一方有難，八方支援，河南災(zāi)情讓14億中國人的心緊緊相連，也讓更多人看到了中國人的“溫情”，尤其是低調(diào)捐款5000萬元的鴻星爾克。
作為國內(nèi)知名運(yùn)動品牌，鴻星爾克相較于其他品牌盈利并不可觀，最貴一雙鞋竟不超300，甚至連微博12元一個月的會員都舍不得買，捐款舉動一石激起千層浪，迅速登上微博熱搜，直播間銷量暴增。
網(wǎng)友們紛紛表示：像鴻星爾克這種擁有民族大義，不忘初心的企業(yè)值得所有中國人追捧。
截至7月24日下午數(shù)據(jù)，在抖音連續(xù)直播近48小時后，鴻星爾克抖音直播間點(diǎn)贊量達(dá)4.2億，3個抖音直播間的累計銷售額超過1.3個億，創(chuàng)下抖音直播最高紀(jì)錄。
01
鴻星爾克登頂亞馬遜新品榜
小斑發(fā)現(xiàn)，此前鴻星爾克在亞馬遜美國站的銷量一般，美國站新店鋪feedback為0。不過事件發(fā)生后，鴻星爾克美國店鋪已上架了幾款新品，不只有女鞋，也有男鞋，并且都沖上了新品榜第一名。
此次事件后，不少境外華人買家購買試穿了鴻星爾克的產(chǎn)品，發(fā)現(xiàn)不僅價格便宜，穿著舒適，質(zhì)量也非常好，紛紛在評論內(nèi)對鴻星爾克表達(dá)了高度贊揚(yáng)。
據(jù)悉，鴻星爾克的產(chǎn)品價格在亞馬遜保持著與國內(nèi)相持平的價格，并未有大幅度的價格提升，大概在34美元-39美元之間，折合人民幣大約在221元-253.5元。
鴻星爾克在亞馬遜的這一波登頂，離不開海外華人們的支持與宣傳。不少海外華人甚至開始尋找鴻星爾克跨境電商銷售渠道，希望能夠助力優(yōu)質(zhì)國貨出海。
02
品牌出海！如何在跨境市場走的更遠(yuǎn)？
近幾年來，跨境電商行業(yè)蓬勃發(fā)展，需求呈井噴式增長，2020年全球零售額中有18%來自電商，2021年發(fā)展勢頭依舊不減，零售額將達(dá)到五萬億，越來越多的傳統(tǒng)行業(yè)賣家及國內(nèi)電商賣家涉足跨境電商行業(yè)，期望做到品牌出海。
小斑了解到，有不少耳熟能詳?shù)钠放贫家炎呱峡缇迟惖?，沖出國門。新銳品牌如小米，花西子等，經(jīng)典國貨老品牌如九陽等。
（美輪美奐的花西子產(chǎn)品）
近年“國潮”成為新的時尚潮流。國潮興起，首先是因?yàn)閲a(chǎn)品牌守住了品質(zhì)之“正”，與國際優(yōu)質(zhì)品牌的差距逐步縮??；其次才是在廣泛的文化認(rèn)同和強(qiáng)烈的文化自信中創(chuàng)出潮流之“新”。
而縱觀所有在海外市場取得傲人成就的國貨，它們的成功也絕不是一蹴而就，離不開企業(yè)持續(xù)對品質(zhì)和創(chuàng)新技術(shù)的追求以及對發(fā)展路線的精準(zhǔn)定位。
鴻星爾克此次乍入海外市場成績斐然，離不開國內(nèi)爆發(fā)的流量及海外華人的支持。如何把握住一時的紅利，做好今后相應(yīng)的發(fā)展規(guī)劃，也是鴻星爾克想要在瞬息萬變的跨境市場走的更遠(yuǎn)更久的關(guān)鍵。如何在跨境市場走的更遠(yuǎn)？這也是所有跨境賣家需要思考的問題。
此次鴻星爾克再次點(diǎn)燃海外國潮風(fēng)，小斑建議跨境賣家要以此為靈感，把握品牌出海大勢，搶占發(fā)展機(jī)遇，在產(chǎn)品迭代、品質(zhì)把關(guān)、IP設(shè)計、營銷布局等方面好好發(fā)力，讓世界看到中國制造，感受中國潮流！
