首先，什么是贏得媒體價(jià)值？

贏得媒體價(jià)值 (EMV) 一詞長(zhǎng)期以來一直在公關(guān)領(lǐng)域使用，以幫助跟蹤和分析報(bào)紙、網(wǎng)站、雜志或電視上免費(fèi)報(bào)道的品牌故事的價(jià)值。因此，這是曝光度和認(rèn)可度的估計(jì)值，無需花費(fèi)任何媒體資金即可獲得。

在數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域，EMV 主要用于談?wù)撋缃粌?nèi)容，那么有機(jī)社交內(nèi)容為您的企業(yè)帶來了多少印象或參與（喜歡+評(píng)論）——來自中國(guó)出海品牌自己或第三方社交渠道（例如有影響力的人）和這對(duì)您的業(yè)務(wù)的估計(jì)價(jià)值是多少？

EMV 還可以幫助品牌為不同類型的社交內(nèi)容和渠道設(shè)定基準(zhǔn)，這樣他們就可以根據(jù) EMV 指標(biāo)就營(yíng)銷和公關(guān)預(yù)算的支出做出明智的決定。

如何使用 EMV 來評(píng)估您的海外紅人營(yíng)銷活動(dòng)？

一些出海品牌喜歡向海外紅人贈(zèng)送免費(fèi)產(chǎn)品或禮物，或邀請(qǐng)他們參加特別的發(fā)布會(huì)。希望紅人會(huì)測(cè)試產(chǎn)品或參加活動(dòng)，然后創(chuàng)建一些令人驚嘆的內(nèi)容并在他們所有的渠道上分享——除了提供的產(chǎn)品的成本外，不收取任何費(fèi)用。

此外，海外KOL喜歡創(chuàng)建自己的產(chǎn)品評(píng)論或拖車，向他們的觀眾提供他們對(duì)新產(chǎn)品的公正意見——尤其是在時(shí)尚和美容行業(yè)。

在這兩種情況下（贈(zèng)送活動(dòng)或獨(dú)立紅人產(chǎn)品評(píng)論），很難衡量此活動(dòng)的營(yíng)銷投資回報(bào)率，因?yàn)槠放茮]有直接為內(nèi)容付費(fèi)。這就是 EMV 真正可以幫助品牌了解這種免費(fèi)社交內(nèi)容的影響的地方——并幫助指導(dǎo)未來的戰(zhàn)略營(yíng)銷決策，例如哪些影響者值得與之合作，或者哪些社交渠道和形式可以為您的業(yè)務(wù)帶來最大價(jià)值。

計(jì)算 EMV 的不同方法

計(jì)算 EMV 可以幫助出海品牌了解海外紅人營(yíng)銷的有效性。下面概述了根據(jù)出海的營(yíng)銷 KPI 生成 EMV 指標(biāo)的幾種不同方法：

1.印象EMV

如果您的目標(biāo)是提高品牌知名度，那么跟蹤和計(jì)算印象 EMV 是一個(gè)不錯(cuò)的起點(diǎn)。首先，您需要設(shè)置一個(gè)有效的“印象 CPM”（每千次展示成本），這可以基于您已知的數(shù)字媒體費(fèi)率，或分析以前的合作紅人營(yíng)銷活動(dòng)。然后，出海品牌可以通過將印象 CPM 乘以免費(fèi)提供的印象/1,000 來計(jì)算印象 EMV。

2. 參與 EMV：

如果參與內(nèi)容對(duì)出海品牌的營(yíng)銷策略更重要，您還可以跟蹤參與 EMV。和以前一樣，根據(jù)您之前的營(yíng)銷數(shù)據(jù)設(shè)置參與度 CPM – 然后將參與度 CPM 乘以提供的免費(fèi)參與度（喜歡 + 評(píng)論）/1,000。

原文來自邦閱網(wǎng) (52by.com) - fx21ms.cn/article/129247