特朗普徹底瘋了！4月10日凌晨在個人社交平臺上發(fā)布消息稱，美國決定對原產(chǎn)于中國的進口商品的關(guān)稅提高到125%，并立即生效。
越來越離譜的關(guān)稅政策攪得賣家不得安寧，這也讓不少人意識到“雞蛋不能放在一個籃子里”，安克等大賣也紛紛表示要大力開拓其他市場，其中消費力強勁的歐洲市場成為布局大熱門。
歐洲市場雖“香”，但入駐門檻相對較高，合規(guī)要求多到眼花繚亂，若是沒有做足功課，很容易會踩坑，屆時將要面臨產(chǎn)品下架、禁售、高額罰款等后果。今天，積特就給大家來一個大科普，細數(shù)入駐歐洲市場需要做哪些準(zhǔn)備~
1.做好商標(biāo)布局
“市場未動，商標(biāo)先行”，不管入駐哪個市場，注冊商標(biāo)都是首先要考慮的，歐洲市場也不例外。尤其是計劃做亞馬遜的賣家，想要跨境之路走得更快更好，注冊商標(biāo)進行品牌備案必不可少。
▼進行品牌備案的好處
做好商標(biāo)布局除了能進行品牌備案，獲得品牌專屬工具助力運營銷售外，還能防止商標(biāo)搶注，保障自身利益。近些年來，歐洲市場商標(biāo)搶注越發(fā)瘋狂，比如英國、德國等熱門站點都曾爆出過大規(guī)模惡意搶注事件，商標(biāo)一旦被搶注，等到賣家的將會是惡意投訴下架、被威脅支付高額費用……
劃重點：商標(biāo)具有嚴格的地域性，僅在注冊地受保護，且一般的注冊商標(biāo)只在其所在的類別受到法律保護。即使早已注冊品牌商標(biāo)，但后續(xù)若有新增銷售類目，還是需要注冊對應(yīng)類目的品牌商標(biāo)才能獲得保護。
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2.盡快注冊專利
專利和產(chǎn)品直接掛鉤，打擊侵權(quán)跟賣一抓一個準(zhǔn)，是保護產(chǎn)品不受跟賣侵權(quán)困擾、獨占銷量的利器。若是有計劃入駐歐洲市場，需盡快注冊專利，尤其是歐盟外觀專利。歐盟外觀專利搶注泛濫，公模產(chǎn)品、爆款被搶注事件層出不窮。
歐盟外觀專利申請僅進行形式審查，主要審查內(nèi)容為是否滿足遞交申請的形式要求，包括：圖片表示的內(nèi)容是否符合外觀設(shè)計的定義，是否違背公序良俗。簡而言之，歐盟外觀專利沒有實審，一般一個月左右就可以拿到證書，快的話甚至可7天下證。
而且歐盟外觀專利申請費用相對低廉（首次申請約數(shù)千元人民幣），但專利無效成本高，通常需6個月以上（官方初步判決）至10個月以上（含上訴期）。因此，搶注歐盟外觀專利稱得上是低成本高回報的好“買賣”，很容易會被盯上，賣家務(wù)必要盡快注冊將主動權(quán)掌握在手中。
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3.VAT合規(guī)
近年來，歐洲各國接連爆發(fā)VAT合規(guī)，讓跨境電商賣家們“談稅色變”。想要順利進軍歐洲市場，必須提前了解并掌握市場的VAT情況。
什么是VAT？
VAT是增值稅（Value Added Tax）的簡稱，它是在歐盟/英國境內(nèi)針對商品或服務(wù)在流通環(huán)節(jié)增收的一種消費稅。如果商家向歐洲銷售貨物或者提供服務(wù)，或?qū)⒇浳飶木惩膺M口到歐洲境內(nèi)，就需要考慮增值稅（VAT）。
哪些賣家需要注冊VAT？
企業(yè)在當(dāng)?shù)貒乙婪ㄔO(shè)立；
