)用戶頁(yè)面，再跟著步驟一步一步做!
此處要注意的是，一個(gè)廣告帳號(hào)，只能生成一個(gè)Facebook像素，不過這個(gè)Facebook像素是可以分享給其他廣告帳號(hào)，例如其他廣告代理商或是懂得如何操作廣告的朋友，讓他們也可以取得Facebook像素所搜集到的資訊。而一個(gè)像素是可以埋在多個(gè)網(wǎng)站的，例如將像素埋在官方網(wǎng)站、博客等，讓你可以跨平臺(tái)收集統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。
步驟：
1、添加數(shù)據(jù)源
2、創(chuàng)建pixel
3、選擇適合的安裝方式
根據(jù)指示進(jìn)行即可，我就不一一說明了
4、添加事件Event
接下來只要查看你的像素程式碼，并在程式碼中找到一串fbq (’init，，’XXXXXXXXXXXX’），而XXXXXXXXXXXX 便是你的廣告追蹤碼ID，配合你的Pixel 像素代碼編號(hào)，啟動(dòng)設(shè)定就大 功告成啦！
要怎么知道有沒有安裝成功呢？
如果你是使用Chrome瀏覽器的話，可以安裝使用Facebook官方所釋出的免費(fèi)Extension插件工具「Facebook Pixel Helper」幫你檢查，安裝完成后至你所設(shè)定的官方網(wǎng)站，再點(diǎn)擊擴(kuò)充工具就可以檢查是否安裝成功囉！
Facebook像素是追蹤流量、追蹤動(dòng)作與轉(zhuǎn)換的一大利器，而追蹤這些流量
可以帶給你以下5大幫助:
(1)提高轉(zhuǎn)換率
雖然粉絲專頁(yè)可以為你的品牌帶來人氣，但更重要的是你希望這些人流能 實(shí)際進(jìn)入你的網(wǎng)站甚至產(chǎn)生購(gòu)買行為，這樣才能為你帶來更大的價(jià)值，而 使用Facebook像素的最大好處之一就是可以自動(dòng)向潛在顧客投放廣告， 提高轉(zhuǎn)換率。
(2)尋找規(guī)模較大的廣告受眾
要去那裡尋找可能對(duì)你的產(chǎn)品感興趣的潛在顧客呢？在Facebook像素追 蹤至少100次轉(zhuǎn)換后，便可以建立類似廣告受眾，而廣告受眾的精確度取決于資料搜集量的多寡，因此搜集大量過去資料可以讓你更有效率的找到。
(3)衡量粉絲專頁(yè)貼文
當(dāng)然，你可以在每一篇粉絲專頁(yè)貼文中使用Facebook像素，不過那并沒 有什么意義，而針對(duì)直接連結(jié)至網(wǎng)站的粉絲專頁(yè)貼文中使用像素，結(jié)果卻大大不同，透過像素后再加強(qiáng)推廣該篇貼文，你就可以看到貼文所產(chǎn)生的實(shí)際轉(zhuǎn)換次數(shù)。
(4)計(jì)算投資報(bào)酬率
相信每個(gè)人都相當(dāng)重視投資報(bào)酬率（Return on Investment, ROI )，希望投入的金錢能有正向回報(bào)，但要怎么衡量呢？其實(shí)相當(dāng)簡(jiǎn)單，只要記得以下兩個(gè)公式，再透過廣告管理員的成果欄取得廣告數(shù)據(jù)后，便可以簡(jiǎn)單計(jì)算出廣告成效了！
營(yíng)業(yè)收入=單位售價(jià)x轉(zhuǎn)換次數(shù)
ROI：
營(yíng)業(yè)收入-支出金額
支出金額
(5)對(duì)網(wǎng)站訪客再營(yíng)銷
再營(yíng)銷是什么？再行銷就是接觸曾經(jīng)來過你網(wǎng)站的客群，有條件性的投放廣告，因此針對(duì)過去曾造訪你網(wǎng)站的顧客可以利用Facebook像素，針對(duì) 這特定族群建立廣告受眾，吸引潛在對(duì)你的產(chǎn)品有興趣的顧客再次回到你的網(wǎng)站完成注冊(cè)或付款結(jié)帳的動(dòng)作。
是不是有更了解Facebook像素了呢？有發(fā)現(xiàn)他是一樣非常有用的行銷工具嗎？趕快動(dòng)一動(dòng)手指，進(jìn)到你的Facebook企業(yè)用戶后臺(tái)，設(shè)定 Facebook像素吧！相信他一定可以為你的電商經(jīng)營(yíng)帶來幫助的！
