內(nèi)容策略產(chǎn)生之初，很多人都忽略了這一主題。內(nèi)容策略最近又成為了熱門話題，被認(rèn)為是最多產(chǎn)的SEO實(shí)踐。此前，SEO就是創(chuàng)建戰(zhàn)略激發(fā)你的谷歌排名。

內(nèi)容策略常被避免源于人們對(duì)“策略”一詞,以及“策略”與“戰(zhàn)術(shù)"的不同的誤解。 “策略”是對(duì)組織一個(gè)大體的描繪，設(shè)置后不會(huì)受太多變化影響的長(zhǎng)期目標(biāo)。而“戰(zhàn)術(shù)”是優(yōu)化資源運(yùn)用從而獲得特定的結(jié)果。“戰(zhàn)術(shù)”具有短期目標(biāo)性，而且容易變化。明白這兩點(diǎn)很重要。

內(nèi)容策略等同于內(nèi)容營(yíng)銷嗎？

當(dāng)然不是！他們之間存在技術(shù)的差異。許多人在談?wù)搩?nèi)容策略時(shí)卻不知道如何進(jìn)行內(nèi)容營(yíng)銷。首先，內(nèi)容營(yíng)銷目的是通過發(fā)參與和相關(guān)內(nèi)容，創(chuàng)建顧客體驗(yàn)，唯一的目標(biāo)就是要激勵(lì)顧客購(gòu)。不過本質(zhì)上來(lái)說，內(nèi)容營(yíng)銷仍然是一種內(nèi)容策略。

另外，內(nèi)容策略需要大量的研究和頭腦風(fēng)暴。策略不是一蹴而就的，他是一個(gè)計(jì)劃，而且一旦設(shè)定幾乎不會(huì)變化。起碼大方向不要改變。

成功的內(nèi)容策略三步走

1 精心設(shè)計(jì)這一計(jì)劃：了解你的目標(biāo)受眾

首先對(duì)你的觀眾一個(gè)全面的分析和辨認(rèn)。不然咋知道他們喜歡什么樣的內(nèi)容。嘗試建立詳細(xì)的。了解顧客是誰(shuí)，他們實(shí)施購(gòu)的動(dòng)機(jī)是什么，他們需要什么樣的信息？


2 創(chuàng)建客戶尋求的內(nèi)容

內(nèi)容的目的就是為客戶他們?nèi)狈Φ男畔?，解決他們的重要問題。很多公司僅僅把目標(biāo)鎖向目標(biāo)觀眾，而沒能解決或者顧客可能存在的問題。這就相當(dāng)于獨(dú)白而非會(huì)話，只會(huì)讓潛在顧客更加混亂。所以始終站在顧客的角度上思考問題。

充分利用互聯(lián)網(wǎng)，挑選利基市場(chǎng)上最佳的內(nèi)容，通過給你的聽眾。

3 分析、分析、分析

監(jiān)視你的網(wǎng)站，分析你的流量。任何訪客都可以成為網(wǎng)站有價(jià)值的信息員。注意關(guān)鍵詞、跳出率、點(diǎn)擊率從而了解他們的興趣。此外，訪問他們的博客和社交網(wǎng)絡(luò)，更利于尋找他們的需要和興趣。

創(chuàng)造力是關(guān)鍵

不要掉入“標(biāo)準(zhǔn)”內(nèi)容策略的陷阱。專注于如何更好地測(cè)量這一過程，提高這一準(zhǔn)則。指標(biāo)，ROL、轉(zhuǎn)換率、都是優(yōu)化結(jié)果改變準(zhǔn)則的好方法。顧客并不喜歡企業(yè)模式，所以創(chuàng)造性在參與性和相關(guān)性內(nèi)容創(chuàng)建中很重要。

事實(shí)上，創(chuàng)造過程中引入商業(yè)計(jì)劃并不能鼓舞讀者。所以堅(jiān)持商業(yè)計(jì)劃是創(chuàng)造性最大的敵人，必須排除以前的一切觀念。跳出思維的局限。不要局限在幾個(gè)SEO概念上，如關(guān)鍵詞變化、鏈接建設(shè)、有機(jī)排名。想想有什么方法可以將這些因素結(jié)合起來(lái)創(chuàng)造出最佳的搜索引擎優(yōu)化實(shí)踐。

創(chuàng)造性不僅僅指創(chuàng)建有意思的主題，還要滿足顧客的需求。