Google SEO優(yōu)化對于外貿(mào)網(wǎng)站的重要性不言而喻，Google SEO優(yōu)化涉及的因素和內(nèi)容非常廣泛。為了獲得更好的自然搜索排名和潛在客戶的精準流量，意味著我們需要在很多方面有針對性的優(yōu)化措施。米貿(mào)搜將從內(nèi)容格式化、優(yōu)化選定片段、添加結(jié)構(gòu)化標簽內(nèi)容三個方面來闡述如何優(yōu)化Google SEO。
一，內(nèi)容格式化
目前Google的內(nèi)容識別重點還停留在文本描述階段，也就是說我們的內(nèi)容輸出基本依賴于文本形式。很多人可能不太相信自己的網(wǎng)站依靠圖片或者視頻也能帶來大量流量。谷歌怎么會這么智能，還以文本內(nèi)容作為識別的主要參考？這種說法看似合理，但背后的邏輯是有問題的。
說到底，谷歌搜索引擎還是一臺機器，不具備人類幾百萬年進化過程中形成的獨特感知。比如你給一個谷歌搜索引擎一幅代表康定斯基《第四號構(gòu)圖(戰(zhàn)爭)》的抽象畫，如下圖。
別說谷歌，就連人都很難理解這個東西到底想表達什么情感。在谷歌看來，這只是一張由無數(shù)像素組成的圖片。對它來說，無論是達芬奇的《蒙娜麗莎》還是中國的《五牛圖》，都是由像素組成的色塊圖，本質(zhì)上沒有區(qū)別。這也是我們做圖片優(yōu)化時，需要給圖片添加alt說明文字的根本原因。
在現(xiàn)實生活中，我們會發(fā)現(xiàn)一個有趣的現(xiàn)象，就是那些邏輯性強、層次合理的書面內(nèi)容往往容易記住，而那些長篇大論的演講，聽完后卻容易讓人昏昏欲睡。我們拋開寫作內(nèi)容本身的因素(作者的寫作技巧)，很大程度上是因為作者在創(chuàng)作時對主要內(nèi)容的分層描述。比如我現(xiàn)在寫的這篇文章，標題里寫了三個技能，那么自然會把這三個技能分開，設(shè)置成三個來深入闡述。
根據(jù)我個人的習慣，我不想用長句或者大段來創(chuàng)造內(nèi)容，所以在獨立外貿(mào)站的英文原創(chuàng)文章中，我一般會把段文控制在300字左右，并配以標簽。如果這個標簽下還有更多內(nèi)容，那么我會用多個標簽來進一步闡述。如果可能的話，我會選擇在文本描述中插入本頁或當前文章的核心關(guān)鍵詞，以便在Google分析內(nèi)容時加強對內(nèi)容相關(guān)性的判斷。
如果是簡短而突出的產(chǎn)品優(yōu)勢或其他方面的清單，我個人更傾向于用序號標簽列出。代碼就是和的區(qū)別，也就是1，2，3和的區(qū)別……不要小看這個列表方法和結(jié)構(gòu)。如果你仔細觀察，你會在很多精選的摘要(也就是首頁的零位置)中發(fā)現(xiàn)這個結(jié)果。
二，優(yōu)化選定的細分市場
隨著搜索形式的不斷多樣化，尤其是智能移動設(shè)備的不斷發(fā)展，Google為了提供更有價值的搜索內(nèi)容，不得不不斷改進算法，就像我前面提到的搜索紅燒肉的例子，就是將選定片段的內(nèi)容呈現(xiàn)在SERP結(jié)果的最前面，以滿足搜索用戶的搜索需求。精選剪輯可以給你帶來可觀的流量，幫助你建立品牌。雖然谷歌官方并沒有一個正面的描述文檔來說明為什么會觸發(fā)所選摘要，觸發(fā)因素是什么，但一般都與三個因素有關(guān)，即:用戶的搜索意圖、搜索查詢的方式和搜索的歷史痕跡。我根據(jù)相關(guān)資料為同學(xué)們整理了一篇文章《大數(shù)據(jù)統(tǒng)計下的特征片段波動》，有興趣的同學(xué)可以去看看。
那么選擇的片段能給我們帶來什么實際的好處呢？
領(lǐng)先于付費廣告和其他自然搜索結(jié)果的“零位置”
通過在目標關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果頁面上排名來建立你的品牌權(quán)威。
為你的網(wǎng)站帶來更多的有效流量。
隨著更多的人點擊，內(nèi)容有可能建立更多的外部鏈接。
在SERP排名結(jié)果中，競爭對手的排名是后推的。
建議:特色段位一般會根據(jù)搜索查詢顯示40-50字的講解內(nèi)容，并帶有源內(nèi)容的鏈接。一般建議在一篇博文的第一段或最后一段總結(jié)內(nèi)容，以保證有更多的機會被Google選為特色片段。
對了，最近選表碎片的頻率增加了。表格選擇片段是搜索用戶在尋找內(nèi)容的時候，Google在首頁的零位置出現(xiàn)一個表格，內(nèi)容可能是定價選項或者其他參數(shù)數(shù)據(jù)等。一般表格的寬度為3-4列，長度約為6-7行。
三，向FAQ問題添加結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)
結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)有多重要，我不想在這里浪費你寶貴的時間，它可以幫助Google更好的理解你網(wǎng)站頁面的內(nèi)容。我們經(jīng)?？梢钥吹胶芏鄦栴}頁面在SERP結(jié)果中的排名都很好(通常排名2- 6)，如下圖所示。
平時我會為外貿(mào)獨立站設(shè)置FAQ頁面，輸出這些FAQ問答，但是前段時間研究了一個老外的SEO老板寫的FAQ內(nèi)容。他的做法是在每篇博文或每一頁的底部添加3-4個常見問題和相應(yīng)的答案，以達到他的目的。按照他的說法，有效的提高了FAQ在SERP中的排名概率，但是我在他的文章中沒有看到具體詳細的對比數(shù)據(jù)，所以暫時不能確定這個方法在這里是不是很有效。關(guān)于如何在網(wǎng)站中添加結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，請到http://schema.org網(wǎng)站查看相關(guān)內(nèi)容。
好了，本章關(guān)于Google SEO優(yōu)化的三個技巧就講到這里。
