現(xiàn)代社會商標(biāo)無處不在。仔細(xì)觀察，你會發(fā)現(xiàn)有的企業(yè)擁有很多商標(biāo)，而且擅于使用各種商標(biāo)表達(dá)出不同的信息；而有的企業(yè)商標(biāo)甚少，似乎打造百年品牌一件商標(biāo)足以。究其原因，除了商標(biāo)意識差異之外，可能還與企業(yè)規(guī)模、行業(yè)特點、市場營銷相關(guān)。其實，所有這些原因都可以歸結(jié)為企業(yè)對于商標(biāo)的認(rèn)識以及與之對應(yīng)的商標(biāo)規(guī)劃和布局。下面，利天下知識產(chǎn)權(quán)談?wù)剬ζ髽I(yè)商標(biāo)規(guī)劃與布局的一些觀察和思考。
一件商品（服務(wù)）上要使用多少件商標(biāo)？
如果一件商品上沒有標(biāo)注任何商標(biāo)，很有可能那是一件“三無產(chǎn)品”。其生產(chǎn)者為了躲避法律追究就是不想通過商標(biāo)告訴你產(chǎn)品的來源。因此，使用商標(biāo)的原始作用是指示和區(qū)分商品的來源，這便是商標(biāo)的的基本功能。
在市場競爭環(huán)境下，誰都想讓自己的商標(biāo)脫穎而出，顯得更好看，更好記，甚至能傳播得更遠(yuǎn)。在這種情況下，只使用一件商標(biāo)可能就不能滿足需求了。于是，出現(xiàn)了一件商品使用多個商標(biāo)的現(xiàn)象，如在使用文字商標(biāo)的同時使用富有美感的圖形商標(biāo)，在使用中文商標(biāo)的同時使用更具有國際視野的英文商標(biāo)。
隨著競爭的加劇，企業(yè)使用的商標(biāo)已經(jīng)不單單作為指示商品來源的標(biāo)志，商標(biāo)的功能悄然發(fā)生了進(jìn)化，企業(yè)可以在一件商品上使用多個商標(biāo)來表達(dá)多種多樣的信息，如：
1、同時使用不同的商標(biāo)指示同一來源下的不同類型的商品，如同樣是“喜之郎”生產(chǎn)，“美好時光”商標(biāo)代表的是海苔，“優(yōu)樂美”商標(biāo)則代表了奶茶；
2、同時使用不同的商標(biāo)指示同一來源下的不同風(fēng)格的商品，如同樣是“阿迪達(dá)斯”品牌，“三葉草”圖形商標(biāo)代表的是休閑服飾，“三條杠”圖形商標(biāo)則代表了運(yùn)動系列；
3、同時使用不同的商標(biāo)指示同一來源下的不同型號的商品，如同樣是“格力”造，使用“五谷豐登”商標(biāo)的空調(diào)與使用“王者風(fēng)尚”商標(biāo)的空調(diào)在規(guī)格和技術(shù)指標(biāo)上顯然存在區(qū)別；
4、同時使用不同的商標(biāo)指示同一來源下的不同檔次的商品。如同樣標(biāo)注了“蒙牛”商標(biāo)，但不是所有牛奶都叫“特侖蘇”；
5、使用副商標(biāo)表達(dá)商品采用的技術(shù)、工藝或材料。如“蘇泊爾”電壓力鍋上使用“鮮呼吸”副商標(biāo)表示該商品采用了可使食物更加鮮美的技術(shù)；“三棵樹”牌油漆上使用“荷易凈”副商標(biāo)說明該商品使用了環(huán)保工藝；“安踏”運(yùn)動服上使用“新雪麗”商標(biāo)則告訴消費(fèi)者該商品選用了高質(zhì)量的保溫材料，質(zhì)量上乘。
從上述商標(biāo)的使用情況可以發(fā)現(xiàn)，商品上標(biāo)注商標(biāo)的多少主要取決于品牌識別、品牌傳播和信息表達(dá)三個方面。品牌識別和傳播對于商標(biāo)的需求在于如何吸引公眾，建立品牌形象，有時候企業(yè)需要通過使用文字、圖形、字母、數(shù)字、顏色組合、三維標(biāo)志甚至聲音等多個商標(biāo)來實現(xiàn)；信息表達(dá)則是企業(yè)通過商標(biāo)化的形式描述產(chǎn)品型號、產(chǎn)品類型等產(chǎn)品信息，或者宣傳展示商品的某個競爭優(yōu)勢，如技術(shù)優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢等，商品上要表達(dá)的信息越多，商標(biāo)使用的數(shù)量可能也就越多。
