商標作為企業(yè)的無形資產(chǎn)，在日常經(jīng)營中起著至關(guān)重要的作用?？梢哉f，商標承載了一個企業(yè)的信譽，是企業(yè)參與市場競爭的重要工具，對于企業(yè)及其產(chǎn)品的重要性不言而喻。那么，企業(yè)如何才能更好地保護商標呢?
商標相同或近似是商標注冊過程中常見的失敗原因。因此在商標注冊之前，仔細查詢商標近似情況很有必要。通過查詢商標局商標登記注冊情況，了解準備申請注冊的商標與他人已注冊或正在注冊的商標是否相同或近似，將會大大降低商標注冊風(fēng)險，提高商標注冊成功率，避免造成時間與金錢的雙重損失。
第一，仔細查詢，盡早注冊。在經(jīng)過商標查詢之后，若沒有商標相同或近似風(fēng)險，企業(yè)則需要盡快注冊商標。我國商標注冊實行“申請在先原則”，即兩個或者兩個以上的商標注冊申請人，在同一種商品或者類似商品上，以相同或者近似的商標申請注冊的，申請在先的商標，其申請人可獲得商標專用權(quán)，申請時間在后的商標注冊申請則予以駁回。
第二，正確使用，把控動態(tài)。在商標注冊成功后，企業(yè)需要按照法律規(guī)定，正確使用商標，自行改變注冊商標、冒充注冊商標等行為均屬于違法行為，不僅會被商標局撤銷商標，還有可能會對他人的注冊商標造成侵權(quán)，要承擔相應(yīng)的侵權(quán)責任。
第三，深謀遠慮，重視防御。企業(yè)在進行商標戰(zhàn)略布局時，還需結(jié)合企業(yè)的商業(yè)發(fā)展前景，深謀遠慮。一方面，企業(yè)需要根據(jù)業(yè)務(wù)、產(chǎn)品或服務(wù)來選擇商標注冊內(nèi)容與類別，另一方面，企業(yè)還需采取國內(nèi)申請與國際申請相結(jié)合的策略進行商標保護布局，消除將來可能出現(xiàn)的國際商標隱患。
第四，關(guān)注市場，及時維權(quán)。企業(yè)除了規(guī)范自己的行為之外，也要密切關(guān)注市場，對于市場上侵犯自己注冊商標的行為，要及時進行維權(quán)，禁止他人未經(jīng)許可擅自使用自己的注冊商標，一方面，這是對企業(yè)商標的保護，可以維護企業(yè)的企業(yè)合法權(quán)益，另一方面，及時維權(quán)也可避免注冊商標成為商品通用名稱的危險。
第五，加強管理，建立制度。隨著業(yè)務(wù)的發(fā)展，企業(yè)申請的注冊商標數(shù)量也會逐年遞增，但這些涉及了多個產(chǎn)品線、多種商標類型，申請時間、申請進度、產(chǎn)品市場都不同的商標卻非常有可能導(dǎo)致企業(yè)商標管理混亂，大部分商標無法得到有效的監(jiān)管，從而導(dǎo)致商標“撤三”、錯過續(xù)展時間等問題。這在信息戰(zhàn)中無疑是致命的短板，極大地阻礙了企業(yè)的發(fā)展。
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