最近逛論壇,又看到很多關(guān)于網(wǎng)站和發(fā)戶的帖子。怎么說呢,看完感慨頗多,一方面驚嘆一些soho朋友對于網(wǎng)絡(luò)營銷的陌生和認識不足,一方面也確實為soho的螞蟻般奮斗精神感染。特一帖子來聊聊soho發(fā)客戶以及不得不談的網(wǎng)絡(luò)營銷。
soho前期由于資金,人力的不足,不可能像貿(mào)易公司一樣進展會,樣品間,展覽,也沒有太多客戶關(guān)系來發(fā)。毫無疑問,網(wǎng)絡(luò)必定成為發(fā)客戶的利器。但同樣是利用網(wǎng)絡(luò),用的好用的不好有天壤之別。
先說說網(wǎng)站,很多soho朋友剛是了公司,第一想到的就是一個網(wǎng)站。經(jīng)??吹秸搲信笥褑?,500,800,還是2000,一個網(wǎng)站到底要多少錢!同時更多好了網(wǎng)站的朋友吐槽,網(wǎng)站沒有用! 木有詢盤,搞半天又跑到阿里巴巴或其他平臺去了。網(wǎng)站到底有用木有? 有多少用?我來為你解讀!
在浩瀚的網(wǎng)絡(luò)世界里,每天有很多來自世界各地的潛在客戶在尋找著各種產(chǎn)品。這里面有大客戶有小客戶,也有普通消費者。而最好的尋找途徑莫過于通過搜索引起來搜索商家。比較主流的google, yahoo&bing等,以及中國的百度,俄羅斯的yandex. 打比方,客戶需要攝像頭。在google搜索
camera supplier,
wholesale camera
camera manufacturer
cheap camera manufacture
等關(guān)鍵詞。甚至更資深的家會搜索“best chinese camera supplier”等詞語,搜索后搜索引起會展示出最匹配的搜索結(jié)果??蛻魰蜻@些結(jié)果逐一查看。如果沒有合適的結(jié)果,客戶會翻到下一頁或者更多的頁面繼續(xù)找。。。。
這個時候,對soho最有利的情況就是,你的網(wǎng)站或者網(wǎng)頁存在于這些結(jié)果當中,對不? 這樣客戶有可能點擊進來查看你的網(wǎng)站,并可能產(chǎn)生詢盤,發(fā)郵件給你,或者在線與你聊天。你的目的達到!后續(xù)跟進可能產(chǎn)生訂單。
對不!這是我們要追求的結(jié)果。
那么關(guān)鍵是,怎樣我們的網(wǎng)站才能展示在客戶搜索的結(jié)果里,并且位置靠前呢?因為我們知道越靠前,越有可能被點擊得到。這里面有有必要來講講搜索引擎匹配的問題。
匹配影響排名,而匹配的重要根據(jù)是你網(wǎng)頁的權(quán)重。 比如你的網(wǎng)站是 你的網(wǎng)頁首頁是, 網(wǎng)站里面還有很多產(chǎn)品,比如:
…….
