其實(shí)在B2B平臺(tái)得到詢盤的成本并不低,更別說(shuō)成交了。其實(shí),不難發(fā)現(xiàn)大多數(shù)人對(duì)免費(fèi)的B2B平臺(tái)并沒(méi)有太多的熱情,至少這不是一筆劃算的買賣。要了解外貿(mào)B2B平臺(tái)的效果如何,我們必須要清楚他的模式和原理。
外貿(mào)b2b平臺(tái)發(fā)展到今天已經(jīng)被細(xì)分了,滿足各種客戶的需求,各種行業(yè)的需求,但我肯定的是他們的日子都不好過(guò),未來(lái)的日子更難過(guò),目前主流的外貿(mào)平臺(tái)有:
阿里巴巴國(guó)際站
中國(guó)制造網(wǎng)
環(huán)球資源
當(dāng)然,還有ec21,ecvv,dhgate等B2B網(wǎng)站
1) 網(wǎng)站流量排行
阿里巴巴>中國(guó)制造>環(huán)球資源
根據(jù)Alexa排名的大致估計(jì),阿里巴巴國(guó)際站的日流量約為5千400萬(wàn)IP左右;中國(guó)制造日流量約為150萬(wàn)IP左右;而環(huán)球資源日流量約為65萬(wàn)IP左右。
2)分析流量來(lái)源
阿里巴巴國(guó)際站
流量主要來(lái)源于中國(guó)、印度、伊朗、巴基斯坦和美國(guó)。如果你的目標(biāo)市場(chǎng)在這些國(guó)家,阿里巴巴國(guó)際站是不錯(cuò)的選擇。另外,阿里巴巴國(guó)際站的主要流量來(lái)源于Google.com,可見(jiàn)阿里巴巴這個(gè)B2B平臺(tái)的英文推廣的主要投資方向在谷歌。
中國(guó)制造
流量主要來(lái)源于中國(guó)、印度、美國(guó)、俄羅斯和巴西。另外,中國(guó)制造的主要流量來(lái)源于Google.com,Google.co.in,Google.de,Yahoo.com??梢?jiàn)中國(guó)制造這個(gè)B2B平臺(tái)的英文推廣的主要投資方向在谷歌、雅虎、谷歌印度、谷歌德國(guó)。如果你的主要客戶在這些國(guó)家和渠道,中國(guó)制造網(wǎng)是不錯(cuò)的選擇。
環(huán)球資源
流量主要來(lái)源于印度、美國(guó)、韓國(guó)、中國(guó)和南非。如果你的目標(biāo)市場(chǎng)在這些國(guó)家,環(huán)球資源網(wǎng)是不錯(cuò)的選擇。另外,阿里巴巴國(guó)際站的主要流量來(lái)源于Google.com,Google.co.in,Amazon.com,Yahoo.com。可見(jiàn)環(huán)球資源這個(gè)B2B平臺(tái)的英文推廣的主要投資方向在谷歌、谷歌印度、亞馬遜和雅虎。如果你的主要目標(biāo)客戶在這些渠道和國(guó)家,環(huán)球資源是值得考慮的選項(xiàng)。
一、外貿(mào)b2b平臺(tái)到底是如何把老外吸引進(jìn)來(lái)的呢?