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不注冊VAT的后果
貨物出口無法享受進口增值稅退稅；
貨物可能被扣無法清關(guān)；
不能保證電商平臺正常銷售。
賣家如何做到合規(guī)？
注冊VAT稅號，并按時申報和繳納應(yīng)付稅款。否則，歐洲相關(guān)國家稅局會采取懲罰措施，例如征收應(yīng)繳稅額之外的罰金、滯納金、利息等。另外，該國稅局還會將該問題反映給您交易所在的平臺，并要求該平臺采取限制措施。
4.EPR合規(guī)
Extended Producer’s Responsibility，意為生產(chǎn)者責(zé)任延伸制度，是歐盟推出的一項環(huán)境政策。該政策要求生產(chǎn)者對其所售商品的整個生命周期負責(zé)，降低商品對環(huán)境產(chǎn)品的影響。
EPR只是個統(tǒng)稱，為了全面實施，歐盟對于相應(yīng)類別設(shè)立了相關(guān)指令，包括但不限于包裝法、電氣和電子設(shè)備（WEEE）、電池法，而每個國家也成立了相應(yīng)的法律法規(guī)，這也就意味著歐洲各站點的合規(guī)要求不同，建議賣家在進入歐洲市場前做好全面了解。
哪些賣家需要遵守EPR政策？
亞馬遜要求，符合以下情況的賣家都需要遵守EPR政策：
①如果在相應(yīng)的國家/地區(qū)制造需要符合生產(chǎn)者責(zé)任延伸要求的商品；
②如果向相應(yīng)的國家/地區(qū)進口需要符合生產(chǎn)者責(zé)任延伸要求的商品；
③如果在相應(yīng)的國家/地區(qū)銷售需要符合生產(chǎn)者責(zé)任延伸要求的商品，并且未在該國家/地區(qū)成立公司。
如何做到EPR合規(guī)？
①檢查自己生產(chǎn)或銷售的產(chǎn)品是否符合EPR商品分類
②確認自己生產(chǎn)或銷售的產(chǎn)品涉及到幾個商品分類
③計算好自己相關(guān)店鋪需要申報的數(shù)量
④注冊EPR后在產(chǎn)品及包裝上打上相關(guān)標(biāo)記
⑤在亞馬遜上傳EPR注冊號
特別提醒：歐盟電池法將于2025年8月18日，適用于德國、瑞典、波蘭、荷蘭 、法國、西班牙、 比利時 、意大利等國家，賣家需按照以下步驟排查自己是否要完成合規(guī)：
①確認自己的產(chǎn)品是否需要提供電池法EPR注冊號；
②在每個銷售國家/地區(qū)注冊電池法EPR注冊號；
③及時上傳注冊號至亞馬遜平臺；
④定時申報并支付費用。
5.歐/英代注冊
歐/英代是歐盟授權(quán)代表/英國授權(quán)代表的簡稱，是指位于歐洲經(jīng)濟區(qū)EEA或英國境外的制造商明確指定的一個自然人或法人，該自然人或法人可代表EEA或英國境外的制造商履行歐盟/英國相關(guān)的指令和法律對該制造商所要求的特定職責(zé)。
簡單來說，歐/英代是指在歐盟或英國設(shè)立的自然人或法人，代表跨境賣家就指定任務(wù)履行其義務(wù)。如果沒有歐代/英代，將被視為違法行為，亞馬遜平臺以及歐洲各國會對該產(chǎn)品采取強制措施，禁止或限制在市場上出售這些產(chǎn)品。
特別提醒：TEMU土耳其代理合規(guī)已于4月1日正式實施，所有通過TEMU平臺銷往土耳其的中國跨境商品必須上傳土耳其授權(quán)代表信息、制造商信息、CE標(biāo)志等，并更新商品標(biāo)簽。
