近日，巴西專(zhuān)利商標(biāo)局（BPTO）發(fā)布了一份商標(biāo)審查手冊(cè)更新草案，涉及對(duì)標(biāo)語(yǔ)的處理，指南草案明確指出，如果標(biāo)語(yǔ)同時(shí)具有顯著性和廣告（或促銷(xiāo)）功能，只要不是單純的促銷(xiāo)或描述作用，就有資格獲得商標(biāo)保護(hù)。
此前，巴西《工業(yè)產(chǎn)權(quán)法》第124條第Ⅶ款規(guī)定，禁止“僅用作為廣告手段的標(biāo)志或表達(dá)方式”作為商標(biāo)獲準(zhǔn)注冊(cè)，但自2024年11月27日起，巴西專(zhuān)利商標(biāo)局將允許申請(qǐng)人將“標(biāo)語(yǔ)”作為商標(biāo)進(jìn)行申請(qǐng)注冊(cè)。
需要注意的是，并非所有的“標(biāo)語(yǔ)”均可被巴西專(zhuān)利商標(biāo)局獲準(zhǔn)注冊(cè)。標(biāo)志的可注冊(cè)性將取決于它是否能夠被視為不僅僅是一種廣告表達(dá)方式，它還要具有足夠的顯著性，可以根據(jù)對(duì)商標(biāo)所有要素形成的整體印象來(lái)識(shí)別服務(wù)或產(chǎn)品，則可被巴西專(zhuān)利商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè)為商標(biāo)。
根據(jù)BPTO《商標(biāo)手冊(cè)》的新擬議措辭，標(biāo)志在以下情況下具有廣告功能：
（1）推薦標(biāo)記的產(chǎn)品或服務(wù)；
（2）披露標(biāo)記產(chǎn)品或服務(wù)的品質(zhì)；
（3）傳達(dá)公司的使命、價(jià)值觀、理念或概念；
（4）旨在說(shuō)服對(duì)話者，以促使其采取行動(dòng)；
（5）突出標(biāo)記的產(chǎn)品或服務(wù)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品或服務(wù)的關(guān)系。
同時(shí)，也將繼續(xù)拒絕無(wú)法發(fā)揮商標(biāo)功能的廣告語(yǔ)注冊(cè)為商標(biāo)，包括但不限于以下情形：
（1）標(biāo)語(yǔ)已在相關(guān)商品/服務(wù)的市場(chǎng)領(lǐng)域被普遍應(yīng)用；
（2）標(biāo)語(yǔ)僅具有描述性、比較性、促銷(xiāo)性或夸贊性；
（3）標(biāo)語(yǔ)缺乏原創(chuàng)性。
這項(xiàng)新規(guī)定對(duì)商標(biāo)所有人來(lái)說(shuō)是一個(gè)重要的里程碑，符合國(guó)際慣例，這意味著口號(hào)、標(biāo)語(yǔ)和其他促銷(xiāo)表達(dá)方式現(xiàn)在可以成為其商標(biāo)必要的一部分，為更具創(chuàng)意和吸引力的品牌戰(zhàn)略提供機(jī)會(huì)，前提是這些標(biāo)志能夠?qū)⑺麄兊漠a(chǎn)品或服務(wù)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)分開(kāi)來(lái)。
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