海外用戶首先是在谷歌輸入想找的產(chǎn)品,然后阿里巴巴的商家出現(xiàn)在了搜索引擎前列,海外買家點(diǎn)擊進(jìn)入阿里巴巴。這是目前大部分的b2b運(yùn)作的核心,我們中國(guó)的外貿(mào)企業(yè)更注重建立獨(dú)立的營(yíng)銷平臺(tái),多渠道的去進(jìn)行推廣,更多的有效的推廣手段也在不停的冒出來(lái),在國(guó)外買家搜索產(chǎn)品的時(shí)候,搜索結(jié)果里不再只有阿里巴巴一家了。
二、外貿(mào)獨(dú)立站與B2B平臺(tái)的區(qū)別
海外獨(dú)立站和外貿(mào)B2B平臺(tái),是目前中國(guó)出口公司使用最廣泛的海外推廣產(chǎn)品的方式。那么,這兩個(gè)方式哪個(gè)更好,今天我們從幾個(gè)方面進(jìn)行分析
1:流量區(qū)別
據(jù)數(shù)據(jù)顯示,阿里國(guó)際站的流量通過(guò)Google等搜索引擎獲得的流量占比44.46%,雖然其有一定的自有流量,但比較局限,影響力多來(lái)自非洲和東南亞國(guó)家,在歐美國(guó)家影響力很小,流量轉(zhuǎn)化很少,而其也始終難以脫離谷歌系流量的子母關(guān)系。因此,阿里國(guó)際站也需要通過(guò)SEO或SEM廣告投放來(lái)增加流量。但因?yàn)锽2B平臺(tái)同行供應(yīng)商眾多,能為企業(yè)帶來(lái)的自有流量便少之又少,如果企業(yè)想在眾多同行企業(yè)中脫穎而出,就需要大量的平臺(tái)內(nèi)部廣告投入。
外貿(mào)獨(dú)立站與B2B平臺(tái)一樣,流量來(lái)自谷歌系。谷歌作為全球搜索引擎巨頭,占據(jù)全球近75%的搜索市場(chǎng),流量沒(méi)有極限,外貿(mào)獨(dú)立站的流量一旦進(jìn)來(lái)就是私域流量,有持續(xù)性,競(jìng)爭(zhēng)小利潤(rùn)高,可控性強(qiáng)。通過(guò)SEO優(yōu)化獲取的自然流量,取得的關(guān)鍵詞排名,時(shí)效性強(qiáng),并且對(duì)網(wǎng)站權(quán)重有逐步沉淀積累的作用。
2:影響力區(qū)別
外貿(mào)B2B平臺(tái)上同行數(shù)量眾多,競(jìng)爭(zhēng)激烈,機(jī)會(huì)少,不利于品牌推廣。
我們?cè)谀炒笮虰2B平臺(tái)上搜索“plastic bag”,可以搜索到16萬(wàn)+個(gè)產(chǎn)品結(jié)果。據(jù)數(shù)據(jù)顯示,大部分采購(gòu)商最多會(huì)看到排名前10的產(chǎn)品,如果你的產(chǎn)品排名靠后,是沒(méi)有機(jī)會(huì)獲得詢盤和訂單的。因此,企業(yè)如果想擴(kuò)大自己在海外的品牌影響力,B2B平臺(tái)非常不適合。
外貿(mào)獨(dú)立站的流量來(lái)源很多,除網(wǎng)站SEO/SEM,還結(jié)合Facebook、Lindelln、Youtube、Pinterest等社媒進(jìn)行內(nèi)容營(yíng)銷,互相引流,可以全方位擴(kuò)大企業(yè)的品牌影響力。
擁有自己的外貿(mào)官網(wǎng)是非常必要的,外貿(mào)官網(wǎng)、企業(yè)郵箱會(huì)讓海外客戶更加信任。而B(niǎo)2B商鋪在很多海外國(guó)家并不流行,他們無(wú)法對(duì)一個(gè)B2B商鋪?zhàn)鞒鰴?quán)威判斷。并且外貿(mào)公司應(yīng)有自己的品牌,自己的獨(dú)立外貿(mào)站,而不是只依賴第三方平臺(tái)。
3:詢盤質(zhì)量區(qū)別
阿里國(guó)際站等外貿(mào)平臺(tái)和外貿(mào)獨(dú)立站都屬于B2B模式,但二者有很大區(qū)別。
阿里國(guó)際站從信息交換平臺(tái)發(fā)展到今天,內(nèi)部規(guī)則經(jīng)常變化,已經(jīng)越來(lái)越趨向于向C端發(fā)展。