一、印尼游戲市場(chǎng)概況

印尼玩家去年在游戲上的支出總計(jì)11億美元，使其成為東南亞最大的游戲市場(chǎng)之一。

印尼政府組織創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)局（Bekraf）也意識(shí)到其巨大的潛力，將游戲產(chǎn)業(yè)列為優(yōu)先發(fā)展的領(lǐng)域之一；同時(shí)，印尼最大的電信運(yùn)營(yíng)Telkom和Bekraf合作推出了創(chuàng)業(yè)孵化器“Bekup”，以加快在印尼建立本地游戲開發(fā)商生態(tài)系統(tǒng)。據(jù)IFCCI數(shù)據(jù)，印度尼西亞已經(jīng)占據(jù)了東南亞手機(jī)游戲市場(chǎng)的18％。

印尼移動(dòng)端/pc端/網(wǎng)頁(yè)端游戲市場(chǎng)份額占比:

二、印尼手游排行榜

在印尼的互聯(lián)網(wǎng)用戶中，有74%的男性用戶和70%的女性用戶玩手游，而62%的男性和50%的女性玩端游（主機(jī)游戲）；2019年下半年數(shù)據(jù)顯示，有94%的游戲玩家在游戲內(nèi)或虛擬商品上有過(guò)付費(fèi)行為。

其中，71%的人觀看游戲視頻內(nèi)容，38%的人觀看電子競(jìng)技。以大逃殺和MOBA為代表，策略游戲是手機(jī)游戲里最受歡迎的類目。

截止2020年7月9日，印尼游戲下載排名榜

三、游戲玩家支付喜好

傳統(tǒng)的印尼游戲市場(chǎng)主要發(fā)展免費(fèi)或廉價(jià)的游戲，這樣玩家不需要投入過(guò)多資金，這是由于游戲設(shè)備和軟件價(jià)格偏高，因此，許多印尼人會(huì)去網(wǎng)吧玩游戲。

但現(xiàn)在，隨著智能手機(jī)設(shè)備的普及，越來(lái)越多印尼人玩手游，去網(wǎng)吧玩游戲的人也越來(lái)越少。根據(jù)EuroMonitor數(shù)據(jù)，在線和手機(jī)游戲主導(dǎo)著印尼的游戲市場(chǎng)。在印尼，由于智能手機(jī)和平板電腦等移動(dòng)設(shè)備的價(jià)格尚可被消費(fèi)者接受，移動(dòng)設(shè)備普及已達(dá)到飽和階段，滲透率為總?cè)丝诘?40%。

這也是為何，基于手機(jī)移動(dòng)端的“電子錢包”支付方式成為印尼游戲玩家的偏好。相應(yīng)，印尼的在線支付市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，各種電子錢包層出不窮。生態(tài)鏈強(qiáng)大的Gopay，印尼地最大電信運(yùn)營(yíng)商旗下的Telkomsel，國(guó)字號(hào)撐腰的LinkAja（T-Cash和E-Cash也合并其中），當(dāng)?shù)卮筘?cái)團(tuán)力寶集團(tuán)的OVO，螞蟻金服投資的DANA，當(dāng)?shù)刂Ц对螪OKU等等...關(guān)于印尼支付詳情，也可以參考這篇知文：印尼支付OVO，激戰(zhàn)中的實(shí)力選手

這些都是印尼游戲玩家使用在線支付時(shí)，偏好的選擇。因此，游戲出海印尼應(yīng)當(dāng)迎合市場(chǎng)習(xí)慣，提供本地化支付網(wǎng)關(guān)，這方面也可以具體問(wèn)詢海外支付提供商Payssion。

四、出海印尼的幾點(diǎn)關(guān)鍵

1.語(yǔ)言本地化

由于印尼的英文水平并不高度發(fā)達(dá)，提供本地化的語(yǔ)言是出海印尼的重點(diǎn)，

印尼本地還是多講bahasa（印尼語(yǔ)），即印尼化的馬來(lái)語(yǔ)廖內(nèi)方言，是印度尼西亞的官方語(yǔ)言。印尼語(yǔ)是在通用于廖內(nèi)群島、柔佛和馬六甲海峽地區(qū)的馬來(lái)語(yǔ)的基礎(chǔ)上形成的。

在印尼有200多種部族語(yǔ)，如爪哇語(yǔ)，巽他語(yǔ)，馬來(lái)語(yǔ)，米南加保語(yǔ)等。印尼語(yǔ)的詞綴也十分豐富，詞匯中大量吸收梵語(yǔ)、阿拉伯語(yǔ)、波斯語(yǔ)、泰米爾語(yǔ)、葡萄牙語(yǔ)、荷蘭語(yǔ)、英語(yǔ)和漢語(yǔ)閩南方言的詞語(yǔ)。

2.運(yùn)營(yíng)本地化

FB，Instagram，WhatsApp，messenger、YouTube、Snapchat、Hago、Tiktok

和LINE Today等平臺(tái)都是印尼市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)的戰(zhàn)場(chǎng)。及時(shí)關(guān)注社交媒體類應(yīng)用在印尼的排名，因地制宜投放廣告，有助精準(zhǔn)引流。

此外，游戲內(nèi)置印尼本地客服；關(guān)注印尼本土節(jié)日推出相應(yīng)活動(dòng)，尊重當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗習(xí)慣；游戲版面UI設(shè)計(jì)適應(yīng)當(dāng)?shù)仫L(fēng)格...各環(huán)節(jié)都值得精細(xì)推敲打磨。

3.支付本地化

游戲內(nèi)支付系統(tǒng)支持本地支付的重要性，在此不必累贅；當(dāng)用戶充值，無(wú)須改變支付習(xí)慣，采用手頭已有的支付方式即可付費(fèi)，是提高轉(zhuǎn)化率這最后環(huán)節(jié)的關(guān)鍵。

印尼在線支付市場(chǎng)較其他東南亞國(guó)家更加復(fù)雜，根據(jù)游戲類型，用戶群體，選擇合適的支付方式，也是本地化運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵。

DOKU,OVO,DANA,GOPAY,LinkAja,Alfamart,ATM...在這方面，本地支付提供方Payssion或更有發(fā)言權(quán)。傳送門：Payssion

無(wú)需改變用戶支付習(xí)慣，操作更簡(jiǎn)單；支持本地貨幣付款覆蓋更多沒(méi)有信用卡用戶；不支持chargeback；（信用卡除外）

原文來(lái)自邦閱網(wǎng) (52by.com) - fx21ms.cn/article/38517