Taboola ads-廣告開(kāi)戶介紹+投放的詳細(xì)教程全面放送
數(shù)字營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷有很大不同。數(shù)字營(yíng)銷的成功與創(chuàng)收的關(guān)系比其對(duì)應(yīng)的數(shù)字營(yíng)銷更直接。這主要是因?yàn)樗母采w面更直接、更個(gè)性化?！綯aboola官方一代開(kāi)戶代投聯(lián)系微信196 7785 935】
任何公司的數(shù)字營(yíng)銷工作通常可以分為三個(gè)部分。
第一部分涉及到目標(biāo)受眾的識(shí)別。需要確定對(duì)公司的產(chǎn)品真正感興趣的受眾。
下一步是制定內(nèi)容戰(zhàn)略，并根據(jù)戰(zhàn)略創(chuàng)建內(nèi)容。
為什么覆蓋面很重要？
最后一步也是最后一步是向目標(biāo)受眾傳播這些內(nèi)容。
需要確定覆蓋面最廣的平臺(tái)和目標(biāo)受眾所參與的平臺(tái)。
這個(gè)看似簡(jiǎn)單的過(guò)程往往被證明是最棘手的。
使內(nèi)容到達(dá)用戶最有可能參與的網(wǎng)站，很少是容易的。
然而，像Taboola這樣的廣告發(fā)現(xiàn)平臺(tái)可以幫助公司做到這一點(diǎn)。Taboola成立的唯一目的是將正確的內(nèi)容推送給正確的受眾，它一直在幫助品牌和公司利用他們的內(nèi)容營(yíng)銷工作。是什么讓Taboola脫穎而出？
Taboola多年來(lái)創(chuàng)造了一個(gè)自給自足的生態(tài)系統(tǒng)，出版商和廣告商相互幫助，共同成長(zhǎng)。廣告商可以訪問(wèn)頂級(jí)網(wǎng)站，在那里他們可以與受眾互動(dòng)，并推動(dòng)轉(zhuǎn)換。
Taboola提供優(yōu)質(zhì)環(huán)境和下一個(gè)時(shí)刻等功能，幫助廣告商將他們的內(nèi)容放在最有可能吸引受眾注意的地方，并推動(dòng)可能的轉(zhuǎn)換。
對(duì)于出版商來(lái)說(shuō)，Taboola是一個(gè)理想的用戶參與和貨幣化平臺(tái)。通過(guò)優(yōu)化付費(fèi)獲取、受眾交換和再循環(huán)等功能，出版商可以進(jìn)一步擴(kuò)大其網(wǎng)站的覆蓋面，并從廣告收入中賺取豐厚的利潤(rùn)。
全面介紹Taboola原生廣告
Taboola是一個(gè)內(nèi)容推薦平臺(tái)，于2007年成立于以色列特拉維夫，每月可為超過(guò)10億用戶提供3600億次內(nèi)容推薦，月均一萬(wàn)億推薦內(nèi)容。曾助力GoodGame旗下游戲獲取新用戶，新玩家增長(zhǎng)率提升了300%。
據(jù)ComScore在2015年4月份統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，Taboola僅次于Google和AddThis，是目前全球第三大聯(lián)合廣告平臺(tái)，同時(shí)是全球第一的內(nèi)容推薦平臺(tái)，擁有包括美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)、西班牙、巴西、東南亞等國(guó)家及地區(qū)在內(nèi)的全球獨(dú)家頂級(jí)媒體資源。如果賣家們的目標(biāo)市場(chǎng)是這些國(guó)家及地區(qū)，那完全可以考慮Taboola。
