一、契合品牌形象與風(fēng)格
顏色得和品牌形象合拍。若品牌走簡潔大氣風(fēng)，CTA 顏色也宜簡潔協(xié)調(diào)，像白色、淺灰色搭配簡潔線條就很合適；要是時尚潮流品牌，亮色、撞色則更能凸顯示活力個性，比如熒光綠搭配黑色就很有范兒。
二、考慮不同顏色的心理效應(yīng)
紅色：代表著熱情與緊迫感。在限時折扣、清倉大促這類郵件中，紅色 CTA 按鈕能刺激用戶快速做決策。
藍(lán)色：給人信任、穩(wěn)重之感，常用于金融、科技類郵件，引導(dǎo)用戶點擊下載 APP、注冊企業(yè)賬號等操作，能讓用戶心里踏實。
綠色：象征著生機(jī)與安全。環(huán)保產(chǎn)品、健康食品等郵件常用綠色 CTA，很容易引發(fā)用戶共鳴。
橙色：活力又友善。適合電商、生活服務(wù)類郵件，吸引用戶點擊瀏覽新品、參與活動。
三、對比突出，易于識別
CTA 按鈕的顏色要和郵件背景形成鮮明對比，比如白色背景搭配亮橙色按鈕，這樣用戶能一下子發(fā)現(xiàn)并點擊，不然要是顏色太接近，用戶很容易就忽略了。
四、參考行業(yè)通用經(jīng)驗
電商行業(yè)普遍用紅色、橙色來提升購買轉(zhuǎn)化率；金融科技類則多用藍(lán)色、深灰色來彰顯專業(yè)和穩(wěn)重；教育機(jī)構(gòu)常用綠色、淺藍(lán)色來營造積極向上的氛圍。不過這些經(jīng)驗不能生搬硬套，還是要結(jié)合自身實際情況優(yōu)化。
五、貼合郵件主題和內(nèi)容
以節(jié)日主題郵件為例，春節(jié)用紅色、金色 CTA 能營造出喜慶氛圍；圣誕節(jié)選綠色、紅色則能呼應(yīng)節(jié)日元素。要是郵件重點介紹產(chǎn)品優(yōu)勢，那 CTA 按鈕顏色就應(yīng)該順著內(nèi)容來引導(dǎo)。
六、避免顏色過多過雜
一般來說，CTA 按鈕顏色別超過 2 - 3 種，顏色太多會分散用戶注意力，還破壞視覺美感，像簡單的藍(lán)白搭配就很清爽醒目。
七、兼顧移動端顯示效果
在小屏設(shè)備上，顏色要清晰易辨，別用淺灰、米白這類相近色。要是搭配淺灰背景，CTA 按鈕就用亮色來凸顯，這樣才能確保用戶能精準(zhǔn)點擊。
八、符合目標(biāo)受眾文化背景和喜好
針對不同地區(qū)、年齡、性別的受眾，顏色選擇要適配。比如在中國，紅色代表好運(yùn)；在歐美，藍(lán)色較受歡迎。針對女性，粉色、紫色常被選用；兒童產(chǎn)品則多用明亮的黃色、粉色等，這樣更契合受眾的心理預(yù)期。