等等產(chǎn)品。那么在客戶的搜索結(jié)果里,不但你的首頁有機會被展示,你的產(chǎn)品頁面也有機會被展示。具體情況如下:
比如你的網(wǎng)站首頁的標題是camera manufacture- shenzhen 555 camera co.,ltd. 客戶搜索camera supplier 或者camera manufacturer的時候你的首頁是有機會展示出來的。
比如你的網(wǎng)站的內(nèi)頁產(chǎn)品頁面
這個頁面的標題是某款攝像機的具體型號,屬性等,這里我比如說這款產(chǎn)品是camera xxx,
而你這個頁面的標題是 cheap camera xxx from shenzhen 555 camera co.,ltd. 那么當某些客戶搜索這個型號的攝像機camera xxx的時候,你這個頁面是極有可能展示出來的,這個時候你的首頁反而不會展示了。這就是匹配的作用。
講到這里,我想有些soho可能懂得了網(wǎng)頁title也就是標題的作用了吧,尤其是有些soho朋友的網(wǎng)站,首頁的標題就是一個工廠名字或者公司名字,產(chǎn)品內(nèi)頁的標題也是公司名字或者自己item code.啥文字也沒有,產(chǎn)品標題也不寫。這樣就等于自己放棄了自己的產(chǎn)品或者網(wǎng)站出現(xiàn)在搜索引擎里面展示的機會。也就是說最優(yōu)質(zhì)的商機被你自己放棄了。
那么是不是寫好標題就夠了呢? 當然不是,搜索引起的匹配功能很強大,不可能只看標題。還有你的圖片屬性,你的產(chǎn)品頁面的描述是否詳盡,文字是否夠多?夠?qū)I(yè)? 文字里是否包含了該款產(chǎn)品的名稱?這些是考驗你這個網(wǎng)頁是否質(zhì)量高的重要標準,就像一個訪客來到你的網(wǎng)站,一眼可以看出你是否專業(yè)的商,搜索引擎也是這樣。
你仔細想想,阿里巴巴要求商上傳產(chǎn)品的是不是也有這些要求? 產(chǎn)品標題要對,產(chǎn)品目錄要選好? 產(chǎn)品描述要詳盡? 產(chǎn)品圖片要專業(yè)? 為什么阿里巴巴要這么要求? 因為你好了這些工作,就等于是給rd=/r/r_okg又增添了一個高質(zhì)量網(wǎng)頁,可以被錄在搜索引擎里,也給阿里巴巴吸引更多的流量創(chuàng)造了機會!
另一個注意點是圖片,很多soho朋友的網(wǎng)站圖片簡直不忍卒看! 尺寸小,像素小,清晰度低。一看讓人沒有了興趣,網(wǎng)絡(luò)營銷重要的的是第一眼球,圖片都不好看,誰還有興趣看別 的!??!這方面不少b2c的圖片拍的好,可以借鑒。
還有一個要點是網(wǎng)站的 排版,和布局,這里面包括文字,圖片,slider,form,按鈕等。盡量請個好點的美工整一整吧,相親還要看第一眼呢? 一個混亂的臟兮兮的網(wǎng)站如何得客戶的歡心呢?多看看歐美的網(wǎng)站,多研究,一定可以找到你滿意的!
還有一個注意點是網(wǎng)站的營銷策略。你的首頁可以沒有800,你的email可以沒有企業(yè)郵箱,你的網(wǎng)站可以沒有認證,但你最少得告訴客戶你是干啥的? 有啥優(yōu)勢對吧? 這個也是第一眼營銷,只有這點滿足了客戶才有看到 欲望?。?還是拿camera打比方,你的公司是shen zhen 555 camera co,.ltd, 你的網(wǎng)站logo是555 camera,那么最好在你的logo下面或者右邊寫上一個副標題吧?
比如 best camera manufacture in shenzhen
比如no bullshit, just best camera!
比如 quality camera with best price!
比如 tusted camera manufacturer
這什么意思,就是告訴你的訪客你是干啥的, 有啥好的!
那么客戶看了第一眼,覺得這網(wǎng)站可看會往下看。
一般來講網(wǎng)站首頁有1,2張大圖或者有個slider對吧? 這里就可以展示你的優(yōu)點了,盡情的寫吧,有啥寫啥,
也許你的價格低
也許你的質(zhì)量好
也許你的moq少
也許你的型號多
也許你是個工廠
也許你貨準
。。。。。。
該往上碼的都整上去,這樣客戶看到這里或許覺得,這公司也許不錯可以看看。再進你的產(chǎn)品頁面一看,哇,圖片可以,描述完整。
訪客再把網(wǎng)站往下拉,咦,有電話傳真,有地址,還有工廠照片? 不錯,來看吧!
這不詢盤來了么!
所以說,那些懂網(wǎng)絡(luò)營銷的soho們從來不知道發(fā)發(fā)信為何物! 每天接單接到手軟,輕輕松松到高潮! 而你不懂,那你只能自己擼,像螞蟻一樣找客戶,最后吐槽,網(wǎng)站坑爹,沒效果,跑去給阿里巴巴進貢!
(未完待續(xù),呵呵,內(nèi)容比較初級都是基本的東西,有興趣看的朋友頂頂,我會接著寫)[收起]