日本似乎是技術(shù)的代名詞，該國一直被認(rèn)為是生產(chǎn)高質(zhì)量科技產(chǎn)品的主導(dǎo)力量，同樣造就了一批精通科技的人，以及通過技術(shù)解決方案尋求創(chuàng)新和便利的需求。
日本擁有1.668億居民，網(wǎng)絡(luò)用戶達1.19億人，幾乎74%的網(wǎng)民在網(wǎng)上購物。除了精通技術(shù)的人口，日本還擁有著熱衷于線上購物的富裕民眾。此外，由于日本的科技文化，移動商務(wù)的市場同樣龐大，甚至老年人也會用手機購物。
日本可以說是電商的成功典范，樂天和DMM等本土品牌與亞馬遜、雅虎拍賣等國際電商巨頭在這片土地上展開了良性競爭。
日本與其他進步的電商市場的真正區(qū)別在于P2P或C2C平臺的顯著普及，如日本雅虎拍賣，雖然這種類型的P2P平臺在全球范圍內(nèi)越來越受歡迎，但在日本前10名電商網(wǎng)站中，P2P平臺占比較多，這說明日本消費者非常喜歡這類平臺。
為了讓賣家更加了解日本電商領(lǐng)域的規(guī)模和競爭環(huán)境，本文利用了網(wǎng)站分析工具SimilarWeb的數(shù)據(jù)，列出了日本電商平臺10大領(lǐng)跑者。
1.亞馬遜日本站
月訪問量：5.9718億人次
亞馬遜于1994年在美國成立，2000年開始在日本建立業(yè)務(wù)，這使其有了相當(dāng)長的時間成為該市場的領(lǐng)導(dǎo)者。亞馬遜已由一家在線書店演變?yōu)楫a(chǎn)品多元化的電商平臺，其銷售產(chǎn)品包括媒體、電子產(chǎn)品、服裝、家具、食品、玩具和珠寶等。亞馬遜已向眾多國家擴張，開設(shè)了多個站點，成為日本無可爭議的電商巨頭。
日本人主要使用亞馬遜日本站的新聞和媒體以及電商購物服務(wù)，消費一系列的產(chǎn)品，包括電子產(chǎn)品、服裝、家具、玩具、珠寶、媒體等。
2.樂天
月訪問量：5.3201億人次
樂天是日本電商巨頭，賣家可在平臺上直接向消費者銷售各種產(chǎn)品，包括電子產(chǎn)品、服裝、配飾、家用設(shè)備、化妝品等。
樂天成立于1997年，迄今已大幅擴張。2018年，它與前競爭對手Fril合并，并在2014年推出了大獲成功的品牌Rakuma（一個主要通過移動電子商務(wù)運營的電商跳蚤平臺），此后一直引領(lǐng)著日本的P2P市場。
3.Yahoo! Auctions Japan/日本雅虎拍賣
月訪問量：1.4183億人次
日本雅虎拍賣是一家多樣化的在線門戶網(wǎng)站，隸屬雅虎。該網(wǎng)站提供的類別包括電腦、家用電器及AV、音樂、書籍、視頻、游戲、古董收藏品、時尚、美容、家居等等。
4.Yahoo! Shopping Japan/日本雅虎購物
月訪問量：9004萬人次
雅虎購物是雅虎多元化門戶網(wǎng)站的電商平臺，該平臺商品種類繁多，包括服裝、鞋類、化妝品、家具、個人護理服務(wù)等等。
雅虎購物由日本軟銀和阿里巴巴所擁有，雅虎日本包括其Auction 和Shopping 分支都是日本在線平臺的佼佼者。
5.Mercari
月訪問量：8511萬人次
Mercari是日本一款很知名的C2C二手交易APP，類似于閑魚。日本消費者可以自己買賣商品，也可以瀏覽知名品牌商品。產(chǎn)品被劃分為多個類別，包括時尚、玩具、體育用品、電子產(chǎn)品等等。
在日本取得巨大成功后，Mercari于2014年將業(yè)務(wù)擴展至美國，并于2016年擴展至英國。這款應(yīng)用的獨特功能包括直播功能和Mercari Now服務(wù)，該服務(wù)允許用戶立即收取現(xiàn)金，從而加速了商品的變現(xiàn)速度。
6.DMM
月訪問量：7379萬人次
DMM是一家成立于1999年的日本電商平臺和互聯(lián)網(wǎng)公司。DMM的電商業(yè)務(wù)專注于數(shù)字產(chǎn)品，如電子書、在線游戲、教育服務(wù)、視頻點播、主流DVD發(fā)行、郵購和在線租賃。自成立以來，DMM不斷拓展服務(wù)領(lǐng)域，涉足太陽能電池板行業(yè)、3D打印行業(yè)，甚至提供慈善拍賣和外匯服務(wù)。
7.Zozo Town
月訪問量：5644萬人次
Zozo Town是一家日本時尚和鞋類電商平臺，成立于2004年，前身是一個已有數(shù)十年歷史的郵購品牌Start Today。自推出Zozo Town以來，它迅速成為日本最受歡迎的時尚電商網(wǎng)站，為客戶提供來自本地和國際、主流和利基品牌的產(chǎn)品選擇。Zozo Town甚至還擁有自己的品牌，目前在72個國家和地區(qū)有售。其中包括一個名為Zozo的定制服裝品牌，以及黑科技電子感應(yīng)衣Zozo Suit。
8.Wowma
月訪問量：2738萬
Wowma是一家日本在線平臺，由KDDI公司（日本電信運營商巨頭）創(chuàng)立，
該網(wǎng)站提供了一系列更新?lián)Q代產(chǎn)品，總計超過2000萬種產(chǎn)品，以確保其跟上潮流。Wowma提供的商品包括化妝品、家用設(shè)備、裝飾品、服裝、電子產(chǎn)品、餐廳預(yù)訂和個人護理服務(wù)等等。得益于KDDI廣泛的移動用戶，Wowma在日本被廣泛推廣。
9.Rakuma
月訪問量：1728萬人次
日本樂天收購了C2C電子交易平臺Fril，并與其跳蚤市場應(yīng)用Rakuma合并，成為日本買家和賣家尋找快速便捷的P2P銷售商品的首選目的地。Fril網(wǎng)站仍然獲得大部分流量，但利潤都流向Rakuma。由于收費低廉且平臺可以在桌面和移動設(shè)備上使用，Rakuma已經(jīng)成為日本知名的跳蚤市場之一。
10.Qoo10日本站
月訪問量：1538萬人次
Qoo10的前身為GMarket，是一家新加坡電商平臺，目前在印尼、馬來西亞、中國香港、新加坡和中國等5個國家和地區(qū)設(shè)有7個本地市場。該平臺由與eBay的合資企業(yè)運營，提供大量產(chǎn)品，包括移動、體育、時尚、家居、書籍和電子門票。自Qoo10收購Gmarket以來，Qoo10日本近年來取得了長足的發(fā)展，業(yè)務(wù)范圍遍及日本和其他亞洲國家。
