做外貿(mào)，尤其是身處電器行業(yè)，提起戴森一定都不陌生。
去年10月，戴森Dyson發(fā)布了一款名為 Airwrap styler 的卷發(fā)棒，迅速引發(fā)了全球刷屏。
傳統(tǒng)的卷發(fā)棒是通過(guò)高溫加熱實(shí)現(xiàn)頭發(fā)彎曲，而Airwrap直接顛覆了這一形式——它不是通過(guò)溫度而是用氣流使頭發(fā)自動(dòng)吸附在卷發(fā)棒上，只要你將一縷頭發(fā)放在卷發(fā)棒旁，卷發(fā)棒產(chǎn)生的氣流就會(huì)將頭發(fā)卷入其中，最后通過(guò)氣流實(shí)現(xiàn)弧度。
關(guān)于這個(gè)新發(fā)明，戴森最重要的技術(shù)來(lái)自專利號(hào)CN107224080A：看上去好像很復(fù)雜，但其實(shí)就是戴森設(shè)計(jì)了一個(gè)獨(dú)特的出風(fēng)口，通過(guò)這個(gè)出風(fēng)口產(chǎn)生的風(fēng)會(huì)形成一種回旋氣流，當(dāng)頭發(fā)靠近這股氣流時(shí)就會(huì)產(chǎn)生“康達(dá)效應(yīng)”，頭發(fā)會(huì)隨著旋轉(zhuǎn)氣流被一圈圈卷起來(lái)。（關(guān)于什么是康達(dá)效應(yīng)，此處省略8000字）
不止卷發(fā)棒，戴森家族很龐大
作為科技領(lǐng)域風(fēng)頭最盛的公司之一，戴森可以說(shuō)是家電界的蘋(píng)果，雖然售價(jià)不菲，但每一款消費(fèi)品基本都是一出就成爆款——比如中國(guó)消費(fèi)者最熟悉的戴森吹風(fēng)機(jī)和吸塵器。
戴森Supersonic吹風(fēng)機(jī)
戴森Cyclone吸塵器
真實(shí)殘酷的商業(yè)世界沒(méi)有捷徑，戴森卓越的產(chǎn)品來(lái)源于研發(fā)的持續(xù)投入，讓消費(fèi)者覺(jué)得“真的好用”。戴森把利潤(rùn)的40%都投入研發(fā)，7000名員工中有2500人是研發(fā)工程師，每周投入研發(fā)的資金高達(dá)500萬(wàn)英鎊。而新推出的Airwrap卷發(fā)棒，更是耗費(fèi)了230名工程師6年的時(shí)間，研發(fā)投入過(guò)億。不久前，戴森被報(bào)道正在積極布局下一代電池技術(shù)與電動(dòng)新能源汽車(chē)，并將于2020年上市銷售。
與此同時(shí)戴森也非常重視專利的申請(qǐng)與布局。目前戴森公司的專利總數(shù)已經(jīng)超過(guò)10000件，有效專利也達(dá)到4000余件，其中光是卷發(fā)棒就有130多個(gè)專利申請(qǐng)。
山寨這么多，為什么戴森能活下來(lái)？
看到這里，也許你會(huì)有一個(gè)問(wèn)題：戴森的價(jià)格如此之高，應(yīng)該會(huì)有不少的模仿者，可為什么戴森還是活的那么滋潤(rùn)？
一方面是來(lái)自于嚴(yán)密的專利布局：
早在1999年，戴森就層起訴胡佛（英國(guó)）吸塵器專利侵權(quán)，獲賠400萬(wàn)英鎊。
2009年，三星侵犯戴森的triple-cyclone吸塵器技術(shù)，戴森獲賠59萬(wàn)英鎊；
2013年，戴森再次指控三星抄襲自己一款真空吸塵器的設(shè)計(jì)。
2013年，戴森起訴智樂(lè)無(wú)葉風(fēng)扇外觀專利侵權(quán)，獲賠53萬(wàn)人民幣。
2017年9月21日，戴森起訴小狗電器的真空吸塵器，涉嫌侵犯戴森兩件外觀設(shè)計(jì)專利，導(dǎo)致小狗電器新三板下線。
其他大大小小的訴訟還有很多。雖然賠償金額都不算大，但對(duì)于戴森來(lái)說(shuō)確實(shí)很好地起到了保護(hù)自己高端市場(chǎng)的作用。
從戴森公司近幾年的專利趨勢(shì)可以看到，2010年之后他們的專利數(shù)量顯著增加，幾乎比之前增加了一倍！這也許和他們2009年10月推出無(wú)葉風(fēng)扇之后遭遇到的大量模仿有關(guān)，自那之后戴森便投入了大量的精力在專利的保護(hù)與布局上。
科技的研發(fā)，專利的申請(qǐng)與保護(hù)，對(duì)于品牌的塑造有著極大的影響。尤其是在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中，拼專利，拼高價(jià)值專利，正是競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。
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