歐盟雖要求“歐盟授權(quán)代表”，但與土耳其授權(quán)代表法規(guī)獨立，不可混用，想要在土耳其市場掘金的賣家必須要注冊土耳其授權(quán)代表完成合規(guī)要求。否則，TEMU將對不合規(guī)產(chǎn)品保留采取一系列處理措施的權(quán)利，包括但不限于積極響應(yīng)監(jiān)管部門的要求、向買家發(fā)出風(fēng)險提示、下架產(chǎn)品、通知賣家或其他相關(guān)方將商品銷毀/退回等。
6.GPSR合規(guī)
GPSR全稱《通用產(chǎn)品安全法規(guī)》，是通過強制性的安全標(biāo)準(zhǔn)和貼標(biāo)要求，確保歐盟市場上銷售的產(chǎn)品均為安全的一項法規(guī)，在歐盟銷售的大多數(shù)非食品消費類商品（包括CE和非CE類產(chǎn)品）均需要滿足該法規(guī)的要求。
所有符合要求的歐洲站賣家都需要擁有歐盟責(zé)任人（即上述提及的歐代）并依規(guī)貼標(biāo)，若沒有貼標(biāo)或者沒有正確貼標(biāo)，可能會面臨海關(guān)攔截、政府抽查監(jiān)管或者禁售等風(fēng)險。
注意：GPSR不適用于英格蘭、蘇格蘭和威爾士。但根據(jù)《北愛爾蘭議定書》，該法規(guī)適用于北愛爾蘭，若您在北愛爾蘭銷售商品，也需滿足法規(guī)要求。
哪些賣家需完成GPSR合規(guī)？
若賣家同時滿足以下兩點，則需要完成GPSR法規(guī)的合規(guī)要求：
1. 在歐盟和北愛爾蘭銷售商品；
2. 銷售非食品消費類商品。
賣家應(yīng)該如何完成合規(guī)？
1.確保您在歐盟&北愛爾蘭所有銷售商品均符合現(xiàn)有貼標(biāo)和可追蹤性要求。
2.為銷售的商品提供歐盟負責(zé)人，以下人員可以成為歐盟負責(zé)人：
①制造商（如果是在歐盟境內(nèi)注冊的）；
②在歐盟境內(nèi)注冊的進口商；
③在歐盟境內(nèi)注冊公司的授權(quán)代表，由制造商或品牌以書面形式指定為負責(zé)人；
④負責(zé)配送商品的在歐盟境內(nèi)注冊的配送服務(wù)提供商。
3.確保商品標(biāo)簽包含以下信息：
①歐盟負責(zé)人和制造商的聯(lián)系方式（名稱，郵政地址，電子郵箱/URL）；
②商品安全和警告信息（請使用銷售國家/地區(qū)語言）；
③產(chǎn)品類型、批次、序列號或其他便于識別商品的信息；
④制造商和進口商(如適用)的郵政地址和電子郵箱/URL，以及可以聯(lián)系他們的單點聯(lián)系人的郵政地址或電子郵件地址/URL（如果與上述地址不同）。
注意：標(biāo)簽可以貼在商品、商品包裝、商品包裹或隨附文件上，以上信息可以分開貼，也可貼在產(chǎn)品的同一面。另外，安全警示語還需在產(chǎn)品頁面上展示。
4.及時上傳法規(guī)要求信息到賣家平臺，確保在線上商品信息（商品詳情頁）中展示以下信息：
①歐盟負責(zé)人信息（名稱，郵政地址，電子郵箱/URL）；
②制造商信息（名稱，郵政地址，電子郵箱/URL）；
③除了必須展示符合適用的歐盟商品安全和合規(guī)法律要求的貼標(biāo)和標(biāo)記信息外，還應(yīng)該展示警告和安全信息，并確保這些信息都使用銷售國家/地區(qū)的語言。
寫在最后
以上就是入駐歐洲市場需要注意的問題，如果你想在歐洲站銷售，一定要做好每一個環(huán)節(jié)都要合規(guī)經(jīng)營的準(zhǔn)備。若您想要了解更多可以留言咨詢~