Taboola是全球最大的反向搜索平臺(tái)，里面有大量的原生廣告，是開(kāi)放平臺(tái)的最佳合作伙伴，也是廣告主最信任的媒體投放渠道。如今，Taboola已經(jīng)服務(wù)了超過(guò)13000家廣告主，日均活躍用戶達(dá)5億+，目前擁有超過(guò)9000家數(shù)字媒體伙伴，其中不乏CNBC、NBC新聞、今日美國(guó)（USA TODAY）、圖片報(bào)（BILD）、產(chǎn)經(jīng)新聞（Sankei）、獨(dú)立報(bào)（the Independent）和費(fèi)加羅報(bào)（Le Figaro）等全球頂級(jí)的媒體資源，打造出了一個(gè)廣告主、媒體、用戶三贏的生態(tài)圈。
在公開(kāi)的網(wǎng)絡(luò)上，Taboola是一個(gè)內(nèi)容主導(dǎo)的平臺(tái)。有超過(guò)40%的美國(guó)受眾及30%的全球用戶，每天都會(huì)看到Taboola的內(nèi)容推送。Taboola現(xiàn)在已經(jīng)完成了在整個(gè)營(yíng)銷漏斗當(dāng)中的全覆蓋。在過(guò)去的11年，Taboola用了多方面參數(shù)維度來(lái)發(fā)展算法，以便更好地研究完整的用戶行為，目前掌握了很多種數(shù)據(jù)，包括用戶頻次、設(shè)備、地址、社群關(guān)系、所在地區(qū)的社會(huì)熱點(diǎn)，以及用戶網(wǎng)上行為，用戶喜歡閱讀什么，媒體網(wǎng)站哪些板塊更容易獲得點(diǎn)擊等。
和平時(shí)大家接觸到的搜索引擎不同，Taboola提供的是一種“逆向搜索引擎”，通常我們使用搜索引擎去搜索感興趣的內(nèi)容，而Taboola希望讓用戶可能感興趣的內(nèi)容直接出現(xiàn)在用戶面前，實(shí)際上就是一種以信息流為主的推廣模式，類似于網(wǎng)盟。它背后的邏輯是反向搜索，通過(guò)預(yù)測(cè)引擎深度學(xué)習(xí)并分析用戶數(shù)據(jù)，讓內(nèi)容找到用戶而不是用戶查找內(nèi)容。
如今的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，營(yíng)銷人都不喜歡硬生生的打廣告，他們想講故事，這個(gè)故事就是創(chuàng)造用戶喜歡的內(nèi)容并呈獻(xiàn)給他們，這本質(zhì)上就是內(nèi)容營(yíng)銷。而Taboola已經(jīng)開(kāi)始利用先進(jìn)的AI技術(shù)為用戶提供更加個(gè)性化的內(nèi)容，讓用戶在每次訪問(wèn)時(shí)都可以發(fā)現(xiàn)更多相關(guān)的內(nèi)容。在測(cè)試中，發(fā)布商發(fā)現(xiàn)Taboola 個(gè)性化的主頁(yè)部分的點(diǎn)擊率提高了 30% - 50%。
Taboola上主要存在Content Discovery（原生圖/文）、Branding/In-Feed Native（品牌推廣/信息流）和Taboola News三種方式，支持圖片/動(dòng)態(tài)圖/視頻等素材、搭配標(biāo)題、描述、品牌名以及CTA按鈕。廣告主可以通過(guò)一條廣告展示更多內(nèi)容，讓目標(biāo)用戶得到更多有效信息，最大程度提升品牌及轉(zhuǎn)化效果。
Taboola在人工智能加持下的個(gè)性化內(nèi)容營(yíng)銷也為中國(guó)品牌的出海提供了新解法：根據(jù)用戶資料、上下文信息以及內(nèi)容偏好等，通過(guò)高級(jí)算法最大程度貼合用戶喜好，并據(jù)此進(jìn)行內(nèi)容推薦。此外，Taboola強(qiáng)大的AI平臺(tái)，可以分析整個(gè)網(wǎng)絡(luò)中的用戶行為以及他們之前與品牌的互動(dòng)，以識(shí)別最有可能轉(zhuǎn)化的用戶，幫助出海企業(yè)的廣告大規(guī)模提高轉(zhuǎn)化率。
不僅如此，Taboola還推出了Taboola Video Ads ，支持按照完整觀看完視頻或與視頻產(chǎn)生互動(dòng)時(shí)才收費(fèi)，在提升品牌認(rèn)知度的同時(shí)，同時(shí)支持跳轉(zhuǎn)點(diǎn)擊，實(shí)現(xiàn)后端轉(zhuǎn)化。在通過(guò)video ads增加曝光同時(shí)，還可快速收集種子用戶，并通過(guò)種子用戶，實(shí)現(xiàn)再營(yíng)銷轉(zhuǎn)化，是品牌客戶完美的解決方案。
關(guān)于Taboola如何進(jìn)行廣告創(chuàng)建的問(wèn)題，我們之前的文章已經(jīng)詳細(xì)的為大家介紹過(guò)了，相信一直關(guān)注我們的小伙伴是有印象的，不了解的小伙伴在我們的主頁(yè)也可以了解到，在這里我就不再重復(fù)介紹了。接下來(lái)我就為大家介紹一下廣告創(chuàng)建后的準(zhǔn)備工作吧！
廣告素材上傳
廣告素材上傳后，廣告創(chuàng)建工作就已經(jīng)基本完成了。接下來(lái)就要通過(guò)對(duì)廣告投放數(shù)據(jù)的把控不斷調(diào)整投放策略，減低投放成本的同時(shí)逐步確定目標(biāo)用戶群體，并通過(guò)其消費(fèi)行為數(shù)據(jù)確定對(duì)廣告內(nèi)容方向的把控。因此廣告投放的前期是至關(guān)重要的。我們這里為大家提供幾點(diǎn)建議供大家參考：
賬戶設(shè)置
視頻素材指南![]()
視頻創(chuàng)意最佳實(shí)踐
視頻要填滿屏幕以獲得更高的沖擊力體驗(yàn)。在視頻中使用大圖像更引人注目。添加字幕說(shuō)明用戶在關(guān)閉聲音的情況下觀看視頻，以提高參與度。使用文本覆蓋和號(hào)召性用語(yǔ)按鈕讓用戶可以觀看到視頻結(jié)尾完成操作。
視頻廣告系列提示和技巧
測(cè)試不同的廣告素材：測(cè)試2-3個(gè)廣告素材，看看哪些最適合你的視頻。視頻內(nèi)容可以考慮使用人物、自然場(chǎng)景、城市場(chǎng)景和大量運(yùn)動(dòng)。使用Taboola Video Studio為視頻添加豐富內(nèi)容，包括自定義疊加層、結(jié)束卡、字幕、徽標(biāo)等。
優(yōu)化思路![]()
預(yù)算/出價(jià)
效果符合預(yù)期時(shí)可翻倍增加預(yù)算，幫助系統(tǒng)快速完成學(xué)習(xí)?；ㄙM(fèi)無(wú)法達(dá)到daily budget（每日預(yù)算）時(shí)嘗試小幅度提高出價(jià)。效果符合預(yù)期時(shí)可嘗試提高出價(jià)增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。
媒體
定期觀察site維度效果，積累block site。根據(jù)轉(zhuǎn)化效果對(duì)超過(guò)預(yù)期CPA的site進(jìn)行排除。根據(jù)轉(zhuǎn)化效果對(duì)site出價(jià)進(jìn)行單獨(dú)調(diào)整，效果好的site提高出價(jià)增加競(jìng)爭(zhēng)力，效果差的site降低出價(jià)減少無(wú)效消耗。
素材
保證Campaign內(nèi)有5-15個(gè)素材。素材盡量使用不同的視覺(jué)效果和文案。轉(zhuǎn)化效果好的素材保留，關(guān)停效果不佳的素材。Campaign內(nèi)素材數(shù)量過(guò)少時(shí)適當(dāng)添加新素材。效果好的素材可以新建Campaign單獨(dú)測(cè)試。關(guān)于廣告投放的前期準(zhǔn)備我們就介紹到這里了，看完以后是不是對(duì)Taboola的廣告投放更了解了呢？當(dāng)然，如果還有任何關(guān)于Taboola的問(wèn)題，可以隨時(shí)與我們聯(lián)系~
